Lewati ke konten
Wawasan > Media

Menonton di Luar Rumah Membantu Meningkatkan Pemirsa TV Linier di Tengah Siklus Berita 24/7

4 menit membaca | Mungkin 2019

Di tengah banyaknya jenis konten yang tersedia bagi konsumen saat ini, berita menjadi andalan media. Namun terlepas dari fragmentasi konten di seluruh perangkat dan platform, TV linier tetap menjadi sumber berita utama bagi orang dewasa AS, dan tidak hanya dalam kenyamanan rumah mereka. Saat ini, berita di TV linier melampaui lokasi, karena orang-orang dari segala usia dan lapisan masyarakat siap beralih ke berita di mana-mana sepanjang kehidupan sehari-hari mereka (misalnya, bandara, kantor dokter, pusat kebugaran, bar, rumah orang lain).

Untuk memahami di mana orang dewasa AS menonton berita OOH (di luar rumah) dan bagian hari mana yang mendorong keterlibatan tinggi, Nielsen melakukan analisis menonton berita OOH di TV linier di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas melalui dua survei: satu untuk populasi umum dan satu untuk responden Hispanik. Survei berfokus pada penayangan OOH responden terhadap program berita lokal, jaringan siaran, dan kabel. Wawasan dari survei menunjukkan bahwa usia rata-rata responden yang dilaporkan adalah 38 untuk populasi umum dan 33 untuk Hispanik, dan setidaknya 40% responden dari kedua survei melaporkan memiliki gelar sarjana. Responden populasi umum melaporkan tinggal di rumah tangga dengan pendapatan rata-rata $73,000, dibandingkan dengan $54,000 untuk orang Hispanik.

Tetapi bagaimana konsumsi berita OOH bervariasi antara pria dan wanita, dan siapa yang mendorong penayangan?

Girl Power: Remaja Putri Beralih ke Berita Ketika Mereka Jauh Dari Rumah untuk Tetap Mengetahuinya

OOH yang melihat berita menarik pria dan wanita secara setara di 18-plus populasi umum. Namun, ketika kita melihat lebih dekat pada data, kita melihat bahwa lebih banyak wanita (56%) 18-24 dari survei populasi umum menonton berita OOH daripada pria (43%).

Tetapi ketika datang untuk melihat kesenjangan gender di antara orang-orang 18-24, survei Hispanik menemukan bahwa jumlahnya bahkan lebih tinggi untuk orang Hispanik yang dominan spanyol atau mereka yang berbicara kedua bahasa secara setara, dengan 70% wanita melaporkan bahwa mereka menonton berita OOH, dibandingkan dengan 30% pria. Trennya serupa untuk segmen demografis ini di antara orang Hispanik yang dominan dalam bahasa Inggris dengan 61% wanita telah melaporkan menonton lebih banyak berita OOH dibandingkan dengan 39% untuk pria.

Tetapi ke mana orang dewasa muda pergi untuk melihat berita OOH, dan kapan mereka kemungkinan besar akan mendengarkan?

Di Mana Pemirsa Muda Pergi untuk Menonton Berita OOH

Mirip dengan analisis Olahraga Musim Panas dan Olahraga Musim Gugur kami, pemirsa OOH yang melaporkan bahwa restoran dan bar adalah salah satu tempat paling populer untuk melihat berita OOH. Dan pola ini berlanjut untuk melihat berita OOH di antara responden populasi umum berusia 25-34 dan 35-plus masing-masing sebagai 59% dan 52% melaporkan menonton di restoran atau bar. Di sisi lain, 61% orang dewasa yang lebih muda berusia 18-24 tahun melaporkan menonton di rumah orang lain, sementara 43% melaporkan menonton di restoran atau bar diikuti oleh 40% yang melaporkan menonton di tempat kerja dan 39% di gym.

Responden Hispanik 25-34, yang dominan spanyol atau berbicara kedua bahasa secara setara, melaporkan restoran atau bar adalah lokasi menonton teratas di 58%, dengan rumah orang lain dan di tempat kerja mengikuti di 52% dan di gym di 40%. Kebiasaan menonton berita OOH di kalangan dewasa muda mendukung pengetahuan umum bahwa mereka suka melihat konten di lingkungan sosial dan di berbagai tempat.

Sementara sebagian besar dari kita akan mempertimbangkan untuk menonton berita di bar, rumah orang lain atau bahkan di gym sebagai melakukannya selama waktu kita sendiri, hasil survei kami menemukan bahwa pemirsa juga mencari berita di lain waktu. Faktanya, mereka berusaha keras untuk menangkap berita utama terbaru—bahkan selama jam kerja.

Menurut survei, 40% dari populasi umum dan 53% orang Hispanik, yang dominan spanyol atau berbicara kedua bahasa secara setara, responden berusia 18-24 tahun melaporkan menonton berita saat bekerja. Meskipun internet telah memberi konsumen kesempatan untuk mendapatkan berita mereka saat bepergian, itu bukan satu-satunya sumber mereka. Pemirsa beralih ke TV linier dari rumah mereka untuk melihat sekilas ticker berita atau mendapatkan laporan cuaca terbaru sebelum mereka meninggalkan kantor.  

Karena semakin banyak konsumen, terutama orang dewasa muda, yang mengendalikan bagaimana, di mana, dan kapan harus menonton konten, penayangan berita langsung OOH memberi pengiklan peluang besar untuk menjadi efektif dengan pesan mereka dan terhubung dengan segmen konsumen yang lebih muda dan berpendidikan.