Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Connecting Advertising: Jak zapaleni podcasterzy wpływają na wzorce zakupowe

3 minuty czytania | Marzec 2018

W ciągu roku wiele może się zmienić, a podcasty są tego doskonałym przykładem. Medium to odnotowało znaczny wzrost zaangażowania w latach 2016-2017. W rezultacie podcasty stają się ulubieńcem reklamodawców, a także zaufanym źródłem dla marek chcących dotrzeć do konsumentów. Ale czy podcasty napędzają wyniki?

A Big Noise

Podcasty wciąż się rozwijają, ponieważ angażują i bawią coraz większą liczbę odbiorców. A zapaleni fani podcastów mogą odegrać kluczową rolę dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą określić, co będzie dalej w tym rozwijającym się medium. Raport Nielsena Podcast Insights z pierwszego kwartału 2018 roku definiuje "zapalonych fanów podcastów" jako osoby z najwyższymi wynikami w ankiecie Nielsena Fanlinks Survey, w której poproszono gospodarstwa domowe o ocenę ich zainteresowania różnymi gatunkami podcastów. Jesienią 2016 roku 13 milionów gospodarstw domowych zidentyfikowało się jako "zapaleni fani". Jesienią 2017 roku liczba domów, które uważają się za "zapalonych fanów" skoczyła do 16 milionów. Ten rosnący poziom zaangażowania oznacza więcej możliwości dla reklamodawców i marketerów, aby połączyć się ze swoimi odbiorcami.

Reklama z myślą o zagorzałych fanach

Z tym gwałtownym wzrostem, coraz więcej reklamodawców bada i eksperymentuje z dotarciem do słuchaczy podcastów. W raporcie za pierwszy kwartał Nielsen zwraca uwagę na zachowania zakupowe fanów podcastów, w tym zapalonych fanów podcastów, w trzech kategoriach produktów: soki, mleko i płatki śniadaniowe. Są to produkty głównego nurtu, które prawie wszyscy amerykańscy konsumenci kupują często.

Kategoria płatków śniadaniowych, w szczególności, jest dobrym przykładem tego, jak wpływowi mogą być zapaleni słuchacze podcastów. Dziewięćdziesiąt trzy procent wszystkich gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen kupiło płatki śniadaniowe w 2017 roku - to prawie 115 milionów domów w USA. Jeśli chodzi o podcasty, ponad połowa wszystkich gospodarstw domowych kupujących płatki (62 miliony domów) wskazała, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Spośród gospodarstw domowych kupujących płatki śniadaniowe, w których ktoś jest fanem podcastów, około jedna czwarta (15 milionów gospodarstw) to zagorzali fani. Zapaleni fani podcastów są także większymi konsumentami płatków śniadaniowych. Przeciętne gospodarstwo domowe wydające podcasty wydaje na płatki śniadaniowe 72,51 dolarów rocznie, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają na nie 77,93 dolarów rocznie (13,4% więcej niż przeciętne gospodarstwo domowe). W sumie w 2017 roku na płatki śniadaniowe wśród gospodarstw domowych podcastów w USA wydano 4,5 miliarda dolarów.

Potęga reklam w podcastach

Chociaż zaangażowanie i potencjał zakupowy zagorzałych fanów może przemawiać do reklamodawców, marki i marketerzy muszą być pewni, że ich inwestycje przyniosą zwrot. W raporcie z pierwszego kwartału podkreślono również wyniki badania słuchaczy podcastów przeprowadzonego przez Nielsen's Media Lab w celu zbadania reakcji na reklamę w podcastach. Respondenci zostali poproszeni o ocenę prawdopodobieństwa zakupu produktu lub usługi od różnych reklamodawców. Po usłyszeniu reklam podczas podcastu, respondenci zostali ponownie zapytani, jak prawdopodobne byłoby, aby kupić produkt lub usługę z różnych reklamodawców. Czterdzieści sześć reklam zostały przetestowane, a wszystkie pięć gatunków podcastów dostarczone wzrost intencji zakupu. Mainstreamowe podcasty z gatunku komedii zapewniły średnio +7,3% wzrost marki, podczas gdy bardziej niszowe podcasty z kategorii biznesowej uzyskały +14% wzrost marki dla różnych reklamodawców.

Pozytywne wyniki, takie jak te są zachęcające, że reklama podcast może być skutecznym medium dla szybko poruszających się reklamodawców dóbr konsumpcyjnych, jak również innych marek konsumenckich, które chcą połączyć się z mobilnym i zaangażowanej publiczności.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia pobierz nasz najnowszy raport Podcast Insights.