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A Experiência OTT: Entendendo o público da Sala de Estar Conectada

Leitura de 3 minutos | Novembro de 2018

O panorama da mídia em evolução remodelou a forma como os consumidores descobrem o conteúdo, já que mais de dois terços das casas nos EUA agora têm dispositivos capazes de transmitir conteúdo de vídeo. Enquanto a TV linear tradicional continua a se expandir com novos canais e recursos, a tecnologia de streaming emergente e os dispositivos conectados também estão deixando sua marca. Os consumidores podem escolher assistir à programação a qualquer hora, em qualquer lugar, e esta flexibilidade está melhorando a experiência de visualização. De fato, os americanos gastam coletivamente quase 8 bilhões de horas por mês consumindo conteúdo em dispositivos de TV conectados - como Roku, Apple TV e Amazon Fire (1).

A sala de estar de hoje é um verdadeiro ambiente multiplataforma, reunindo tanto conteúdo linear quanto dinâmico. Com conteúdo de vídeo over-the-top (OTT), compradores e vendedores podem concentrar seus investimentos para envolver os consumidores no meio desta nova sala de estar, experiência lean-back. De acordo com a Nielsen Digital Content Ratings, que fornece medição diária do total de audiências diárias através de tipos de conteúdo digital usando métricas totalmente comparáveis à televisão, consumidores com 13 anos ou mais que assistem conteúdo em dispositivos conectados passam em média mais de uma hora diária, em comparação com 36 minutos no computador e 24 minutos em dispositivos móveis, tais como smartphones e tablets (2).

Os dispositivos conectados permitem que marcas e editores tenham a oportunidade de se conectar com demografias de difícil acesso, especialmente Millennials e Gen Zers. Com a evolução da distribuição de conteúdo, os hábitos de visualização dos consumidores podem variar de acordo com a idade e a escolha de como eles experimentam o conteúdo. Com redes e plataformas digitais criando novos conteúdos e programações originais, eles têm a capacidade de se conectar com grandes audiências através de múltiplos dispositivos. Por exemplo, do total de telespectadores que assistem ao conteúdo transmitido por cinco redes na TV ao vivo, 7% têm entre 25 e 34 anos de idade, enquanto 19% dos telespectadores de dispositivos conectados estão na mesma faixa etária (3).

Os dispositivos conectados têm crescido em popularidade entre os demográficos devido à sua conveniência e opcionalidade. Curiosamente, através de cinco redes de TV, 3% dos telespectadores de TV ao vivo têm entre 18 e 24 anos, enquanto os dispositivos conectados capturam 8% (4). Esta é uma grande oportunidade para os editores de TV ampliarem seu conteúdo que estreou na TV ao vivo e maximizarem seu alcance, ampliando a programação para ser vista em dispositivos conectados.

Embora a TV linear tradicional ainda represente a maior parte do tempo gasto pelos telespectadores, o consumo de OTT tornou-se uma parte significativa da experiência da sala de estar, o que apresenta aos editores uma oportunidade crescente de rentabilizar esses valiosos públicos. Com o crescente número de residências americanas usando dispositivos conectados, é imperativo que as editoras compreendam melhor como os consumidores estão gastando seu tempo de exibição para que possam impulsionar a receita e proporcionar uma experiência excepcional para os consumidores.

Notas

Os dados deste artigo representam um subconjunto de editores medidos em Classificações de Conteúdo Digital.

  1. Painel Nacional Nielsen (NPOWER, Reach Analysis, mês calendário de setembro de 2018, ao vivo)
  2. Setembro de 2018, Classificação de Conteúdo Digital, P13-34
  3. Setembro de 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 redes de TV' habilitadas para medição DCR (computador, móvel, OTT), somente propriedades próprias e operadas. A medição OOH não está incluída na análise de dados.
  4. Setembro de 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 redes de TV' habilitadas para medição DCR (computador, móvel, OTT), somente propriedades próprias e operadas. A medição OOH não está incluída na análise de dados.

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