Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Konten Podcast Meningkatkan Keterlibatan Audio

3 menit dibaca | Februari 2020

Tidak seperti jumlah waktu yang tetap dalam satu hari, pola konsumsi media kita masih memiliki ruang untuk berkembang. Faktanya, seiring dengan berkembangnya pilihan media baru seperti streaming dan podcast, konsumen AS memilih untuk menambahkannya ke dalam rutinitas harian mereka, alih-alih hanya mengganti media tradisional. Dan dalam hal audio, pendengar podcast sebenarnya lebih banyak mendengarkan radio siaran daripada orang yang tidak mendengarkan podcast sama sekali.

Industri media memiliki peluang yang lebih dari sekadar peluang yang signifikan di sini. Di sebagian besar industri, sudah menjadi hal yang umum bagi konsumen untuk menggunakan produk dan layanan baru dengan mengorbankan produk dan layanan yang sudah ada. Di dunia media, pilihan-pilihan baru sebenarnya mendorong konsumen untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan media-dan mereka membuka saluran keterlibatan yang saling melengkapi dalam prosesnya.

Menurut laporan Nielsen Total Audience terbaru, konsumen AS yang berusia 18 tahun ke atas kini menghabiskan hampir 12 jam setiap hari untuk berinteraksi dengan media, atau naik hampir satu setengah jam dari tahun lalu. Ketika kami melihat dunia audio, kami melihat pertumbuhan pendengar podcast yang luar biasa - dan hal ini tidak mengorbankan pilihan audio lainnya.

Faktanya, rilis kedua dari database Daya Beli Pendengar Podcast Nielsen menemukan bahwa pendengar podcast ringan mendengarkan radio selama 10 jam dan 13 menit setiap minggunya. Itu 43 menit lebih lama dari rata-rata orang Amerika; pendengar podcast berat mendengarkan radio 22 menit lebih lama. Temuan dari basis data tersebut mengaitkan sebagian besar peningkatan keterlibatan podcast dengan pendengar yang sudah ada yang bermigrasi dari penggunaan ringan ke penggunaan berat - sebuah bukti kuat terhadap konten yang ditawarkan kepada pendengar.

Rilis terbaru mencatat bahwa jumlah pendengar berat podcast - mereka yang mendengarkan setiap hari - bertambah lebih dari 3,6 juta. Pada saat yang sama, jumlah rata-rata episode yang didengar per minggu meningkat 10%. Namun, keterlibatan podcast tidak hanya tumbuh di kalangan pengguna berat. Total pendengar podcast tumbuh dengan tingkat pertumbuhan rata-rata gabungan sebesar 20%.

Tingkat Pertumbuhan Pendengar Podcast

Di tengah berbagai pilihan media yang tersedia bagi konsumen, podcast, seperti radio siaran, bersifat portabel dan menjadi pendamping yang konstan ketika melihat layar bukanlah suatu pilihan. Hal ini menjadikan audio sebagai media pilihan selama waktu transit (baik di dalam mobil atau transportasi umum). Ponsel pintar mendorong keterlibatan podcast, karena lebih dari 36 juta orang Amerika sekarang mengakses konten podcast dengan cara ini. Pendengar podcast yang paling aktif juga paling terlibat saat mereka jauh dari rumah.

Di mana pendengar podcast berat mendengarkan

Meskipun ponsel pintar adalah platform teknologi utama untuk mendengarkan, namun speaker pintar memainkan peran yang lebih besar dalam meningkatkan jumlah pendengar podcast. Di seluruh platform, speaker pintar lebih cenderung menarik pendengar lebih dari satu, yang, dari perspektif impresi, merupakan wawasan utama bagi para pengiklan.

Speaker pintar memperluas pendengar podcast

Konten selalu menjadi raja, tetapi banyaknya konten media yang tersedia saat ini sungguh luar biasa. Namun, konsumen di AS belum mencapai titik puncak, dan terus mengembangkan selera media mereka seiring dengan tersedianya pilihan-pilihan baru. Dengan banyaknya pilihan, para pembuat konten, pemasar, dan pengiklan ditugaskan untuk menyampaikan konten yang benar-benar beresonansi. Jika tidak, ada banyak pilihan lain yang dapat dipilih, dan konsumen lebih dari bersedia untuk terlibat dengannya.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa