Wśród wielu rodzajów treści dostępnych obecnie dla konsumentów, wiadomości są podstawą mediów. Jednak pomimo fragmentacji treści na różnych urządzeniach i platformach, telewizja linearna pozostaje głównym źródłem wiadomości dla dorosłych Amerykanów, i to nie tylko w zaciszu ich domów. Obecnie wiadomości w telewizji linearnej wykraczają poza lokalizację, ponieważ ludzie w każdym wieku i z różnych środowisk chętnie sięgają po wiadomości wszędzie w swoim codziennym życiu (np. na lotniskach, w gabinetach lekarskich, centrach fitness, barach, domach innych osób).
Aby zrozumieć, gdzie dorośli Amerykanie oglądają wiadomości OOH (poza domem) i które pory dnia zwiększają zaangażowanie, firma Nielsen przeprowadziła analizę oglądalności wiadomości OOH w telewizji linearnej wśród osób powyżej 18 roku życia za pomocą dwóch ankiet: jednej dla populacji ogólnej i jednej dla respondentów latynoskich. Ankiety koncentrowały się na oglądaniu przez respondentów lokalnych, nadawanych w sieci i kablowych programów informacyjnych. Wnioski z ankiet pokazują, że średni wiek respondentów wynosił 38 lat dla ogółu populacji i 33 lata dla Latynosów, a co najmniej 40% respondentów z obu ankiet zgłosiło posiadanie wyższego wykształcenia. Respondenci z populacji ogólnej zgłosili, że żyją w gospodarstwach domowych o średnim dochodzie 73 000 USD, w porównaniu z 54 000 USD dla Latynosów.
Ale jak różni się konsumpcja wiadomości OOH między mężczyznami i kobietami i kto napędza oglądalność?
Girl Power: Młode kobiety sięgają po wiadomości, gdy są poza domem, aby być na bieżąco
Oglądanie wiadomości OOH przyciąga zarówno mężczyzn, jak i kobiety w równym stopniu w całej populacji powyżej 18 roku życia. Kiedy jednak przyjrzymy się bliżej danym, zauważymy, że więcej kobiet (56%) w wieku 18-24 lat z ogólnej populacji ogląda wiadomości OOH niż mężczyzn (43%).
Jeśli jednak chodzi o podział na płeć wśród osób w wieku 18-24 lat, badanie Latynosów wykazało, że liczby były jeszcze wyższe w przypadku Latynosów z dominacją języka hiszpańskiego lub tych, którzy mówią w obu językach w równym stopniu, przy czym 70% kobiet zgłosiło, że oglądało wiadomości OOH, w porównaniu z 30% mężczyzn. Tendencja była podobna w tym segmencie demograficznym wśród Latynosów z dominacją języka angielskiego, gdzie 61% kobiet zgłosiło, że ogląda więcej wiadomości OOH w porównaniu do 39% mężczyzn.
Ale gdzie młodzi dorośli oglądają wiadomości OOH i kiedy są najbardziej skłonni do ich oglądania?
Gdzie młodzi widzowie oglądają wiadomości OOH
Podobnie jak w przypadku naszej analizy sportów letnich i jesiennych, widzowie OOH zgłaszali, że restauracje i bary są jednymi z najpopularniejszych miejsc do oglądania wiadomości OOH. I ten wzorzec utrzymuje się w przypadku oglądania wiadomości OOH wśród ogółu respondentów w wieku 25-34 lat i powyżej 35 lat, ponieważ odpowiednio 59% i 52% zgłosiło oglądanie w restauracji lub barze. Z drugiej strony, 61% młodszych dorosłych w wieku 18-24 lat zgłosiło oglądanie w czyimś domu, podczas gdy 43% zgłosiło oglądanie w restauracji lub barze, a następnie 40% zgłosiło oglądanie w pracy i 39% na siłowni.
Latynoscy respondenci w wieku 25-34 lat, w których dominuje język hiszpański lub którzy posługują się oboma językami w równym stopniu, wskazali restaurację lub bar jako najlepsze miejsce do oglądania wiadomości (58%), a następnie czyjś dom i pracę (52%) oraz siłownię (40%). Nawyki oglądania wiadomości OOH wśród młodych dorosłych potwierdzają powszechną wiedzę, że lubią oni oglądać treści w środowiskach społecznych i w różnych miejscach.
Podczas gdy większość z nas uznałaby oglądanie wiadomości w barze, czyimś domu lub nawet na siłowni za robienie tego w swoim czasie, wyniki naszego badania wykazały, że widzowie szukają wiadomości także w innych momentach. W rzeczywistości robią wszystko, co w ich mocy, aby złapać najnowsze nagłówki - nawet w godzinach pracy.
Według badania, 40% ogółu populacji i 53% Latynosów, u których dominuje język hiszpański lub którzy posługują się oboma językami w równym stopniu, respondentów w wieku 18-24 lat zgłosiło oglądanie wiadomości podczas pracy. Chociaż Internet dał konsumentom możliwość otrzymywania wiadomości w podróży, nie jest to ich jedyne źródło. Widzowie zwracają się do telewizji linearnej poza domem, aby rzucić okiem na paski informacyjne lub uzyskać najnowszą prognozę pogody przed wyjściem z biura.
Ponieważ coraz więcej konsumentów, zwłaszcza młodych dorosłych, przejmuje kontrolę nad tym, jak, gdzie i kiedy oglądać treści, oglądanie wiadomości na żywo OOH stanowi dla reklamodawców doskonałą okazję do skutecznego przekazu i nawiązania kontaktu z segmentem konsumentów, który jest młodszy i wykształcony.
