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広告をつなぐ:熱心なポッドキャスターが購買パターンに与える影響

3分で読める|2018年3月

ポッドキャストはその好例だ。このメディアは、2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく伸びた。その結果、ポッドキャストは広告主の寵児となり、消費者にリーチしたいブランドにとっても信頼できる情報源となっている。しかし、ポッドキャストは成果をもたらしているのだろうか?

ビッグ・ノイズ

ポッドキャストは、増え続ける視聴者を魅了し、楽しませながら進化し続けています。そして、熱心なポッドキャストファンは、この急成長するメディアの次を見極めようとするマーケティング担当者や広告主にとって重要な役割を果たすことができる。ニールセンの2018年第1四半期ポッドキャスト・インサイト・レポートでは、「熱心なポッドキャストファン」を、ニールセンのファンリンク調査で、さまざまなジャンルのポッドキャストへの関心度を尋ねる調査で最高得点を獲得した人と定義している。2016年秋には、1,300万世帯が "熱心なファン "と認識した。2017年秋には、"熱心なファン "と考える家庭の数は1600万に急増した。このようなエンゲージメントレベルの高まりは、広告主やマーケティング担当者が視聴者とつながる機会が増えることを意味する。

熱心なファンを意識した広告

この急成長に伴い、ますます多くの広告主がポッドキャスト・リスナーへのリーチを調査・実験している。ニールセンは第1四半期のレポートで、熱心なポッドキャストファンを含むポッドキャストファンの購買行動にスポットを当て、ジュース、牛乳、シリアルの3つの商品カテゴリーについて調査している。これらは、米国のほぼすべての消費者が頻繁に購入する主流商品である。

特にシリアルというカテゴリーは、熱心なポッドキャストリスナーがどれほど影響力を持つかを示す良い例だ。ポッドキャストに関しては、シリアル購入世帯の半数以上(6,200万世帯)が、家庭内の誰かがポッドキャストのファンであると回答している。ポッドキャストのファンがいるシリアル購入世帯のうち、およそ4分の1(1500万世帯)が熱心なファンである。熱心なポッドキャストファンは、シリアルの消費量も多い。平均的なポッドキャスト世帯はシリアルに年間72.51ドル費やすのに対し、熱心なポッドキャストファンはシリアルに年間77.93ドル費やす(平均世帯より13.4%多い)。米国のポッドキャスト世帯では、2017年に合計45億ドルがシリアルに費やされた。

ポッドキャスティング広告の力

熱心なファンのエンゲージメントと購買意欲は広告主にアピールできるが、ブランドやマーケティング担当者は、投資がリターンを生むことを確信する必要がある。第1四半期のレポートでは、ニールセンのメディアラボがポッドキャストのリスナーを対象に実施した、ポッドキャストの広告に対する反応を測定するための調査も紹介している。回答者は、さまざまな広告主の製品やサービスを購入する可能性を点数化するよう求められた。ポッドキャスト中に広告を聞いた後、回答者にもう一度、さまざまな広告主から製品やサービスを購入する可能性を尋ねた。46の広告がテストされ、5つのジャンルのポッドキャストすべてで購入意向が高まった。コメディジャンルの主流ポッドキャストでは平均+7.3%のブランドリフトを、ビジネスカテゴリーのよりニッチ志向のポッドキャストでは、さまざまな広告主に対して+14%のブランドリフトを記録した。

このようなポジティブな結果は、ポッドキャスト広告が、動きの速い消費財の広告主や、モバイルで熱心な視聴者とつながろうとする他の消費者ブランドにとって、効果的な媒体となりうるという心強い兆候である。

その他の洞察については、最新のポッドキャスト・インサイト・レポートをダウンロードしてください。

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