O panorama da mídia em evolução remodelou a forma como os consumidores descobrem o conteúdo, já que mais de dois terços das casas nos EUA agora têm dispositivos capazes de transmitir conteúdo de vídeo. Enquanto a TV linear tradicional continua a se expandir com novos canais e recursos, a tecnologia de streaming emergente e os dispositivos conectados também estão deixando sua marca. Os consumidores podem escolher assistir à programação a qualquer hora, em qualquer lugar, e esta flexibilidade está melhorando a experiência de visualização. De fato, os americanos gastam coletivamente quase 8 bilhões de horas por mês consumindo conteúdo em dispositivos de TV conectados - como Roku, Apple TV e Amazon Fire (1).
A sala de estar de hoje é um verdadeiro ambiente multiplataforma, reunindo tanto conteúdo linear quanto dinâmico. Com conteúdo de vídeo over-the-top (OTT), compradores e vendedores podem concentrar seus investimentos para envolver os consumidores no meio desta nova sala de estar, experiência lean-back. De acordo com a Nielsen Digital Content Ratings, que fornece medição diária do total de audiências diárias através de tipos de conteúdo digital usando métricas totalmente comparáveis à televisão, consumidores com 13 anos ou mais que assistem conteúdo em dispositivos conectados passam em média mais de uma hora diária, em comparação com 36 minutos no computador e 24 minutos em dispositivos móveis, tais como smartphones e tablets (2).
Os dispositivos conectados permitem que marcas e editores tenham a oportunidade de se conectar com demografias de difícil acesso, especialmente Millennials e Gen Zers. Com a evolução da distribuição de conteúdo, os hábitos de visualização dos consumidores podem variar de acordo com a idade e a escolha de como eles experimentam o conteúdo. Com redes e plataformas digitais criando novos conteúdos e programações originais, eles têm a capacidade de se conectar com grandes audiências através de múltiplos dispositivos. Por exemplo, do total de telespectadores que assistem ao conteúdo transmitido por cinco redes na TV ao vivo, 7% têm entre 25 e 34 anos de idade, enquanto 19% dos telespectadores de dispositivos conectados estão na mesma faixa etária (3).
Os dispositivos conectados têm crescido em popularidade entre os demográficos devido à sua conveniência e opcionalidade. Curiosamente, através de cinco redes de TV, 3% dos telespectadores de TV ao vivo têm entre 18 e 24 anos, enquanto os dispositivos conectados capturam 8% (4). Esta é uma grande oportunidade para os editores de TV ampliarem seu conteúdo que estreou na TV ao vivo e maximizarem seu alcance, ampliando a programação para ser vista em dispositivos conectados.
Embora a TV linear tradicional ainda represente a maior parte do tempo gasto pelos telespectadores, o consumo de OTT tornou-se uma parte significativa da experiência da sala de estar, o que apresenta aos editores uma oportunidade crescente de rentabilizar esses valiosos públicos. Com o crescente número de residências americanas usando dispositivos conectados, é imperativo que as editoras compreendam melhor como os consumidores estão gastando seu tempo de exibição para que possam impulsionar a receita e proporcionar uma experiência excepcional para os consumidores.
Notas
Os dados deste artigo representam um subconjunto de editores medidos em Classificações de Conteúdo Digital.
- Painel Nacional Nielsen (NPOWER, Reach Analysis, mês calendário de setembro de 2018, ao vivo)
- Setembro de 2018, Classificação de Conteúdo Digital, P13-34
- Setembro de 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 redes de TV' habilitadas para medição DCR (computador, móvel, OTT), somente propriedades próprias e operadas. A medição OOH não está incluída na análise de dados.
- Setembro de 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 redes de TV' habilitadas para medição DCR (computador, móvel, OTT), somente propriedades próprias e operadas. A medição OOH não está incluída na análise de dados.
