Di tengah banyaknya jenis konten yang tersedia bagi konsumen saat ini, berita merupakan andalan media. Namun, meskipun terdapat fragmentasi konten di berbagai perangkat dan platform, TV linear tetap menjadi sumber berita utama bagi orang dewasa AS, dan tidak hanya di rumah mereka. Saat ini, berita di TV linear melampaui lokasi, karena orang-orang dari segala usia dan lapisan masyarakat dengan mudah mengakses berita di mana saja dalam kehidupan sehari-hari mereka (misalnya, bandara, kantor dokter, pusat kebugaran, bar, rumah orang lain).
Untuk memahami di mana orang dewasa AS menonton berita OOH (di luar rumah) dan waktu-waktu tertentu yang mendorong keterlibatan yang tinggi, Nielsen melakukan analisis terhadap penayangan berita OOH di TV linear di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas melalui dua survei: satu survei untuk populasi umum dan satu survei untuk responden Hispanik. Survei ini berfokus pada penayangan OOH responden terhadap program berita lokal, jaringan penyiaran, dan kabel. Wawasan dari survei menunjukkan bahwa rata-rata usia responden yang dilaporkan adalah 38 tahun untuk populasi umum dan 33 tahun untuk Hispanik, dan setidaknya 40% responden dari kedua survei melaporkan memiliki gelar sarjana. Responden populasi umum melaporkan tinggal di rumah tangga dengan pendapatan rata-rata $73.000, dibandingkan dengan $54.000 untuk Hispanik.
Namun, bagaimana konsumsi berita OOH berbeda antara pria dan wanita, dan siapa yang mendorong penayangannya?
Girl Power: Perempuan Muda Beralih ke Berita Saat Mereka Jauh dari Rumah untuk Tetap Tahu
Menonton berita secara OOH menarik perhatian pria dan wanita secara merata di seluruh populasi umum berusia 18 tahun ke atas. Namun, ketika kami melihat lebih dekat pada data, kami melihat bahwa lebih banyak wanita (56%) berusia 18-24 tahun dari survei populasi umum yang menonton berita OOH daripada pria (43%).
Namun, ketika melihat perbedaan gender di antara orang berusia 18-24 tahun, survei Hispanik menemukan bahwa angkanya bahkan lebih tinggi untuk orang Hispanik yang didominasi bahasa Spanyol atau mereka yang berbicara kedua bahasa tersebut secara setara, dengan 70% wanita melaporkan bahwa mereka menonton berita secara OOH, dibandingkan dengan 30% pria. Tren yang sama juga terjadi pada segmen demografis Hispanik yang berbahasa Inggris, dengan 61% wanita melaporkan bahwa mereka menonton lebih banyak berita OOH dibandingkan dengan 39% pria.
Namun, ke mana orang dewasa muda pergi untuk melihat berita OOH, dan kapan mereka kemungkinan besar akan menyimak?
Tempat Pemirsa Muda Menonton Berita OOH
Serupa dengan analisis Olahraga Musim Panas dan Olahraga Musim Gugur, pemirsa OOH melaporkan bahwa restoran dan bar merupakan tempat yang paling populer untuk menonton berita OOH. Dan pola ini berlanjut untuk menonton berita OOH di antara responden populasi umum berusia 25-34 tahun dan 35 tahun ke atas, di mana 59% dan 52% melaporkan menonton di restoran atau bar. Di sisi lain, 61% orang dewasa muda berusia 18-24 tahun melaporkan menonton di rumah orang lain, sementara 43% melaporkan menonton di restoran atau bar, diikuti oleh 40% yang melaporkan menonton di tempat kerja dan 39% di gym.
Responden Hispanik berusia 25-34 tahun, yang dominan berbahasa Spanyol atau berbicara dalam dua bahasa, melaporkan bahwa restoran atau bar merupakan lokasi menonton yang paling sering dikunjungi dengan persentase 58%, diikuti oleh rumah dan tempat kerja dengan persentase 52%, dan di gym dengan persentase 40%. Kebiasaan menonton berita OOH di kalangan dewasa muda mendukung pengetahuan umum bahwa mereka suka menonton konten di lingkungan sosial dan di berbagai tempat.
Meskipun sebagian besar dari kita akan menganggap menonton berita di bar, rumah orang lain, atau bahkan di gym sebagai kegiatan yang dilakukan pada waktu luang, hasil survei kami menemukan bahwa pemirsa juga mencari berita di waktu-waktu lain. Bahkan, mereka berusaha keras untuk mendapatkan berita utama terbaru-bahkan selama jam kerja.
Menurut survei tersebut, 40% dari populasi umum dan 53% dari orang Hispanik, yang dominan berbahasa Spanyol atau berbicara dalam dua bahasa yang sama, responden berusia 18-24 tahun melaporkan bahwa mereka menonton berita ketika sedang bekerja. Meskipun internet telah memberikan kesempatan kepada konsumen untuk mendapatkan berita di mana saja, namun itu bukanlah satu-satunya sumber. Pemirsa beralih ke TV linear di luar rumah untuk melihat sekilas berita atau mendapatkan laporan cuaca terbaru sebelum mereka meninggalkan kantor. ย
Karena semakin banyak konsumen, terutama orang dewasa muda, yang memegang kendali atas bagaimana, di mana, dan kapan mereka menonton konten, tayangan berita langsung OOH memberikan peluang besar bagi para pengiklan untuk mengefektifkan pesan mereka dan terhubung dengan segmen konsumen yang lebih muda dan berpendidikan.
