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OTT 경험: 커넥티드 거실 시청자 이해하기

3분 읽기 | 2018년 11월

현재 미국 가정의 3분의 2 이상이 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 기기를 보유하고 있는 등 미디어 환경의 변화로 인해 소비자가 콘텐츠를 검색하는 방식이 재편되고 있습니다. 기존의 선형 TV가 새로운 채널과 기능으로 계속 확장되고 있는 가운데, 새로운 스트리밍 기술과 커넥티드 디바이스도 두각을 나타내고 있습니다. 소비자들은 언제 어디서나 원하는 프로그램을 시청할 수 있으며, 이러한 유연성 덕분에 시청 경험이 향상되고 있습니다. 실제로 미국인들은 한 달에 약 80억 시간을 Roku, Apple TV, Amazon Fire(1) 등의 커넥티드 TV 디바이스에서 콘텐츠를 소비하고 있습니다.

오늘날의 거실은 진정한 멀티 플랫폼 환경으로, 선형 콘텐츠와 동적 콘텐츠가 모두 결합되어 있습니다. 오버더톱(OTT) 비디오 콘텐츠를 통해 구매자와 판매자는 이 새로운 거실의 편안한 경험 속에서 소비자의 참여를 유도하기 위해 투자에 집중할 수 있습니다. TV와 완전히 유사한 지표를 사용하여 디지털 콘텐츠 유형별 하루 총 시청자 수를 매일 측정하는 Nielsen 디지털 콘텐츠 시청률에 따르면, 연결된 디바이스에서 콘텐츠를 시청하는 13세 이상의 소비자는 컴퓨터에서 36분, 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 디바이스에서 24분(2)을 소비하는 데 비해 매일 평균 1시간 이상을 소비하는 것으로 나타났습니다.

브랜드와 퍼블리셔는 커넥티드 디바이스를 통해 밀레니얼 세대와 Z세대와 같이 접근하기 어려운 인구 집단과 소통할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 배포가 진화함에 따라 소비자의 시청 습관은 연령에 따라 달라지고 콘텐츠를 경험하는 방식도 달라질 수 있습니다. 네트워크와 디지털 플랫폼은 새로운 오리지널 콘텐츠와 프로그램을 제작함으로써 다양한 디바이스에서 방대한 시청자와 소통할 수 있는 능력을 갖추게 되었습니다. 예를 들어, 5개 네트워크에서 생방송으로 방영되는 콘텐츠를 하루 동안 시청하는 전체 시청자 중 7%는 25세에서 34세 사이이며, 연결된 디바이스 시청자의 19%는 같은 연령대에 속합니다(3).

커넥티드 디바이스는 편리함과 다양한 옵션으로 인해 인구 통계학 전반에 걸쳐 인기가 높아지고 있습니다. 흥미롭게도 5개 TV 네트워크에서 라이브 TV 시청자의 3%가 18~24세인 반면, 커넥티드 디바이스는 8%(4)를 차지합니다. 이는 TV 퍼블리셔가 라이브 TV에서 첫 선을 보인 콘텐츠를 확대하고 커넥티드 디바이스에서 시청할 수 있도록 프로그램을 확장하여 도달 범위를 극대화할 수 있는 중요한 기회입니다.

전통적인 선형 TV가 여전히 시청자의 시청 시간의 대부분을 차지하지만, OTT 소비는 거실 경험의 중요한 부분이 되었으며, 퍼블리셔는 이러한 귀중한 시청자를 수익화할 수 있는 기회를 점점 더 많이 확보하고 있습니다. 커넥티드 디바이스를 사용하는 미국 가구의 수가 증가함에 따라 퍼블리셔는 소비자가 시청 시간을 어떻게 보내는지 더 잘 이해하여 수익을 창출하고 소비자에게 탁월한 경험을 제공할 수 있도록 종합적인 측정이 필수적입니다.

참고

이 글의 데이터는 디지털 콘텐츠 등급에서 측정된 퍼블리셔의 하위 집합을 나타냅니다.

  1. 닐슨 전국 패널(NPOWER, 도달 분석, 2018년 9월 달력 달력, 라이브)
  2. 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, P13-34
  3. 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급 P13+, 5개 TV 네트워크의 DCR 측정 가능(컴퓨터, 모바일, OTT), 소유 및 운영 자산에 한함. OOH 측정은 데이터 분석에 포함되지 않습니다.
  4. 2018년 9월, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급 P13+, 5개 TV 네트워크의 DCR 측정 가능(컴퓨터, 모바일, OTT), 소유 및 운영 자산에 한함. OOH 측정은 데이터 분석에 포함되지 않습니다.

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