不断发展的媒体环境已经重塑了消费者发现内容的方式，因为现在有超过三分之二的美国家庭拥有能够进行流媒体视频内容的设备。在传统的线性电视继续扩展新的频道和功能的同时，新兴的流媒体技术和连接设备也在发挥其作用。消费者可以选择随时随地观看节目，而这种灵活性正在增强观看体验。事实上，美国人每月共花费近80亿小时在联网电视设备上消费内容，如Roku、Apple TV和Amazon Fire（1）。

今天的客厅是一个真正的多平台环境，同时汇集了线性和动态内容。通过over-the-top（OTT）视频内容，买家和卖家可以集中投资，在这个新的客厅中吸引消费者，获得靠后的体验。根据尼尔森数字内容评级（Nielsen Digital Content Ratings），该评级使用与电视完全可比的指标对各种数字内容类型的总日受众进行测量，在联网设备上观看内容的13岁及以上的消费者每天平均花费一个多小时，而在电脑上花费36分钟，在智能手机和平板电脑等移动设备上花费24分钟（2）。

互联设备使品牌和出版商有机会与更难接触的人口群体建立联系，特别是千禧一代和Z世代。随着内容传播的发展，消费者的观看习惯会因年龄和他们对体验内容方式的选择而有所不同。随着网络和数字平台创造新的原创内容和节目，他们有能力通过多种设备与广大观众联系。例如，在观看五个网络直播内容的日间观众中，7%的人年龄在25至34岁之间，而19%的连接设备观众处于同一年龄段（3）。

由于连接设备的便利性和可选择性，它们在各人口统计学群体中越来越受欢迎。有趣的是，在五个电视网络中，3%的直播电视观众年龄在18至24岁之间，而连接设备占据了8%(4)。这对电视出版商来说是一个重要的机会，可以放大他们在直播电视上首播的内容，并通过扩大节目在连接设备上的观看范围来最大化他们的影响力。

虽然传统的线性电视仍然占观众花费时间的大部分，但OTT消费已经成为客厅体验的重要组成部分，这为出版商提供了越来越多的机会来实现这些有价值的受众的货币化。随着越来越多的美国家庭使用联网设备，全面的测量对于出版商来说是势在必行的，他们可以更好地了解消费者是如何花费他们的观看时间的，从而推动收入并为消费者提供卓越的体验。

笔记

本文中的数据代表了数字内容评级中衡量的出版商的一个子集。

1. 尼尔森国家小组（NPOWER，到达率分析，2018年9月日历月，现场）。
2. 2018年9月，数字内容评级，P13-34
3. 2018年9月，数字内容评级，总内容评级P13+，5个电视网络的启用DCR测量（计算机、移动、OTT），仅自有和运营的财产。OOH测量不包括在数据分析中。
4. 2018年9月，数字内容评级，总内容评级P13+，5个电视网络的启用DCR测量（计算机、移动、OTT），仅自有和运营的财产。OOH测量不包括在数据分析中。