W ciągu roku wiele może się zmienić, a podcasty są tego doskonałym przykładem. To medium odnotowało znaczny wzrost zaangażowania w latach 2016-2017. W rezultacie podcasty stają się ulubieńcem reklamodawców, a także zaufanym źródłem dla marek, które chcą dotrzeć do konsumentów. Ale czy podcasty przynoszą rezultaty?
Wielki hałas
Podcasty wciąż ewoluują, angażując i bawiąc coraz większą publiczność. A zapaleni fani podcastów mogą odgrywać kluczową rolę dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą określić, co będzie dalej z tym rozwijającym się medium. Raport Podcast Insights firmy Nielsen za pierwszy kwartał 2018 roku definiuje "zagorzałych fanów podcastów" jako osoby z najwyższymi wynikami w badaniu Nielsen Fanlinks Survey, w którym gospodarstwa domowe proszone są o ocenę zainteresowania różnymi gatunkami podcastów. Jesienią 2016 roku 13 milionów gospodarstw domowych określiło się jako "zagorzali fani". Jesienią 2017 roku liczba gospodarstw domowych, które uważają się za "zagorzałych fanów" wzrosła do 16 milionów. Ten rosnący poziom zaangażowania oznacza więcej możliwości dla reklamodawców i marketerów, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.
Reklama z myślą o zapalonych fanach
Wraz z tym gwałtownym wzrostem, coraz więcej reklamodawców bada i eksperymentuje z dotarciem do słuchaczy podcastów. W raporcie za pierwszy kwartał Nielsen zwraca uwagę na zachowania zakupowe fanów podcastów, w tym zagorzałych fanów podcastów, w odniesieniu do trzech kategorii produktów: soków, mleka i płatków śniadaniowych. Są to produkty głównego nurtu, które prawie wszyscy amerykańscy konsumenci kupują często.
Kategoria płatków śniadaniowych jest dobrym przykładem na to, jak wpływowi mogą być zapaleni słuchacze podcastów. Dziewięćdziesiąt trzy procent wszystkich gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen kupiło płatki śniadaniowe w 2017 roku - to prawie 115 milionów domów w USA. Jeśli chodzi o podcasty, ponad połowa wszystkich gospodarstw domowych kupujących płatki śniadaniowe (62 miliony domów) wskazała, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Spośród tych kupujących płatki śniadaniowe gospodarstw domowych, w których są fani podcastów, około jedna czwarta (15 milionów gospodarstw domowych) to zagorzali fani. Zapaleni fani podcastów są również większymi konsumentami płatków śniadaniowych. Przeciętne gospodarstwo domowe z podcastami wydaje 72,51 USD rocznie na płatki śniadaniowe, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają 77,93 USD rocznie na płatki śniadaniowe (13,4% więcej niż przeciętne gospodarstwo domowe). Łącznie w 2017 roku na płatki śniadaniowe wydano 4,5 miliarda dolarów wśród gospodarstw domowych z podcastami w USA.
Siła reklam w podcastach
Zaangażowanie i potencjał zakupowy zapalonych fanów może być atrakcyjny dla reklamodawców, ale marki i marketerzy muszą mieć pewność, że ich inwestycje przyniosą zwrot. W raporcie za pierwszy kwartał zwrócono również uwagę na badanie słuchaczy podcastów przeprowadzone przez Nielsen Media Lab w celu oceny reakcji na reklamy w podcastach. Respondenci zostali poproszeni o ocenę prawdopodobieństwa zakupu produktu lub usługi od różnych reklamodawców. Po wysłuchaniu reklam podczas podcastu, respondenci zostali ponownie zapytani o prawdopodobieństwo zakupu produktu lub usługi od różnych reklamodawców. Przetestowano czterdzieści sześć reklam, a wszystkie pięć gatunków podcastów spowodowało wzrost intencji zakupu. Podcasty głównego nurtu z gatunku komedii przyniosły średnio +7,3% wzrost marki, podczas gdy bardziej niszowe podcasty z kategorii biznesowej uzyskały +14% wzrost marki dla różnych reklamodawców.
Pozytywne wyniki, takie jak te, są zachęcającym znakiem, że reklama podcastów może być skutecznym medium dla reklamodawców szybko zbywalnych dóbr konsumpcyjnych, a także innych marek konsumenckich, które chcą nawiązać kontakt z mobilną i zaangażowaną publicznością.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Podcast Insights.
