1년 동안 많은 것이 변할 수 있으며 팟캐스트가 그 완벽한 예입니다. 이 매체는 2016년부터 2017년까지 참여도가 크게 증가했습니다. 그 결과, 팟캐스트는 광고주들의 사랑을 받고 있을 뿐만 아니라 소비자에게 다가가고자 하는 브랜드가 신뢰할 수 있는 소스로 자리 잡고 있습니다. 하지만 팟캐스트가 성과를 창출하고 있을까요?

큰 소음

팟캐스트는 점점 더 많은 청중을 참여시키고 즐겁게 해주면서 계속 발전하고 있습니다. 그리고 열성적인 팟캐스트 팬은 이 급성장하는 미디어의 다음 목표를 파악하려는 마케터와 광고주에게 중요한 역할을 할 수 있습니다. 닐슨의 2018년 1분기 팟캐스트 인사이트 보고서에서는 다양한 장르의 팟캐스트에 대한 관심도를 묻는 닐슨의 팬링크 설문조사에서 가장 높은 점수를 받은 가구를 '열렬한 팟캐스트 팬'으로 정의하고 있습니다. 2016년 가을에는 1,300만 가구가 "열렬한 팬"으로 확인되었습니다. 2017년 가을에는 자신을 "열렬한 팬"이라고 생각하는 가구 수가 1,600만 가구로 급증했습니다. 이러한 참여도의 증가는 광고주와 마케터가 잠재고객과 소통할 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다.

열성 팬을 염두에 둔 광고

팟캐스트 청취자가 급증함에 따라 점점 더 많은 광고주들이 팟캐스트 청취자에게 도달하기 위해 조사하고 실험하고 있습니다. 1분기 보고서에서 닐슨은 주스, 우유, 시리얼 등 세 가지 제품 카테고리에 대한 팟캐스트 열성 팬들의 구매 행태를 집중 조명했습니다. 이 제품들은 거의 모든 미국 소비자들이 자주 구매하는 주류 제품입니다.

특히 시리얼 카테고리는 열성적인 팟캐스트 청취자가 얼마나 영향력 있는지를 보여주는 좋은 예입니다. 닐슨의 홈스캔 패널에 참여한 전체 가구의 93%(미국 내 약 1억 1,500만 가구)가 2017년에 아침 시리얼을 구매한 적이 있으며, 시리얼을 구매한 가구의 절반 이상(6,200만 가구)이 팟캐스트의 팬이라고 답했습니다. 팟캐스트 팬이 있는 시리얼 구매 가정 중 약 1/4(1,500만 가정)은 열렬한 팬입니다. 팟캐스트 열성 팬은 시리얼을 더 많이 소비합니다. 팟캐스트를 청취하는 일반 가정은 시리얼에 연간 평균 72.51달러를 지출하는 반면, 팟캐스트 열성 팬은 시리얼에 77.93달러를 지출합니다(일반 가정보다 13.4% 더 많이 지출). 2017년 미국 팟캐스트 가구에서 시리얼에 지출한 금액은 총 45억 달러에 달합니다.

팟캐스트 광고의 힘

열성적인 팬들의 참여와 구매 잠재력은 광고주에게 매력적일 수 있지만, 브랜드와 마케터는 투자한 만큼 수익을 창출할 수 있다는 확신을 가져야 합니다. 1분기 보고서에는 팟캐스트 광고에 대한 반응을 측정하기 위해 닐슨의 미디어 랩에서 팟캐스트 청취자를 대상으로 실시한 설문조사 결과도 포함되어 있습니다. 응답자들은 다양한 광고주로부터 제품이나 서비스를 구매할 가능성을 점수로 매기도록 요청받았습니다. 팟캐스트 중 광고를 들은 후 응답자들에게 다양한 광고주의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 얼마나 되는지 다시 한 번 물었습니다. 46개의 광고를 테스트한 결과, 5가지 장르의 팟캐스트 모두에서 구매 의향이 증가한 것으로 나타났습니다. 코미디 장르의 주류 팟캐스트는 평균 +7.3%의 브랜드 상승률을 보였고, 비즈니스 카테고리의 틈새 지향 팟캐스트는 다양한 광고주에게 +14%의 브랜드 상승률을 기록했습니다.

이와 같은 긍정적인 결과는 팟캐스트 광고가 빠르게 변화하는 소비재 광고주뿐만 아니라 모바일 및 참여도가 높은 잠재고객과 소통하고자 하는 기타 소비자 브랜드에게 효과적인 매체가 될 수 있다는 고무적인 신호입니다.

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