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在24/7的新闻周期中,家庭以外的观看有助于提高线性电视的收视率

4分钟阅读|2019年5月

在当今消费者可获得的众多类型的内容中,新闻是媒体的主流。然而,尽管内容在不同的设备和平台上分散,线性电视仍然是美国成年人的主要新闻来源,而且不仅仅是在他们的家里。今天,线性电视上的新闻超越了地点,因为所有年龄段和各行各业的人都可以在他们的日常生活中随处看到新闻(例如,机场、医生办公室、健身中心、酒吧、其他人的家里)。

为了了解美国成年人在哪里观看户外新闻,以及哪些时段的参与度高,尼尔森通过两项调查18岁以上人群在线性电视上观看户外新闻的情况进行了分析:一项针对普通人群,一项针对西班牙裔受访者。调查的重点是受访者对本地、广播网络和有线电视新闻节目的户外观看。调查结果显示,普通人群受访者的平均年龄为38岁,西班牙裔受访者的平均年龄为33岁,两项调查中至少有40%的受访者表示拥有大学学位。一般受访者报告说,他们生活在平均收入为73,000美元的家庭中,而西班牙裔的收入为54,000美元。

但是,男性和女性之间的户外新闻消费有何不同,谁在推动观看?

女孩的力量:年轻女性在离家时求助于新闻以保持了解

在18岁以上的普通人群中,观看新闻的户外广告同样吸引着男性和女性。然而,当我们仔细研究这些数据时,我们发现,在普通人群的调查中,18-24岁的女性(56%)比男性(43%)观看户外新闻。

但是,当谈到18-24岁人群的性别比例时,西班牙裔调查发现,以西班牙语为主的西班牙裔或两种语言都讲的人的数字甚至更高,70%的女性报告说她们看了户外新闻,而男性只有30%。在以英语为主的西班牙裔人口中,这一趋势也类似,61%的女性报告说她们观看了更多的户外新闻,而男性则为39%。

但是,年轻人到哪里去看户外新闻,他们什么时候最可能收看?

年轻观众去哪里看新闻的户外广告

与我们的《夏季体育》《秋季体育》分析类似,户外观众报告说,餐厅和酒吧是最受欢迎的户外新闻观看场所之一。在25-34岁和35岁以上的普通人群中,这一模式仍在继续,分别有59%和52%的人表示在餐馆或酒吧观看。另一方面,在18-24岁的年轻成年人中,61%的人表示在别人家里观看,43%的人表示在餐馆或酒吧观看,其次是40%的人表示在工作场所观看,39%的人表示在健身房观看。

25-34岁的西班牙裔受访者以西班牙语为主,或两种语言兼而有之,他们称餐厅或酒吧是最主要的观看地点,占58%,其次是别人家和工作场所,占52%,健身房占40%。年轻人观看户外新闻的习惯支持了他们喜欢在社交环境和各种场所观看内容的普遍认知。

虽然我们大多数人会认为在酒吧、别人家里甚至在健身房看新闻是在我们自己的时间里做的,但我们的调查结果发现,观众也会在其他时间寻找新闻。事实上,他们正在不遗余力地捕捉最新的头条新闻,甚至在工作时间。

根据调查,在18-24岁的受访者中,40%的普通人和53%的西班牙裔人(以西班牙语为主或两种语言并重)表示在工作时观看新闻。虽然互联网给了消费者在旅途中获取新闻的机会,但这并不是他们唯一的来源。观众们在离开家时转向线性电视,以便在离开办公室之前瞥见新闻报道或获得最新的天气报告。  

随着越来越多的消费者,特别是年轻的成年人,掌握了观看内容的方式、地点和时间,户外直播新闻的观看为广告商提供了一个很好的机会,可以有效地传递他们的信息,并与年轻和受过教育的消费者群体建立联系。