Muchas cosas pueden cambiar en un año, y los podcasts son un ejemplo perfecto de ello. El medio experimentó un crecimiento significativo de la participación de 2016 a 2017. Como resultado, los podcasts se están convirtiendo en un favorito de los anunciantes, así como en una fuente de confianza para las marcas que buscan llegar a los consumidores. Pero, ¿los podcasts están generando resultados?

Un gran ruido

El podcasting sigue evolucionando a medida que atrae y entretiene a un público cada vez mayor. Y los ávidos fans de los podcasts pueden desempeñar un papel crucial para los profesionales del marketing y los anunciantes que buscan identificar el futuro de este floreciente medio. El informe Podcast Insights del primer trimestre de 2018 de Nielsen define a los "ávidos fans de los podcasts" como aquellos que obtienen las puntuaciones más altas en la encuesta Fanlinks de Nielsen en la que se pide a los hogares que califiquen su interés por varios géneros de podcasts. En otoño de 2016, 13 millones de hogares se identificaron como "ávidos fans". En otoño de 2017, el número de hogares que se consideran "ávidos fans" aumentó a 16 millones. Este creciente nivel de compromiso significa más oportunidades para que los anunciantes y los vendedores conecten con sus audiencias.

Publicidad con los aficionados en mente

Con este aumento, cada vez son más los anunciantes que investigan y experimentan para llegar a los oyentes de podcasts. En el informe del primer trimestre, Nielsen destaca los comportamientos de compra de los seguidores de los podcasts, incluidos los ávidos seguidores de los podcasts, para tres categorías de productos: zumo, leche y cereales. Se trata de productos convencionales que casi todos los consumidores estadounidenses compran con frecuencia.

La categoría de los cereales, en particular, es un buen ejemplo de lo influyentes que pueden ser los ávidos oyentes de podcasts. El 93% de todos los hogares del panel Homescan de Nielsen han comprado cereales para el desayuno en 2017, lo que supone casi 115 millones de hogares en Estados Unidos. En lo que respecta a los podcasts, más de la mitad de todos los hogares que compran cereales (62 millones de hogares) indicaron que alguien en el hogar es aficionado a los podcasts. De estos hogares que compran cereales y tienen un fan de los podcasts, aproximadamente una cuarta parte (15 millones de hogares) son ávidos fans. Los aficionados a los podcasts son también grandes consumidores de cereales. El hogar medio de podcasts gasta 72,51 dólares al año en cereales, mientras que los ávidos fans de los podcasts gastan 77,93 dólares al año en cereales (un 13,4% más que el hogar medio). En total, en 2017 se gastaron 4.500 millones de dólares en cereales entre los hogares con podcasts en Estados Unidos.

El poder de los anuncios de podcasting

Aunque el compromiso y el potencial de compra de los ávidos seguidores pueden resultar atractivos para los anunciantes, las marcas y los vendedores deben estar seguros de que sus inversiones generarán un retorno. El informe del primer trimestre también destaca una encuesta entre los oyentes de podcasts realizada por el Media Lab de Nielsen para medir la respuesta a la publicidad en los podcasts. Se pidió a los encuestados que puntuaran su probabilidad de comprar un producto o servicio de una serie de anunciantes. Después de escuchar los anuncios durante un podcast, se volvió a preguntar a los encuestados qué probabilidad tendrían de comprar un producto o servicio de diversos anunciantes. Se probaron 46 anuncios, y los cinco géneros de podcasts produjeron un aumento de la intención de compra. Los podcasts convencionales del género de la comedia consiguieron una media del 7,3% de aumento de la marca, mientras que los podcasts más especializados de la categoría de negocios consiguieron un aumento de la marca del 14% para diversos anunciantes.

Resultados positivos como estos son una señal alentadora de que la publicidad en podcasts puede ser un medio eficaz para los anunciantes de bienes de consumo rápido, así como para otras marcas de consumo que buscan conectar con una audiencia móvil y comprometida.

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