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A Visualização Fora de Casa está Ajudando a Aumentar a Visualização de TV Linear em Meio a um Ciclo de Notícias 24/7

4 minutos de leitura | Maio 2019

Em meio aos muitos tipos de conteúdo disponíveis para os consumidores de hoje, as notícias são um pilar da mídia. No entanto, apesar da fragmentação do conteúdo entre dispositivos e plataformas, a TV linear continua sendo a principal fonte de notícias para os adultos americanos, e não apenas no conforto de suas casas. Hoje, as notícias na TV linear transcendem a localização, pois pessoas de todas as idades e estilos de vida se voltam prontamente para as notícias em todos os lugares ao longo de sua vida diária (por exemplo, aeroportos, consultórios médicos, academias de ginástica, bares, casas de outras pessoas).

Para entender onde os adultos americanos estão vendo as notícias OOH (fora de casa) e quais são as notícias que impulsionam um alto envolvimento, a Nielsen realizou uma análise das notícias OOH na TV linear entre pessoas com mais de 18 anos através de duas pesquisas: uma para a população em geral e outra para os hispânicos entrevistados. As pesquisas se concentraram na visualização dos noticiários de OOH dos entrevistados, da rede local de transmissão e dos programas de notícias a cabo. Os resultados das pesquisas mostram que a idade média relatada dos entrevistados foi de 38 anos para a população geral e 33 anos para os hispânicos, e pelo menos 40% dos entrevistados de ambas as pesquisas relataram ter um diploma universitário. Os entrevistados da população em geral relataram viver em lares com renda média de $73.000, em comparação com $54.000 para os hispânicos.

Mas como o consumo de notícias OOH varia entre homens e mulheres, e quem está dirigindo a visualização?

Poder feminino: Mulheres jovens se voltam para as notícias quando estão longe de casa para se manterem no saber

A exibição de notícias OOH atrai homens e mulheres igualmente em toda a população geral de mais de 18 anos. Quando olhamos mais de perto os dados, no entanto, vemos que mais mulheres (56%) 18-24 da pesquisa geral da população assistem às notícias OOH do que homens (43%).

Mas quando se trata de analisar a divisão de gênero entre pessoas de 18 a 24 anos, a pesquisa hispânica constatou que os números eram ainda mais altos para hispânicos que dominam o espanhol ou que falam as duas línguas igualmente, com 70% das mulheres relatando que assistiram às notícias OOH, em comparação com 30% dos homens. A tendência foi semelhante para este segmento demográfico entre os hispânicos que dominam o inglês, com 61% das mulheres relatando ter assistido mais notícias OOH, em comparação com 39% dos homens.

Mas onde os jovens adultos vão para ver as notícias OOH, e quando é mais provável que eles se sintonizem?

Onde os jovens espectadores vão para ver as notícias OOH

Similar a nossa análise de Esportes de Verão e Esportes de Outono, os telespectadores de OOH relataram que os restaurantes e bares estão entre os lugares mais populares para ver as notícias de OOH. E este padrão continua para a visualização de notícias OOH entre a população geral de 25-34 anos e 35-mais de idade como 59% e 52%, respectivamente, relataram visualização em um restaurante ou bar. Por outro lado, 61% dos jovens adultos entre 18-24 anos de idade relataram assistir em casa de outra pessoa, enquanto 43% relataram assistir em um restaurante ou bar seguido por 40% que relataram assistir no trabalho e 39% no ginásio.

Os hispânicos 25-34, que dominam o espanhol ou falam ambas as línguas igualmente, relataram que o restaurante ou bar era o local de maior audiência em 58%, com a casa de outra pessoa e no trabalho seguindo em 52% e no ginásio em 40%. Os hábitos de visualização de notícias OOH entre os jovens adultos apóiam o conhecimento comum de que eles gostam de ver conteúdo em ambientes sociais e em uma variedade de lugares.

Enquanto a maioria de nós considerava ver as notícias em um bar, na casa de outra pessoa ou mesmo na academia de ginástica como fazendo isso durante nosso próprio tempo, nossos resultados da pesquisa descobriram que os telespectadores procuram as notícias em outros momentos também. Na verdade, eles estão se esforçando ao máximo para captar as últimas notícias - mesmo durante o horário de trabalho.

De acordo com a pesquisa, 40% da população em geral e 53% dos hispânicos, que dominam o espanhol ou falam ambas as línguas igualmente, os entrevistados de 18 a 24 anos relataram ter visto as notícias enquanto estavam trabalhando. Embora a Internet tenha dado aos consumidores a oportunidade de receber suas notícias em movimento, essa não é a sua única fonte. Os telespectadores estão se voltando para a TV linear fora de suas casas para vislumbrar o noticiário ou obter o último boletim meteorológico antes de sair do escritório.  

Como mais consumidores, particularmente adultos jovens, assumem o controle de como, onde e quando assistir ao conteúdo, OOH live news viewing apresenta aos anunciantes uma grande oportunidade de serem eficazes com sua mensagem e de se conectarem com um segmento de consumidores mais jovem e educado.