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광고 연결하기: 열렬한 팟캐스터가 구매 패턴에 미치는 영향

3분 읽기 | 2018년 3월

1년 동안 많은 것이 바뀔 수 있으며 팟캐스트는 이에 대한 완벽한 예입니다. 이 매체는 2016년부터 2017년까지 참여도가 크게 증가했습니다. 그 결과, 팟캐스트는 광고주들의 사랑을 받고 있으며, 소비자에게 다가가고자 하는 브랜드에게 신뢰할 수 있는 출처가 되고 있습니다. 하지만 팟캐스트가 성과를 내고 있을까요?

큰 소음

팟캐스트는 점점 더 많은 청중을 참여시키고 즐겁게 하면서 계속 발전하고 있습니다. 그리고 열렬한 팟캐스트 팬은 이 급성장하는 매체의 다음 단계를 파악하려는 마케터와 광고주에게 중요한 역할을 할 수 있습니다. Nielsen의 2018 년 1 분기 팟 캐스트 인사이트 보고서는 "열렬한 팟 캐스트 팬"을 Nielsen의 Fanlinks 설문 조사에서 가장 높은 점수를 얻은 사람들로 정의합니다. 2016년 가을에는 1,300만 가구가 "열렬한 팬"으로 확인되었습니다. 2017년 가을, 스스로를 "열렬한 팬"이라고 생각하는 가정의 수가 1,600만 가구로 급증했습니다. 이러한 참여 수준이 높아짐에 따라 광고주와 마케터가 잠재고객과 소통할 수 있는 기회가 더 많아졌습니다.

열렬한 팬을 염두에 둔 광고

이러한 급격한 성장에 따라 점점 더 많은 광고주가 팟캐스트 청취자에게 도달하기 위해 조사하고 실험하고 있습니다. 1분기 보고서에서 Nielsen은 열렬한 팟캐스트 팬을 포함한 팟캐스트 팬의 세 가지 제품 범주(주스, 우유 및 시리얼)에 대한 구매 행동을 집중 조명합니다. 이들은 거의 모든 미국 소비자가 자주 구매하는 주류 제품입니다.

특히 시리얼 카테고리는 열렬한 팟캐스트 청취자가 얼마나 영향력이 있는지 보여주는 좋은 예입니다. Nielsen의 Homescan Panel에 속한 모든 가구의 93%가 2017년에 아침 시리얼을 구매했으며, 이는 미국에서 거의 1억 1,500만 가구에 해당합니다. 팟캐스트와 관련하여 모든 시리얼 구매 가구의 절반 이상(6,200만 가구)이 가족 중 누군가가 팟캐스트의 팬이라고 밝혔습니다. 팟캐스트 팬이 있는 시리얼 구매 주택 중 약 4분의 1(1,500만 가구)이 열렬한 팬입니다. 열렬한 팟캐스트 팬들은 또한 시리얼을 많이 소비합니다. 평균 팟캐스트 가구는 시리얼에 연간 $72.51를 지출하는 반면 열렬한 팟캐스트 팬은 시리얼에 연간 $77.93를 지출합니다(평균 가구보다 13.4% 더 많음). 2017년 한 해 동안 미국 내 팟캐스트 가정의 시리얼 구입 비용은 총 45억 달러에 달합니다.

팟캐스트 광고의 힘

열렬한 팬의 참여와 구매 잠재력은 광고주의 관심을 끌 수 있지만, 브랜드와 마케터는 투자가 수익을 창출할 것이라는 확신을 가져야 합니다. 1분기 보고서는 또한 팟캐스트 광고에 대한 반응을 측정하기 위해 Nielsen의 Media Lab에서 팟캐스트 청취자를 대상으로 실시한 설문조사를 강조합니다. 응답자들은 다양한 광고주의 제품이나 서비스를 구매할 가능성에 점수를 매기도록 요청받았습니다. 팟캐스트에서 광고를 들은 후 응답자들은 다양한 광고주의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 얼마나 되는지에 대해 다시 한 번 질문했습니다. 46개의 광고를 테스트한 결과, 5가지 장르의 팟캐스트 모두 구매 의향을 높였습니다. 코미디 장르의 주류 팟캐스트는 평균 +7.3%의 브랜드 성과 증대를 달성했으며, 비즈니스 카테고리의 틈새 지향적 팟캐스트는 다양한 광고주에게 +14%의 브랜드 성과 증대를 기록했습니다.

이와 같은 긍정적인 결과는 팟캐스트 광고가 빠르게 움직이는 소비재 광고주뿐만 아니라 모바일 및 참여도 높은 청중과 연결하려는 다른 소비자 브랜드에게 효과적인 매체가 될 수 있다는 고무적인 신호입니다.

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