Skip to content
Aperçus > Médias

Le visionnage hors domicile contribue à stimuler l'audience de la télévision linéaire dans un contexte de cycle d'informations 24/7

4 minutes de lecture | Mai 2019

Parmi les nombreux types de contenus mis à la disposition des consommateurs aujourd'hui, les actualités sont un pilier des médias. Pourtant, malgré la fragmentation du contenu sur les appareils et les plateformes, la télévision linéaire reste la principale source d'informations pour les adultes américains, et pas seulement dans le confort de leur foyer. Aujourd'hui, les informations diffusées par la télévision linéaire transcendent les lieux, car des personnes de tous âges et de tous horizons se tournent volontiers vers les informations partout dans leur vie quotidienne (par exemple, dans les aéroports, les cabinets médicaux, les centres de fitness, les bars, chez les autres).

Pour comprendre où les adultes américains regardent les actualités en affichage (hors domicile) et quels sont les moments de la journée qui suscitent un engagement élevé, Nielsen a effectué une analyse de l'affichage des actualités sur la télévision linéaire parmi les personnes âgées de 18 ans et plus, au moyen de deux enquêtes : l'une pour la population générale et l'autre pour les répondants hispaniques. Les enquêtes ont porté sur l'écoute des programmes d'information locaux, des réseaux de diffusion et des programmes câblés. Les résultats de ces enquêtes montrent que l'âge moyen des répondants est de 38 ans pour la population générale et de 33 ans pour les Hispaniques, et qu'au moins 40 % des répondants des deux enquêtes ont déclaré avoir un diplôme universitaire. Les répondants de la population générale ont déclaré vivre dans des ménages dont le revenu moyen était de 73 000 dollars, contre 54 000 dollars pour les Hispaniques.

Mais comment la consommation de nouvelles en affichage varie-t-elle entre les hommes et les femmes, et qui est à l'origine de cette consommation ?

Le pouvoir des filles : les jeunes femmes se tournent vers les informations lorsqu'elles sont loin de chez elles pour rester au courant.

L'affichage des nouvelles attire autant les hommes que les femmes dans la population générale des 18 ans et plus. Toutefois, si l'on examine les données de plus près, on constate que les femmes (56 %) de 18 à 24 ans de la population générale sont plus nombreuses que les hommes (43 %) à regarder les nouvelles en affichage.

Mais lorsqu'il s'agit d'examiner la répartition des sexes parmi les personnes âgées de 18 à 24 ans, l'enquête hispanique a révélé que les chiffres étaient encore plus élevés pour les Hispaniques à prédominance espagnole ou ceux qui parlent les deux langues également, avec 70 % de femmes déclarant regarder les nouvelles en affichage, contre 30 % d'hommes. La tendance était similaire pour ce segment démographique chez les Hispaniques anglophones, 61 % des femmes ayant déclaré regarder plus de nouvelles en direct, contre 39 % des hommes.

Mais où les jeunes adultes vont-ils voir les nouvelles en affichage, et quand sont-ils les plus susceptibles de les écouter ?

Où les jeunes téléspectateurs se rendent pour regarder les actualités OOH

Tout comme dans l'analyse des sports d'été et d'automne, les téléspectateurs ont indiqué que les restaurants et les bars sont les endroits les plus populaires pour regarder les nouvelles en affichage. Cette tendance se poursuit chez les répondants de la population générale âgés de 25 à 34 ans et de 35 ans et plus, puisque 59 % et 52 % respectivement ont déclaré regarder les nouvelles dans un restaurant ou un bar. Par ailleurs, 61 % des jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré regarder les nouvelles au domicile d'une autre personne, tandis que 43 % ont déclaré regarder les nouvelles dans un restaurant ou un bar, suivis de 40 % qui ont déclaré regarder les nouvelles au travail et de 39 % au gymnase.

Les répondants hispaniques de 25 à 34 ans, dont la langue dominante est l'espagnol ou qui parlent les deux langues également, ont indiqué que le restaurant ou le bar était le lieu de visionnement le plus fréquenté (58 %), suivi de la maison ou du travail (52 %) et du gymnase (40 %). Les habitudes d'écoute des nouvelles en affichage chez les jeunes adultes confirment que ceux-ci aiment regarder le contenu dans des environnements sociaux et dans une variété d'endroits.

Alors que la plupart d'entre nous considèrent que regarder les informations dans un bar, chez quelqu'un d'autre ou même à la salle de sport, c'est faire cela pendant notre temps libre, les résultats de notre enquête ont montré que les téléspectateurs recherchent les informations à d'autres moments également. En fait, ils font tout leur possible pour suivre les derniers gros titres, même pendant les heures de travail.

Selon l'enquête, 40 % de la population générale et 53 % des Hispaniques, à dominante espagnole ou parlant indifféremment les deux langues, âgés de 18 à 24 ans, ont déclaré regarder les informations pendant qu'ils étaient au travail. Bien qu'Internet ait donné aux consommateurs la possibilité d'obtenir leurs informations en déplacement, ce n'est pas leur seule source. Les téléspectateurs se tournent vers la télévision linéaire en dehors de leur domicile pour jeter un coup d'œil au téléscripteur ou obtenir le dernier bulletin météo avant de quitter le bureau.  

Alors que de plus en plus de consommateurs, en particulier les jeunes adultes, prennent le contrôle de la manière, de l'endroit et du moment où ils regardent le contenu, l'affichage des nouvelles en direct offre aux annonceurs une excellente occasion d'être efficaces avec leur message et de rejoindre un segment de consommateurs plus jeunes et éduqués.