L'évolution du paysage médiatique a remodelé la manière dont les consommateurs découvrent les contenus, puisque plus de deux tiers des foyers américains disposent désormais d'appareils capables de diffuser des contenus vidéo en continu. Alors que la télévision linéaire traditionnelle continue de s'enrichir de nouvelles chaînes et de nouvelles fonctionnalités, les technologies émergentes de diffusion en continu et les appareils connectés font également leur apparition. Les consommateurs peuvent choisir de regarder des programmes à tout moment et en tout lieu, et cette flexibilité améliore l'expérience télévisuelle. En fait, les Américains passent collectivement près de 8 milliards d'heures par mois à consommer du contenu sur des appareils de télévision connectés, tels que Roku, Apple TV et Amazon Fire (1).
Le salon d'aujourd'hui est un véritable environnement multiplateforme, réunissant à la fois des contenus linéaires et dynamiques. Grâce au contenu vidéo over-the-top (OTT), les acheteurs et les vendeurs peuvent concentrer leurs investissements sur l'engagement des consommateurs au sein de ce nouveau salon, en se penchant vers l'arrière. Selon Nielsen Digital Content Ratings, qui fournit une mesure quotidienne de l'audience totale des types de contenu numérique en utilisant des paramètres entièrement comparables à ceux de la télévision, les consommateurs de 13 ans et plus qui regardent du contenu sur des appareils connectés passent en moyenne plus d'une heure par jour, contre 36 minutes sur l'ordinateur et 24 minutes sur des appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes (2).
Les appareils connectés permettent aux marques et aux éditeurs d'entrer en contact avec des groupes démographiques plus difficiles à atteindre, en particulier les Millennials et la Génération Z. Avec l'évolution de la distribution des contenus, les habitudes de visionnage des consommateurs peuvent varier en fonction de l'âge et de la manière dont ils choisissent de regarder les contenus. Les réseaux et les plateformes numériques créant de nouveaux contenus et programmes originaux, ils ont la possibilité de se connecter à de vastes audiences sur de multiples appareils. Par exemple, sur l'ensemble des téléspectateurs qui regardent le contenu diffusé en direct par cinq chaînes, 7 % ont entre 25 et 34 ans, tandis que 19 % des téléspectateurs utilisant des appareils connectés appartiennent à la même tranche d'âge (3).
Les appareils connectés ont gagné en popularité dans toutes les catégories démographiques en raison de leur commodité et de leur caractère optionnel. Il est intéressant de noter que sur cinq chaînes de télévision, 3 % des téléspectateurs en direct sont âgés de 18 à 24 ans, tandis que les appareils connectés en captent 8 % (4). Il s'agit là d'une opportunité majeure pour les éditeurs de télévision d'amplifier leur contenu diffusé en direct et de maximiser leur portée en élargissant la programmation pour qu'elle soit vue sur les appareils connectés.
Alors que la télévision linéaire traditionnelle représente encore la majorité du temps passé par les téléspectateurs, la consommation OTT est devenue une partie importante de l'expérience du salon, ce qui offre aux éditeurs une opportunité croissante de monétiser ces audiences précieuses. Avec le nombre croissant de foyers américains utilisant des appareils connectés, une mesure complète est impérative pour les éditeurs afin de mieux comprendre comment les consommateurs passent leur temps de visionnage afin de générer des revenus et d'offrir une expérience exceptionnelle aux consommateurs.
Notes
Les données de cet article représentent un sous-ensemble d'éditeurs mesurés dans Digital Content Ratings.
- Nielsen National Panel (NPOWER, Reach Analysis, September 2018 Calendar Month, Live)
- Septembre 2018, classement des contenus numériques, P13-34
- Septembre 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 réseaux de télévision activés pour la mesure DCR (ordinateur, mobile, OTT), propriétés détenues et exploitées uniquement. La mesure de l'affichage n'est pas incluse dans l'analyse des données.
- Septembre 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 réseaux de télévision activés pour la mesure DCR (ordinateur, mobile, OTT), propriétés détenues et exploitées uniquement. La mesure de l'affichage n'est pas incluse dans l'analyse des données.
