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광고 연결 : Avid Podcasters가 구매 패턴에 미치는 영향

3 분 읽기 | 행진 2018

일년에 많은 것이 바뀔 수 있으며, 팟 캐스트는 이것의 완벽한 예입니다. 이 매체는 2016 년부터 2017 년까지 참여도가 크게 증가했습니다. 결과적으로 팟 캐스트는 광고주의 사랑이되고 있으며 소비자에게 다가 가기를 원하는 브랜드의 신뢰할 수있는 출처가되고 있습니다. 그러나 팟 캐스트가 결과를 이끌어 내고 있습니까?

큰 소음

팟 캐스팅은 점점 더 많은 청중을 참여시키고 즐겁게하면서 계속 진화하고 있습니다. 그리고 열렬한 팟 캐스트 팬은이 급성장하는 매체의 다음 단계를 식별하고자하는 마케팅 담당자와 광고주에게 중요한 역할을 할 수 있습니다. 닐슨의 2018년 1분기 팟캐스트 인사이트 보고서(Podcast Insights Report )는 "열렬한 팟캐스트 팬"을 닐슨의 팬링크 설문조사에서 가장 높은 점수를 받은 사람들로 정의하여 가정에 다양한 장르의 팟캐스트에 대한 관심을 평가하도록 요청한다. 2016 년 가을, 13 백만 가구가 "열렬한 팬"으로 확인되었습니다. 2017 년 가을, 자신을 "열렬한 팬"이라고 생각하는 주택 수는 16 백만으로 급증했습니다. 이러한 참여 수준이 높아짐에 따라 광고주와 마케팅 담당자가 잠재 고객과 소통 할 수있는 더 많은 기회가 생깁니다.

Avid 팬을 염두에두고 광고

이러한 성장이 급증함에 따라 점점 더 많은 광고주가 팟 캐스트 청취자에게 도달하도록 조사하고 실험하고 있습니다. 첫 번째 분기 보고서에서 닐슨은 열렬한 팟 캐스트 팬을 포함한 팟 캐스트 팬들의 구매 행동을 주스, 우유 및 시리얼의 세 가지 제품 범주에 대해 조명합니다. 이들은 거의 모든 미국 소비자가 자주 구매하는 주류 제품입니다.

특히 시리얼의 범주는 열렬한 팟캐스트 청취자가 얼마나 영향력이 있을 수 있는지를 보여주는 좋은 예입니다. 닐슨 홈스칸 패널의 모든 가구 중 아흔 3 %가 2017 년에 아침 시리얼을 구입했으며, 이는 미국에서 거의 115 백만 가구입니다. 팟 캐스팅에 관해서는, 모든 시리얼 구매 가구 (62 백만 가구)의 절반 이상이 가정에있는 누군가가 팟 캐스트의 팬이라고 지적했습니다. 팟캐스트 팬이 있는 시리얼 구매 주택 중 약 1/4(1500만 가구)는 열렬한 팬이다. Avid 팟 캐스트 팬들은 또한 시리얼의 무거운 소비자입니다. 평균 팟 캐스트 가구는 시리얼에 연간 $ 72.51을 지출하는 반면, 열렬한 팟 캐스트 팬은 시리얼에 연간 $ 77.93을 소비합니다 (평균 가구보다 13.4 % 더 많음). 총 4.5 억 달러는 미국의 팟 캐스트 가정들 사이에서 시리얼에 2017 년에 지출되었습니다.

팟캐스트 광고의 힘

열렬한 팬들의 참여와 구매 잠재력은 광고주에게 어필 할 수 있지만 브랜드와 마케팅 담당자는 투자가 수익을 창출 할 것이라고 확신해야합니다. 첫 번째 분기 보고서는 또한 닐슨의 미디어 랩이 팟 캐스트의 광고에 대한 반응을 측정하기 위해 실시한 팟 캐스트 청취자를 대상으로 한 설문 조사를 강조합니다. 응답자들은 다양한 광고주로부터 제품이나 서비스를 구매할 가능성을 평가하도록 요청 받았다. 팟캐스트에서 광고를 들은 후, 응답자들은 다양한 광고주들로부터 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 얼마나 높은지 다시 한 번 질문을 받았다. 마흔여섯 개의 광고가 테스트되었고, 다섯 가지 장르의 팟캐스트 모두 구매 의도가 증가했다. 코미디 장르의 주류 팟 캐스트는 평균 +7.3 %의 브랜드 상승을 가져 왔으며 비즈니스 카테고리의 틈새 지향적 인 팟 캐스트는 다양한 광고주에게 +14 %의 브랜드 상승을 기록했습니다.

이와 같은 긍정적 인 결과는 팟 캐스트 광고가 빠르게 움직이는 소비재 광고주뿐만 아니라 모바일 및 참여 잠재 고객과 연결하고자하는 다른 소비자 브랜드에게 효과적인 매체가 될 수 있다는 고무적인 신호입니다.

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