Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pengalaman OTT: Memahami Audiens Ruang Tamu yang Terhubung

3 menit membaca | Bulan November 2018

Lanskap media yang berkembang telah membentuk kembali cara konsumen menemukan konten, karena lebih dari dua pertiga rumah di AS sekarang memiliki perangkat yang mampu melakukan streaming konten video. Sementara TV linier tradisional terus berkembang dengan saluran dan fitur baru, teknologi streaming yang muncul dan perangkat yang terhubung juga membuat tanda mereka. Konsumen dapat memilih untuk menonton pemrograman kapan saja, di mana saja, dan fleksibilitas ini meningkatkan pengalaman menonton. Faktanya, orang Amerika secara kolektif menghabiskan hampir 8 miliar jam per bulan untuk mengonsumsi konten di perangkat TV yang terhubung—seperti Roku, Apple TV, dan Amazon Fire (1).

Ruang tamu saat ini adalah lingkungan multi-platform sejati, menyatukan konten linier dan dinamis. Dengan konten video over-the-top (OTT), pembeli dan penjual dapat memfokuskan investasi mereka untuk melibatkan konsumen di tengah-tengah pengalaman ruang tamu baru yang condong ke belakang ini. Menurut Nielsen Digital Content Ratings, yang menyediakan pengukuran harian audiens total hari di seluruh jenis konten digital menggunakan metrik yang sepenuhnya sebanding dengan televisi, konsumen berusia 13 tahun ke atas yang menonton konten di perangkat yang terhubung menghabiskan rata-rata lebih dari satu jam setiap hari, dibandingkan dengan 36 menit di komputer dan 24 menit di perangkat seluler, seperti smartphone dan tablet (2).

Perangkat yang terhubung memungkinkan merek dan penerbit kesempatan untuk terhubung dengan demografi yang lebih sulit dijangkau, terutama Milenial dan Gen Zers. Seiring berkembangnya distribusi konten, kebiasaan menonton konsumen dapat bervariasi menurut usia dan pilihan mereka tentang bagaimana mereka mengalami konten. Dengan jaringan dan platform digital yang membuat konten dan pemrograman asli baru, mereka memiliki kemampuan untuk terhubung dengan audiens yang luas di berbagai perangkat. Misalnya, dari total hari pemirsa yang menonton konten yang ditayangkan di lima jaringan di TV langsung, 7% berusia antara 25 dan 34 tahun, sementara 19% pemirsa perangkat yang terhubung berada dalam kelompok usia yang sama (3).

Perangkat yang terhubung semakin populer di seluruh demografi karena kenyamanan dan opsionalitasnya. Menariknya, di lima jaringan TV, 3% pemirsa TV langsung berusia antara 18 dan 24 tahun, sementara perangkat yang terhubung menangkap 8% (4). Ini adalah peluang besar bagi penerbit TV untuk memperkuat konten mereka yang ditayangkan perdana di TV langsung dan memaksimalkan jangkauan mereka dengan memperluas program yang akan dilihat pada perangkat yang terhubung.

Sementara TV linier tradisional masih menyumbang sebagian besar waktu yang dihabiskan pemirsa, konsumsi OTT telah menjadi bagian penting dari pengalaman ruang tamu, yang memberi penerbit peluang yang berkembang untuk memonetisasi pemirsa yang berharga ini. Dengan meningkatnya jumlah rumah tangga AS yang menggunakan perangkat yang terhubung, pengukuran komprehensif sangat penting bagi penerbit untuk lebih memahami bagaimana konsumen menghabiskan waktu menonton mereka sehingga mereka dapat mendorong pendapatan dan memberikan pengalaman yang luar biasa bagi konsumen.

Catatan

Data dalam artikel ini mewakili subkumpulan penayang yang diukur dalam Peringkat Konten Digital.

  1. Panel Nasional Nielsen (NPOWER, Analisis Jangkauan, Bulan Kalender September 2018, Langsung)
  2. September 2018, Peringkat Konten Digital, P13-34
  3. September 2018, Peringkat Konten Digital, Total Rating Konten P13+, 5 jaringan TV yang diaktifkan untuk pengukuran DCR (komputer, seluler, OTT), properti yang dimiliki dan dioperasikan saja. Pengukuran OOH tidak termasuk dalam analisis data.
  4. September 2018, Peringkat Konten Digital, Total Rating Konten P13+, 5 jaringan TV yang diaktifkan untuk pengukuran DCR (komputer, seluler, OTT), properti yang dimiliki dan dioperasikan saja. Pengukuran OOH tidak termasuk dalam analisis data.