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24時間365日のニュースサイクルの中で、家庭外視聴がリニアTVの視聴率向上に貢献

4分で読めるシリーズ|2019年5月号

今日、消費者が利用できる多くの種類のコンテンツの中で、ニュースはメディアの主役である。しかし、デバイスやプラットフォームによってコンテンツが細分化されているにもかかわらず、米国の成人にとってリニアテレビは依然として主要なニュース源であり、しかも自宅の中だけでなく、そのような場所で見ることができます。今日、リニアTVのニュースは場所を超えて、あらゆる年齢層や階層の人々が日常生活のあらゆる場所(例えば、空港、医院、フィットネスセンター、バー、他人の家)で気軽にニュースを視聴しています。

米国の成人がどこでニュースの OOH(アウトオブホーム)を視聴しているか、またどの時間帯に視聴率が高いかを把握するため、ニールセンは 18 歳以上のリニアテレビにおける OOH ニュース視聴について、一般人口向けとヒスパニック回答者向けの 2 つの調査を通じて分析を実施しました。この調査では、回答者のローカル番組、放送ネットワーク番組、ケーブルニュース番組の OOH 視聴に焦点を当てました。調査の結果、回答者の平均年齢は一般人口が38歳、ヒスパニック系が33歳で、両調査の回答者の少なくとも40%が大卒であると回答しています。また、回答者の平均所得が73,000ドルであるのに対し、ヒスパニック系は54,000ドルであることがわかりました。

しかし、OOHニュースの消費は、男女でどのように異なり、誰が視聴を促進しているのでしょうか?

ガールパワー: 若い女性は外出先でもニュースを見て情報を得る

ニュース視聴OOHは、18歳以上の一般人口では男女とも同じように視聴している。しかし、データを詳しく見てみると、一般人調査の18歳~24歳の女性(56%)が、男性(43%)よりもニュースOOHを視聴していることがわかります。

しかし、18-24 歳の男女比を見ると、スペイン語を主言語とするヒスパニック系住民、または両方の言語を同等に話す住民ではさらに高い数値を示しており、70%の女性がニュース OOH を視聴していると答えたのに対し、男性では 30%にとどまりました。この傾向は、英語を母国語とするヒスパニック層でも同様で、女性の 61% がより多くのニュースを OOH で視聴していると回答したのに対し、男性では 39% にとどまりました。

しかし、若年層はどこでニュースOOHを見るのか、そしていつ視聴する可能性が高いのか。

若い視聴者がニュースを見るために行く場所 OOH

夏のスポーツ」「秋のスポーツ」と同様に、OOH ニュース視聴者は、レストランやバーでニュースを視聴す ることが多いと回答しています。また、このパターンは、25-34歳、35歳以上の一般回答者のOOHニュース視聴でも続いており、それぞれ59%、52%がレストランやバーで視聴すると回答しています。一方、18-24歳の若年層では、61%が他人の家で視聴すると回答し、43%がレストランやバーで、40%が職場で、39%がジムで視聴すると回答しています。

ヒスパニック系の回答者(25-34歳)は、スペイン語が主言語、または両方の言語を同等に話すため、視聴場所はレストランまたはバーが58%でトップ、誰かの自宅や職場が52%で続き、ジムでは40%と回答しています。若年層におけるOOHニュース視聴の習慣は、社会的環境や様々な場所でコンテンツを見ることを好むという共通認識を裏付けるものです。

飲み屋や他人の家、あるいはジムでニュースを見るのは、自分の時間だと思う人が多いと思いますが、今回の調査の結果、視聴者はそれ以外の時間にもニュースを見ていることがわかりました。実際、勤務時間中であっても、わざわざ最新のニュースを見に来ているのです。

この調査によると、一般人口の40%、スペイン語を主言語とする、あるいは両方の言語を同等に話すヒスパニック系回答者の53%が、仕事中にニュースを見ていると回答しています。インターネットは消費者が外出先でニュースを入手する機会を与えてくれましたが、それだけが情報源ではありません。視聴者は、オフィスを出る前にニュースのテロップをちらっと見たり、最新の天気予報を知るために、自宅からリニアテレビに目を向けているのです。  

多くの消費者、特に若年層がコンテンツの視聴方法、場所、時間をコントロールするようになったため、OOHライブニュース視聴は、広告主にとって効果的なメッセージを発信し、若年層や教育水準の高い消費者層とつながる大きな機会となっています。