In un anno possono cambiare molte cose e i podcast ne sono un perfetto esempio. Il mezzo ha registrato una crescita significativa del coinvolgimento dal 2016 al 2017. Di conseguenza, i podcast stanno diventando un beniamino degli inserzionisti, oltre che una fonte affidabile per i marchi che cercano di raggiungere i consumatori. Ma i podcast portano risultati?
Un grande rumore
Il podcasting continua a evolversi, coinvolgendo e intrattenendo un pubblico sempre più vasto. E i fan accaniti dei podcast possono svolgere un ruolo cruciale per i marketer e gli inserzionisti che cercano di individuare il futuro di questo mezzo in espansione. Il rapporto Podcast Insights di Nielsen del primo trimestre 2018 definisce "fan accaniti dei podcast" coloro che hanno ottenuto i punteggi più alti nel sondaggio Fanlinks di Nielsen, che chiede alle famiglie di valutare il loro interesse per vari generi di podcast. Nell'autunno del 2016, 13 milioni di famiglie si sono identificate come "fan accaniti". Nell'autunno del 2017, il numero di case che si considerano "fan accaniti" è salito a 16 milioni. Questo crescente livello di coinvolgimento significa maggiori opportunità per gli inserzionisti e i marketer di entrare in contatto con il proprio pubblico.
Fare pubblicità pensando ai fan più accaniti
Con questa impennata di crescita, sempre più inserzionisti stanno studiando e sperimentando come raggiungere gli ascoltatori di podcast. Nel rapporto del primo trimestre, Nielsen evidenzia i comportamenti di acquisto dei fan dei podcast, compresi i fan accaniti, per tre categorie di prodotti: succhi di frutta, latte e cereali. Si tratta di prodotti mainstream che quasi tutti i consumatori statunitensi acquistano frequentemente.
La categoria dei cereali, in particolare, è un buon esempio di quanto possano essere influenti gli ascoltatori di podcast. Il 93% di tutte le famiglie del Panel Homescan di Nielsen ha acquistato cereali per la prima colazione nel 2017, ovvero quasi 115 milioni di case negli Stati Uniti. Per quanto riguarda i podcast, più della metà di tutte le famiglie che acquistano cereali (62 milioni di case) ha indicato che qualcuno in casa è un fan dei podcast. Di queste famiglie che acquistano cereali con un fan dei podcast, circa un quarto (15 milioni di case) sono fan accaniti. I fan accaniti dei podcast sono anche forti consumatori di cereali. La famiglia media che acquista podcast spende 72,51 dollari all'anno in cereali, mentre i fan accaniti dei podcast spendono 77,93 dollari all'anno in cereali (il 13,4% in più rispetto alla famiglia media). In totale, nel 2017 sono stati spesi 4,5 miliardi di dollari in cereali tra le famiglie di podcast negli Stati Uniti.
Il potere della pubblicità sui podcast
Sebbene l'impegno e il potenziale d'acquisto dei fan accaniti possano attrarre gli inserzionisti, i marchi e i marketer devono essere certi che i loro investimenti genereranno un ritorno. Il rapporto del primo trimestre evidenzia anche un'indagine sugli ascoltatori di podcast condotta dal Media Lab di Nielsen per valutare le risposte alla pubblicità nei podcast. Agli intervistati è stato chiesto di assegnare un punteggio alla loro probabilità di acquistare un prodotto o un servizio da una serie di inserzionisti. Dopo aver ascoltato gli annunci durante un podcast, è stato chiesto nuovamente agli intervistati quanto sarebbero stati propensi ad acquistare un prodotto o un servizio da una serie di inserzionisti. Sono stati testati quarantasei annunci e tutti e cinque i generi di podcast hanno fatto registrare un aumento dell'intenzione di acquisto. I podcast mainstream del genere commedia hanno ottenuto un aumento medio del marchio del 7,3%, mentre i podcast più di nicchia della categoria business hanno ottenuto un aumento del marchio del 14% per una serie di inserzionisti.
Risultati positivi come questi sono un segno incoraggiante del fatto che la pubblicità via podcast può essere un mezzo efficace per gli inserzionisti di beni di consumo in rapida evoluzione, così come per altri marchi di consumo che cercano di entrare in contatto con un pubblico mobile e impegnato.
Per ulteriori approfondimenti , scaricate il nostro ultimo rapporto Podcast Insights.
