Berbeda dengan jumlah waktu yang tetap dalam hari tertentu, diet media kita masih memiliki ruang untuk tumbuh. Faktanya, ketika opsi media baru seperti streaming dan podcast matang, konsumen AS memilih untuk menambahkannya ke rutinitas harian mereka daripada hanya mengganti tarif tradisional. Dan dalam hal audio, pendengar podcast sebenarnya mendengarkan lebih banyak siaran radio daripada orang yang tidak mendengarkan podcast sama sekali.

Industri media memiliki lebih dari sekadar peluang yang signifikan di sini. Di sebagian besar industri, adalah umum bagi konsumen untuk merangkul produk dan layanan baru dengan mengorbankan yang sudah ada. Di ruang media, opsi baru sebenarnya mendorong konsumen untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan media—dan mereka membuka saluran keterlibatan pelengkap dalam prosesnya.

Menurut laporan Nielsen Total Audience terbaru, konsumen AS berusia 18 tahun ke atas sekarang menghabiskan hampir 12 jam setiap hari untuk terlibat dengan media, yang naik hampir satu setengah jam dari tahun lalu. Ketika kita melihat dunia audio, kita melihat pertumbuhan pendengar podcast yang luar biasa—dan itu tidak mengorbankan opsi audio lainnya.

Faktanya, rilis kedua dari database Podcast Listener Buying Power Nielsen menemukan bahwa pendengar podcast ringan mendengarkan radio 10 jam dan 13 menit setiap minggu. Itu 43 menit lebih banyak dari rata-rata orang Amerika; pendengar podcast berat mendengarkan radio 22 menit lebih. Temuan dari database mengaitkan sebagian besar peningkatan keterlibatan podcast dengan pendengar yang ada yang bermigrasi dari penggunaan ringan ke penggunaan berat—bukti kuat konten yang ditawarkan kepada pendengar.

Rilis terbaru mencatat bahwa jumlah pendengar podcast yang berat—mereka yang mendengarkan setiap hari—tumbuh lebih dari 3,6 juta. Bersamaan dengan itu, jumlah rata-rata episode yang didengar per minggu meningkat sebesar 10%. Tetapi keterlibatan podcast tidak hanya tumbuh di antara pengguna berat. Total audiens podcast tumbuh pada tingkat pertumbuhan rata-rata gabungan sebesar 20%.

Di tengah berbagai pilihan media yang tersedia bagi konsumen, podcast, seperti radio siaran, bersifat portabel dan merupakan pendamping konstan saat melihat layar bukanlah pilihan. Itu membuat audio menjadi media pilihan selama waktu transit (baik di dalam mobil atau transportasi umum). Smartphone mendorong keterlibatan podcast, karena lebih dari 36 juta orang Amerika sekarang mengakses konten podcast dengan cara ini. Pendengar podcast terberat juga paling terlibat ketika mereka jauh dari rumah.

Sementara smartphone adalah platform teknologi utama untuk mendengarkan, namun, speaker pintar memainkan peran yang lebih besar dalam menumbuhkan audiens podcast. Di seluruh platform, speaker pintar lebih cenderung menarik audiens lebih dari satu, yang, dari perspektif tayangan, merupakan wawasan utama bagi pengiklan.

Konten selalu menjadi raja, tetapi banyaknya konten media yang tersedia saat ini tidak kalah luar biasa. Konsumen di AS, bagaimanapun, belum mencapai titik puncak, dan terus mengembangkan diet media mereka ketika opsi baru tersedia. Mengingat banyaknya pilihan, pembuat konten, pemasar, dan pengiklan ditugaskan untuk memberikan konten yang benar-benar beresonansi. Jika tidak, ada banyak pilihan lain untuk dipilih, dan konsumen lebih dari bersedia untuk terlibat dengannya.