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집 밖에서보기는 24/7 뉴스 사이클 속에서 선형 TV 시청률을 높이는 데 도움이됩니다.

4 분 읽기 | May 2019

오늘날 소비자가 이용할 수있는 많은 유형의 콘텐츠 속에서 뉴스는 미디어의 주류입니다. 그러나 장치와 플랫폼 간의 콘텐츠 조각화에도 불구하고 선형 TV는 가정의 안락함뿐만 아니라 미국 성인을위한 주요 뉴스 소스로 남아 있습니다. 오늘날 리니어 TV에 대한 뉴스는 모든 연령대와 삶의 방식을 가진 사람들이 일상 생활 (예 : 공항, 의사 사무실, 피트니스 센터, 바, 다른 사람들의 집)을 통해 모든 곳에서 뉴스로 쉽게 전환하기 때문에 위치를 초월합니다.

미국 성인이 OOH (집 밖에서) 뉴스를 어디에서 보는지, 어떤 주간 뉴스가 높은 참여를 유도하는지 이해하기 위해 닐슨은 일반 인구와 히스패닉 응답자를위한 두 가지 설문 조사를 통해 18 세 이상의 사람들 사이에서 선형 TV에서 OOH 뉴스 시청을 분석 했습니다. 설문 조사는 응답자가 지역, 방송 네트워크 및 케이블 뉴스 프로그램에 대한 OOH 시청에 중점을 두었습니다. 설문 조사의 통찰력에 따르면 응답자의 평균 연령은 일반 인구의 경우 38 세, 히스패닉계의 경우 33 세였으며 두 설문 조사의 응답자 중 40 % 이상이 대학 학위를 소지했다고보고했습니다. 일반 인구 응답자는 히스패닉계의 평균 소득이 $ 73,000 인 가구에 살고 있다고보고했으며, 히스패닉계의 경우 $ 54,000와 비교되었습니다.

그러나 OOH 뉴스 소비는 남성과 여성마다 어떻게 다르며 누가 시청을 주도하고 있습니까?

소녀의 힘: 청녀들은 집을 떠나 있을 때 뉴스로 돌아서서 아는 곳에 머물러 있다.

OOH를 보는 뉴스는 18 명 이상의 일반 인구에서 남성과 여성 모두를 동등하게 끌어들입니다. 그러나 데이터를 자세히 살펴보면 일반 인구 조사에서 18-24 %의 여성 (56 %)이 남성 (43 %)보다 OOH 뉴스를 시청하는 것을 볼 수 있습니다.

그러나 18-24 세 사이의 성별 분할을 살펴보면 히스패닉 설문 조사에 따르면 스페인 지배적 인 히스패닉계 또는 두 언어를 동등하게 사용하는 여성의 70 %가 뉴스 OOH를 시청했다고보고했으며 남성의 30 %와 비교하여 그 숫자가 훨씬 더 높았다. 이 추세는 영국 지배적 인 히스패닉계 중 인구 통계 학적 부문과 비슷했으며 여성의 61 %가 남성의 경우 39 %에 비해 OOH가 더 많은 뉴스를 시청했다고보고했습니다.

그러나 젊은 성인들은 OOH 뉴스를 보러 어디로 가고, 언제 가장 잘 조정할 수 있습니까?

젊은 시청자가 뉴스 OOH를 보러 가는 곳

여름 스포츠가을 스포츠 분석과 마찬가지로 레스토랑과 바보다 OOH 시청자가보고 된 OOH 시청자는 뉴스 OOH를 볼 수있는 가장 인기있는 장소 중 하나입니다. 그리고이 패턴은 25-34 및 35 플러스의 일반 인구 응답자들 사이에서 OOH 뉴스 시청이 계속되며, 식당이나 바에서 각각 59 %와 52 %가 시청했다고보고했습니다. 반면에 18-24 세의 젊은 성인의 61 %는 다른 사람의 집에서 시청을보고했으며 43 %는 식당이나 바에서 시청했다고보고했으며 40 %는 직장에서 시청하고 39 %는 체육관에서보고했습니다.

스페인어가 지배적이거나 두 언어를 똑같이 구사하는 히스패닉 응답자 25-34는 레스토랑이나 바가 58 %로 가장 많이 볼 수있는 장소였으며 다른 사람의 집과 직장에서는 52 %, 체육관에서 40 %로 뒤를 잇고 있습니다. 젊은 성인들 사이에서 OOH 뉴스를 보는 습관은 사회 환경과 다양한 장소에서 콘텐츠를 보는 것을 좋아한다는 일반적인 지식을 뒷받침합니다.

우리 중 대부분은 술집, 다른 사람의 집 또는 체육관에서 뉴스를 보는 것을 우리 자신의 시간 동안 그렇게하는 것으로 간주하지만, 설문 조사 결과에 따르면 시청자는 다른 시간에도 뉴스를 찾는 것으로 나타났습니다. 사실, 그들은 근무 시간 중에도 최신 헤드 라인을 잡기 위해 길을 떠나고 있습니다.

설문 조사에 따르면 일반 인구의 40 %와 히스패닉계의 53 %가 스페인어가 지배적이거나 두 언어를 동등하게 구사하며 18-24 세의 응답자는 직장에서 뉴스를 시청했다고보고했습니다. 인터넷은 소비자들에게 이동 중에도 뉴스를 얻을 수있는 기회를 제공했지만 이것이 유일한 출처는 아닙니다. 시청자들은 사무실을 떠나기 전에 뉴스 시세를 엿보거나 최신 일기 예보를 얻기 위해 집에서 선형 TV로 눈을 돌리고 있습니다.  

더 많은 소비자, 특히 젊은 성인이 콘텐츠를 시청하는 방법, 장소 및 시간을 제어함에 따라 OOH 라이브 뉴스 시청은 광고주에게 메시지에 효과적이며 젊고 교육받은 소비자 세그먼트와 연결할 수있는 좋은 기회를 제공합니다.