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OTT 体验:了解联网客厅受众

3 分钟阅读 | 2018 年 11 月

不断发展的媒体格局重塑了消费者发现内容的方式,因为现在超过三分之二的美国家庭拥有能够流式传输视频内容的设备。传统的线性电视在不断拓展新的频道和功能的同时,新兴的流媒体技术和联网设备也在崭露头角。消费者可以选择随时随地观看节目,这种灵活性提升了观看体验。事实上,美国人每月在联网电视设备(如 Roku、Apple TV 和 Amazon Fire 等)上共花费近 80 亿小时观看节目(1)。

如今的客厅是一个真正的多平台环境,汇集了线性和动态内容。有了OTT(Over-the-Top)视频内容,买家和卖家就可以集中投资,让消费者参与到这一全新的客厅体验中来。根据尼尔森数字内容评级Nielsen Digital Content Ratings)的数据,13 岁及以上的消费者每天在联网设备上观看内容的时间平均超过一小时,而在电脑上的时间为 36 分钟,在智能手机和平板电脑等移动设备上的时间为 24 分钟(2)。

互联设备使品牌和出版商有机会与较难接触到的人群建立联系,尤其是千禧一代和 Z 世代。随着内容传播的发展,消费者的观看习惯会因年龄和体验内容的方式而有所不同。随着网络和数字平台创造出新的原创内容和节目,它们有能力通过多种设备与广大受众建立联系。例如,在观看五家电视网直播内容的全天观众中,7% 的观众年龄在 25 岁至 34 岁之间,而 19% 的联网设备观众属于同一年龄段(3)。

联网设备因其便利性和可选择性在不同人群中越来越受欢迎。有趣的是,在五大电视网络中,3% 的直播电视观众年龄在 18-24 岁之间,而联网设备则占到了 8%(4)。这对电视出版商来说是一个重大机遇,他们可以扩大在电视直播上首播的内容,并通过将节目扩展到联网设备上观看,最大限度地扩大覆盖面。

虽然传统的线性电视仍占观众收视时间的大部分,但 OTT 消费已成为客厅体验的重要组成部分,这为出版商提供了越来越多的机会,使这些宝贵的观众实现货币化。随着越来越多的美国家庭使用联网设备,出版商必须进行全面的测量,才能更好地了解消费者的收视情况,从而提高收入并为消费者提供卓越的体验。

说明

本文中的数据代表了《数字内容评级》中测量的出版商子集。

  1. 尼尔森全国面板(NPOWER,到达率分析,2018 年 9 月日历月,直播)
  2. 2018年9月,数字内容评级,P13-34
  3. 2018 年 9 月,数字内容收视率,内容总收视率 P13+,5 家电视网络启用 DCR 测量(电脑、移动、OTT),仅包括自有和运营物业。户外广告测量不包括在数据分析中。
  4. 2018 年 9 月,数字内容收视率,内容总收视率 P13+,5 家电视网络启用 DCR 测量(电脑、移动、OTT),仅包括自有和运营物业。户外广告测量不包括在数据分析中。

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