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El visionado fuera de casa ayuda a aumentar la audiencia de la televisión lineal en un ciclo de noticias 24/7

4 minutos de lectura | Mayo de 2019

Entre los muchos tipos de contenidos disponibles para los consumidores hoy en día, las noticias son un pilar de los medios de comunicación. Sin embargo, a pesar de la fragmentación de los contenidos en dispositivos y plataformas, la televisión lineal sigue siendo la principal fuente de noticias para los adultos estadounidenses, y no sólo en la comodidad de sus hogares. Hoy en día, las noticias en la televisión lineal trascienden el lugar, ya que personas de todas las edades y condiciones sociales recurren fácilmente a las noticias en cualquier lugar de su vida cotidiana (por ejemplo, aeropuertos, consultas médicas, gimnasios, bares, hogares de otras personas).

Para entender dónde ven los adultos estadounidenses las noticias OOH (fuera de casa) y qué partes del día generan una alta participación, Nielsen realizó un análisis de la visualización de noticias OOH en la televisión lineal entre personas mayores de 18 años a través de dos encuestas: una para la población general y otra para los encuestados hispanos. Las encuestas se centraron en el visionado de los programas de noticias locales, de las cadenas de televisión y del cable por parte de los encuestados. Los datos de las encuestas muestran que la edad media de los encuestados era de 38 años para la población general y de 33 para los hispanos, y que al menos el 40% de los encuestados de ambas encuestas declararon tener un título universitario. Los encuestados de la población general declararon vivir en hogares con una renta media de 73.000 dólares, frente a los 54.000 dólares de los hispanos.

Pero, ¿cómo varía el consumo de noticias OOH entre hombres y mujeres, y quiénes son los que impulsan el visionado?

Girl Power: las jóvenes recurren a las noticias cuando están fuera de casa para mantenerse informadas

El visionado de noticias OOH atrae por igual a hombres y mujeres en la población general de 18 años o más. Sin embargo, si analizamos los datos con más detenimiento, vemos que hay más mujeres (56%) de 18 a 24 años de la población general que ven noticias OOH que los hombres (43%).

Pero cuando se trata de observar la división por género entre las personas de 18 a 24 años, la encuesta hispana encontró que las cifras eran aún más altas para los hispanos que dominan el español o los que hablan ambos idiomas por igual, con un 70% de mujeres que informaron que veían noticias OOH, en comparación con el 30% de los hombres. La tendencia fue similar para este segmento demográfico entre los hispanos que dominan el inglés, con un 61% de mujeres que declararon ver más noticias OOH en comparación con el 39% de los hombres.

Pero, ¿dónde van los jóvenes adultos a ver las noticias OOH y cuándo es más probable que las sintonicen?

Dónde van los jóvenes a ver las noticias OOH

Al igual que en el análisis de los deportes de verano y de otoño, los espectadores de OOH indicaron que los restaurantes y los bares se encuentran entre los lugares más populares para ver noticias OOH. Y este patrón se mantiene para la visualización de noticias OOH entre los encuestados de la población general de 25 a 34 años y de 35 años en adelante, ya que el 59% y el 52%, respectivamente, declararon verlas en un restaurante o en un bar. Por otro lado, el 61% de los adultos más jóvenes de entre 18 y 24 años declararon ver las noticias en la casa de otra persona, mientras que el 43% declaró verlas en un restaurante o bar, seguido por el 40% que declaró verlas en el trabajo y el 39% en el gimnasio.

Los encuestados hispanos de 25 a 34 años, que dominan el español o hablan ambos idiomas por igual, declararon que el restaurante o el bar era el lugar de visualización más importante, con un 58%, seguido por la casa de otra persona y el trabajo, con un 52%, y el gimnasio, con un 40%. Los hábitos de visualización de noticias OOH entre los adultos jóvenes respaldan el conocimiento común de que les gusta ver contenidos en entornos sociales y en una variedad de lugares.

Aunque la mayoría de nosotros considera que ver las noticias en un bar, en casa de otra persona o incluso en el gimnasio es hacerlo en nuestro tiempo libre, los resultados de nuestra encuesta revelan que los espectadores también buscan las noticias en otros momentos. De hecho, se desviven por ver los últimos titulares, incluso en horas de trabajo.

Según la encuesta, el 40% de la población general y el 53% de los hispanos, que dominan el español o hablan ambos idiomas por igual, encuestados de 18 a 24 años de edad, declararon ver las noticias mientras estaban en el trabajo. Aunque Internet ha dado a los consumidores la oportunidad de obtener sus noticias sobre la marcha, esa no es su única fuente. Los espectadores recurren a la televisión lineal fuera de sus hogares para echar un vistazo al telediario o conocer el último parte meteorológico antes de salir de la oficina.  

A medida que un mayor número de consumidores, en particular los adultos jóvenes, toman el control de cómo, dónde y cuándo ver los contenidos, la visualización de noticias en directo en el espacio público ofrece a los anunciantes una gran oportunidad para ser eficaces con su mensaje y conectar con un segmento de consumidores más joven y educado.