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Conectando Publicidade: Como os Podcasters Avid Influenciam os Padrões de Compra

Leitura de 3 minutos | Março de 2018

Muito pode mudar em um ano, e os podcasts são um exemplo perfeito disso. O meio viu um crescimento significativo no engajamento de 2016 a 2017. Como resultado, os podcasts estão se tornando um querido dos anunciantes, assim como uma fonte confiável para as marcas que buscam atingir os consumidores. Mas será que os podcasts estão impulsionando os resultados?

Um Grande Ruído

O podcasting continua a evoluir à medida que envolve e entretém públicos crescentes. E os ávidos fãs de podcasts podem desempenhar um papel crucial para marqueteiros e anunciantes que procuram identificar o que está por vir para este meio crescente. O relatório da Nielsen do primeiro trimestre de 2018 Podcast Insights Report define "ávidos fãs de podcasts" como aqueles com as maiores pontuações na Pesquisa Fanlinks da Nielsen, pedindo às famílias que avaliem seu interesse em vários gêneros de podcasts. No outono de 2016, 13 milhões de lares foram identificados como "ávidos fãs". No outono de 2017, o número de lares que se consideram "ávidos ventiladores" subiu para 16 milhões. Este nível crescente de envolvimento significa mais oportunidades para anunciantes e marqueteiros se conectarem com seu público.

Publicidade com Avid Fans em mente

Com esta onda de crescimento, cada vez mais anunciantes estão investigando e experimentando alcançar os ouvintes do podcast. No relatório do primeiro trimestre, a Nielsen destaca os comportamentos de compra dos fãs de podcast, incluindo os ávidos fãs de podcast, para três categorias de produtos: suco, leite e cereais. Estes são os principais produtos que quase todos os consumidores dos EUA compram com freqüência.

A categoria dos cereais, em particular, é um bom exemplo de quão influentes podem ser os ávidos ouvintes de podcasts. Noventa e três por cento de todos os lares do Painel Homescan da Nielsen compraram cereais para o café da manhã em 2017 - são quase 115 milhões de lares nos EUA. Quando se trata de podcasting, mais da metade de todos os lares que compram cereais (62 milhões de lares) indicou que alguém no lar é fã de podcasts. Desses lares que compram cereais com um ventilador de podcast, aproximadamente um quarto (15 milhões de lares) é um fã ávido. Os ávidos fãs de podcasts também são consumidores mais pesados de cereais. A família média gasta $72,51 por ano em cereais, enquanto os ávidos fãs de podcasts gastam $77,93 por ano em cereais (13,4% a mais do que a família média). No total, US$ 4,5 bilhões de dólares foram gastos em 2017 em cereais entre os consumidores domésticos de podcast nos EUA.

O Poder dos Anúncios de Podcasting

Embora o engajamento e o potencial de compra dos ávidos fãs possa atrair os anunciantes, as marcas e os comerciantes precisam ter a certeza de que seus investimentos gerarão um retorno. O relatório do primeiro trimestre também destaca uma pesquisa com ouvintes de podcasts realizada pelo Laboratório de Mídia da Nielsen para avaliar as respostas à publicidade em podcasts. Foi solicitado aos respondentes que pontuassem sua probabilidade de comprar um produto ou serviço de uma variedade de anunciantes. Após ouvir os anúncios durante um podcast, os respondentes foram novamente questionados sobre a probabilidade de comprar um produto ou serviço de uma variedade de anunciantes. Quarenta e seis anúncios foram testados, e todos os cinco gêneros de podcasts proporcionaram um aumento na intenção de compra. Os principais podcasts do gênero comédia entregaram +7,3% de elevação da marca em média, enquanto os podcasts mais orientados para nichos de mercado na categoria de negócios obtiveram +14% de elevação da marca para uma variedade de anunciantes.

Resultados positivos como estes são um sinal encorajador de que a publicidade em podcast pode ser um meio eficaz para anunciantes de bens de consumo de rápida movimentação, bem como para outras marcas de consumo que procuram se conectar com um público móvel e engajado.

Para obter mais informações, baixe nosso último relatório Podcast Insights.

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