Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Oglądanie poza domem pomaga zwiększyć oglądalność telewizji linearnej w warunkach całodobowego cyklu informacyjnego

4 minuty czytania | maj 2019 r.

Wśród wielu rodzajów treści dostępnych dla konsumentów, wiadomości są podstawą mediów. Jednak pomimo fragmentacji treści na różnych urządzeniach i platformach, telewizja linearna pozostaje głównym źródłem wiadomości dla dorosłych mieszkańców USA, i to nie tylko w zaciszu domowym. Dziś wiadomości w telewizji linearnej wykraczają poza miejsce, ponieważ ludzie w każdym wieku i z różnych środowisk chętnie sięgają po wiadomości wszędzie w swoim codziennym życiu (np. na lotniskach, w gabinetach lekarskich, centrach fitness, barach, domach innych ludzi).

Aby zrozumieć, gdzie dorośli mieszkańcy USA oglądają wiadomości OOH (out-of-home) i które pory dnia powodują duże zaangażowanie, Nielsen przeprowadził analizę oglądania wiadomości OOH w telewizji linearnej wśród osób powyżej 18 roku życia za pomocą dwóch badań: jednego dla populacji ogólnej i jednego dla respondentów latynoskich. Badania koncentrowały się na oglądaniu przez respondentów w OOH lokalnych, nadawanych przez sieci i kablowych programów informacyjnych. Z badań wynika, że średni podawany wiek respondentów wynosił 38 lat dla populacji ogólnej i 33 lata dla Latynosów, a co najmniej 40% respondentów z obu badań podało, że ma wykształcenie wyższe. Respondenci z populacji ogólnej podali, że żyją w gospodarstwach domowych o średnim dochodzie 73 000 dolarów, w porównaniu do 54 000 dolarów w przypadku Latynosów.

Jak jednak kształtuje się konsumpcja wiadomości OOH wśród kobiet i mężczyzn oraz kto jest motorem napędowym oglądalności?

Girl Power: Młode kobiety sięgają po wiadomości, gdy są z dala od domu, by nie stracić wiedzy

Oglądanie wiadomości na nośnikach OOH przyciąga zarówno mężczyzn, jak i kobiety w równym stopniu w populacji generalnej powyżej 18 roku życia. Kiedy jednak przyjrzymy się bliżej danym, zauważymy, że więcej kobiet (56%) w wieku 18-24 lat z badania populacji ogólnej ogląda wiadomości OOH niż mężczyzn (43%).

Jeśli chodzi o podział na płeć wśród osób w wieku 18-24 lat, badanie wykazało, że liczby te były jeszcze wyższe w przypadku Latynosów posługujących się głównie językiem hiszpańskim lub posługujących się w równym stopniu obydwoma językami - 70% kobiet zadeklarowało, że ogląda wiadomości na nośnikach OOH, w porównaniu z 30% mężczyzn. Tendencja była podobna w tym segmencie demograficznym wśród Latynosów posługujących się językiem angielskim - 61% kobiet zadeklarowało, że ogląda więcej wiadomości na nośnikach OOH, w porównaniu do 39% mężczyzn.

Ale gdzie młodzi ludzie oglądają wiadomości OOH i kiedy są najbardziej skłonni je oglądać?

Gdzie młodzi widzowie oglądają wiadomości OOH

Podobnie jak w przypadku analizy sportów letnich i jesiennych, widzowie OOH podawali, że restauracje i bary należą do najbardziej popularnych miejsc oglądania wiadomości OOH. W grupie respondentów w wieku 25-34 lat i 35 lat i więcej, 59% i 52% badanych wskazało, że ogląda wiadomości na nośnikach OOH w restauracji lub barze. Z drugiej strony, 61% młodszych dorosłych w wieku 18-24 lat stwierdziło, że ogląda wiadomości w cudzym domu, podczas gdy 43% stwierdziło, że ogląda je w restauracji lub barze, a następnie 40% stwierdziło, że ogląda je w pracy i 39% na siłowni.

Latynosi w wieku 25-34 lat, u których dominuje język hiszpański lub którzy posługują się obydwoma językami w równym stopniu, podali, że restauracja lub bar to najlepsze miejsce do oglądania wiadomości - 58%, następnie dom i praca - 52% oraz siłownia - 40%. Zwyczaje związane z oglądaniem wiadomości na nośnikach OOH wśród młodych dorosłych potwierdzają powszechną wiedzę, że lubią oni oglądać treści w środowiskach społecznych i w różnych miejscach.

Choć większość z nas uważa, że oglądanie wiadomości w barze, w czyimś domu lub nawet na siłowni odbywa się w czasie wolnym od pracy, wyniki naszego badania wykazały, że widzowie szukają wiadomości także w innych godzinach. Nawet w godzinach pracy nie szczędzą oni czasu na oglądanie najnowszych wiadomości.

Według badania, 40% populacji ogólnej i 53% Latynosów, u których dominuje język hiszpański lub którzy posługują się obydwoma językami w równym stopniu, respondentów w wieku 18-24 lat zgłosiło oglądanie wiadomości podczas pracy. Chociaż Internet dał konsumentom możliwość zdobywania wiadomości w podróży, nie jest to ich jedyne źródło. Widzowie zwracają się w stronę telewizji linearnej poza domem, aby rzucić okiem na wiadomości lub uzyskać najnowszą prognozę pogody przed wyjściem z biura.  

Ponieważ coraz więcej konsumentów, zwłaszcza młodych, przejmuje kontrolę nad tym, jak, gdzie i kiedy oglądać treści, oglądanie wiadomości na żywo w OOH stwarza reklamodawcom doskonałą okazję do skutecznego przekazu i nawiązania kontaktu z segmentem konsumentów, który jest młodszy i wykształcony.