진화하는 미디어 환경은 소비자가 콘텐츠를 발견하는 방식을 재구성했으며, 미국 가정의 삼분의 일 이상이 이제 비디오 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 장치를 보유하고 있습니다. 전통적인 리니어 TV가 새로운 채널과 기능으로 계속 확장되고 있지만, 새로운 스트리밍 기술과 연결된 장치도 그 흔적을 남기고 있습니다. 소비자는 언제 어디서나 프로그래밍을 시청할 수 있으며, 이러한 유연성은 시청 경험을 향상시키고 있습니다. 실제로 미국인들은 Roku, Apple TV 및 Amazon Fire (1)와 같은 연결된 TV 장치에서 콘텐츠를 소비하는 데 매월 거의 80 억 시간을 소비합니다.
오늘날의 거실은 선형 및 동적 콘텐츠를 모두 통합하는 진정한 멀티 플랫폼 환경입니다. OTT(Over-the-top) 비디오 콘텐츠를 통해 구매자와 판매자는 이 새로운 거실, 린백 경험 속에서 소비자를 참여시키기 위해 투자를 집중할 수 있습니다. TV와 완전히 유사한 메트릭을 사용하여 디지털 콘텐츠 유형에서 하루 전체 시청자를 매일 측정하는 Nielsen Digital Content Ratings에 따르면 연결된 장치에서 콘텐츠를 시청하는 13 세 이상의 소비자는 컴퓨터의 경우 36 분, 스마트 폰 및 태블릿과 같은 모바일 장치에서 24 분에 비해 매일 평균 한 시간 이상을 소비합니다 (2).
연결된 장치를 통해 브랜드와 퍼블리셔는 도달하기 어려운 인구 통계, 특히 밀레니엄 세대 및 Z세대와 연결할 수 있습니다. 콘텐츠 배포가 진화함에 따라 소비자의 시청 습관은 연령과 콘텐츠 경험 방법에 대한 선택에 따라 달라질 수 있습니다. 네트워크 및 디지털 플랫폼이 새로운 오리지널 콘텐츠와 프로그래밍을 제작함으로써 여러 장치에서 방대한 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. 예를 들어, 라이브 TV에서 5 개의 네트워크에서 방영 된 콘텐츠를 시청하는 전체 시청자 중 7 %는 25 세에서 34 세 사이이며 연결된 장치 시청자의 19 %는 동일한 연령대에 속합니다 (3).
연결된 장치는 편의성과 선택성으로 인해 인구 통계 전반에 걸쳐 인기가 높아졌습니다. 흥미롭게도 다섯 개의 TV 네트워크에서 라이브 TV 시청자의 3 %는 18 세에서 24 세 사이이며 연결된 장치는 8 % (4)를 캡처합니다. 이것은 TV 게시자가 라이브 TV에서 초연 된 콘텐츠를 증폭하고 연결된 장치에서 볼 수있는 프로그래밍을 확장하여 도달 범위를 극대화 할 수있는 주요 기회입니다.
전통적인 선형 TV는 여전히 시청자의 소비 시간의 대부분을 차지하지만, OTT 소비는 거실 경험의 중요한 부분이되어 출판사에게 이러한 귀중한 잠재 고객에게 수익을 창출 할 수있는 기회가 증가하고 있습니다. 연결된 장치를 사용하는 미국 가정의 수가 증가함에 따라 게시자는 소비자가 시청 시간을 어떻게 보내고 있는지 더 잘 이해하여 수익을 창출하고 소비자에게 탁월한 경험을 제공 할 수 있도록 포괄적 인 측정이 필수적입니다.
노트
이 문서의 데이터는 디지털 콘텐츠 등급으로 측정된 게시자의 하위 집합을 나타냅니다.
- 닐슨 내셔널 패널 (NPOWER, 도달 분석, 2018년 9월 달력의 달, 라이브)
- 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, P13-34
- 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급 P13+, DCR 측정(컴퓨터, 모바일, OTT), 소유 및 운영 속성만 사용할 수 있는 5개의 TV 네트워크 지원. OOH 측정은 데이터 분석에 포함되지 않습니다.
- 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급 P13+, DCR 측정(컴퓨터, 모바일, OTT), 소유 및 운영 속성만 사용할 수 있는 5개의 TV 네트워크 지원. OOH 측정은 데이터 분석에 포함되지 않습니다.
