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Out-of-Home-Viewing trägt zur Steigerung der linearen TV-Zuschauerzahlen inmitten des 24/7-Nachrichtenzyklus bei

4 Minuten lesen | Mai 2019

Unter den vielen Arten von Inhalten, die den Verbrauchern heute zur Verfügung stehen, sind Nachrichten ein Hauptbestandteil der Medien. Doch trotz der Fragmentierung der Inhalte über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg bleibt das lineare Fernsehen für die Erwachsenen in den USA die wichtigste Nachrichtenquelle, und das nicht nur zu Hause. Heutzutage sind Nachrichten im linearen Fernsehen ortsunabhängig, da Menschen aller Altersgruppen und Gesellschaftsschichten im Alltag überall auf Nachrichten zurückgreifen (z. B. auf Flughäfen, in Arztpraxen, Fitnessstudios, Bars und in den Wohnungen anderer Menschen).

Um zu verstehen, wo Erwachsene in den USA OOH-Nachrichten (Out-of-Home) sehen und welche Tageszeiten ein hohes Engagement fördern, führte Nielsen eine Analyse der OOH-Nachrichtennutzung im linearen Fernsehen bei Personen über 18 Jahren durch, und zwar anhand von zwei Umfragen: eine für die allgemeine Bevölkerung und eine für hispanische Befragte. Die Umfragen konzentrierten sich auf die OOH-Nutzung von Lokal-, Rundfunk- und Kabelnachrichtenprogrammen durch die Befragten. Aus den Umfragen geht hervor, dass das Durchschnittsalter der Befragten in der Allgemeinbevölkerung 38 Jahre und in der hispanischen Bevölkerung 33 Jahre betrug, und dass mindestens 40 % der Befragten in beiden Umfragen angaben, einen Hochschulabschluss zu haben. Die Befragten aus der Allgemeinbevölkerung gaben an, in Haushalten mit einem Durchschnittseinkommen von 73.000 Dollar zu leben, verglichen mit 54.000 Dollar bei den Hispanics.

Aber wie unterscheidet sich der OOH-Nachrichtenkonsum zwischen Männern und Frauen, und wer bestimmt die Nutzung?

Girl Power: Junge Frauen nutzen Nachrichten, wenn sie nicht zu Hause sind, um auf dem Laufenden zu bleiben

OOH-Nachrichten werden von Männern und Frauen in der Allgemeinbevölkerung ab 18 Jahren gleichermaßen gesehen. Bei genauerer Betrachtung der Daten zeigt sich jedoch, dass mehr Frauen (56 %) der 18- bis 24-Jährigen aus der allgemeinen Bevölkerungsumfrage Nachrichten-OOH sehen als Männer (43 %).

Bei der Betrachtung der Geschlechterverteilung unter den 18- bis 24-Jährigen stellte die hispanische Umfrage jedoch fest, dass die Zahlen bei den spanisch dominierten Hispanics oder denjenigen, die beide Sprachen gleichermaßen sprechen, sogar noch höher waren: 70 % der Frauen gaben an, dass sie OOH-Nachrichten sehen, verglichen mit 30 % der Männer. Der Trend war in diesem demografischen Segment bei den englischsprachigen Hispanics ähnlich: 61 % der Frauen gaben an, mehr OOH-Nachrichten zu sehen, gegenüber 39 % der Männer.

Aber wo sehen sich junge Erwachsene OOH-Nachrichten an, und wann schalten sie am ehesten ein?

Wohin junge Zuschauer gehen, um Nachrichten zu sehen OOH

Ähnlich wie bei unserer Analyse von Sommersport und Herbstsport gaben die OOH-Zuschauer an, dass Restaurants und Bars zu den beliebtesten Orten gehören, um OOH-Nachrichten zu sehen. Und dieses Muster setzt sich bei der OOH-Nachrichtennutzung unter den Befragten der Allgemeinbevölkerung im Alter von 25-34 und 35+ fort: 59 % bzw. 52 % gaben an, sie in einem Restaurant oder einer Bar zu sehen. Andererseits gaben 61 % der jüngeren Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren an, dass sie sich die Nachrichten bei jemandem zu Hause ansehen, während 43 % angaben, dass sie sich die Nachrichten in einem Restaurant oder einer Bar ansehen, gefolgt von 40 %, die angaben, dass sie sich die Nachrichten bei der Arbeit und 39 % im Fitnessstudio ansehen.

Hispanische Befragte zwischen 25 und 34 Jahren, die überwiegend Spanisch sprechen oder beide Sprachen gleichermaßen beherrschen, gaben an, dass sie am häufigsten im Restaurant oder in einer Bar Nachrichten sehen (58 %), gefolgt von zu Hause und am Arbeitsplatz (52 %) und im Fitnessstudio (40 %). Die Sehgewohnheiten junger Erwachsener in Bezug auf OOH-Nachrichten bestätigen die allgemeine Erkenntnis, dass sie sich Inhalte gerne in einem sozialen Umfeld und an verschiedenen Orten ansehen.

Während die meisten von uns das Anschauen der Nachrichten in einer Bar, bei jemandem zu Hause oder sogar im Fitnessstudio als Freizeitbeschäftigung ansehen würden, haben unsere Umfrageergebnisse ergeben, dass die Zuschauer auch zu anderen Zeiten nach den Nachrichten suchen. Sie scheuen sogar keine Mühen, um die neuesten Schlagzeilen zu sehen - sogar während der Arbeitszeit.

Der Umfrage zufolge gaben 40 % der Allgemeinbevölkerung und 53 % der hispanischen Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren, die überwiegend Spanisch sprechen oder beide Sprachen gleichermaßen beherrschen, an, die Nachrichten während der Arbeit zu verfolgen. Obwohl das Internet den Verbrauchern die Möglichkeit gegeben hat, sich auch unterwegs mit Nachrichten zu versorgen, ist dies nicht ihre einzige Quelle. Die Zuschauer nutzen das lineare Fernsehen außerhalb ihrer Wohnung, um einen Blick auf den Nachrichtenticker zu werfen oder den neuesten Wetterbericht zu erhalten, bevor sie das Büro verlassen.  

Da immer mehr Verbraucher, vor allem junge Erwachsene, selbst bestimmen, wie, wo und wann sie sich Inhalte ansehen, bietet die OOH-Live-Ansicht von Nachrichten den Werbetreibenden eine großartige Möglichkeit, ihre Botschaft wirksam zu vermitteln und ein jüngeres und gebildeteres Verbrauchersegment anzusprechen.