เนื้อหาพอดแคสต์กำลังมีการมีส่วนร่วมทางเสียงเพิ่มมากขึ้น

ต่างจากช่วงเวลาคงที่ในแต่ละวัน การบริโภคสื่อของเรายังคงมีช่องทางให้เติบโตได้ ในความเป็นจริง เมื่อสื่อทางเลือกใหม่ เช่น การสตรีมและพอดแคสต์เติบโตขึ้น ผู้บริโภคในสหรัฐฯ จึงเลือกที่จะเพิ่มสื่อเหล่านี้เข้าไปในกิจวัตรประจำวันแทนที่จะแทนที่สื่อแบบดั้งเดิม และเมื่อพูดถึงเสียง ผู้ฟังพอดแคสต์จะฟังวิทยุกระจายเสียงมากกว่าคนที่ไม่ฟังพอดแคสต์เลย

อุตสาหกรรมสื่อมีโอกาสมากมายในเรื่องนี้ ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ ผู้บริโภคมักจะหันมาใช้ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ แทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอยู่แล้ว ในอุตสาหกรรมสื่อ ตัวเลือกใหม่ๆ เหล่านี้กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้เวลากับสื่อมากขึ้น และยังเปิดช่องทางการมีส่วนร่วมที่เสริมซึ่งกันและกันอีกด้วย

จาก รายงาน Nielsen Total Audience ฉบับล่าสุด พบว่าผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาเกือบ 12 ชั่วโมงต่อวันในการมีส่วนร่วมกับสื่อ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งชั่วโมงครึ่งจากปีก่อน เมื่อเราพิจารณากลุ่มผู้ฟังเสียง เราจะเห็นว่าผู้ฟังพอดแคสต์มีการเติบโตอย่างมาก และไม่ได้เกิดขึ้นโดยแลกมากับตัวเลือกเสียงอื่นๆ

อันที่จริง การเผยแพร่ฐานข้อมูล Nielsen's Podcast Listener Buying Power ครั้งที่ 2 พบว่าผู้ฟังพอดคาสต์แบบเบา ๆ ฟังรายการวิทยุนานถึง 10 ชั่วโมง 13 นาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งมากกว่าคนอเมริกันทั่วไปถึง 43 นาที ส่วนผู้ฟังพอดคาสต์แบบหนัก ๆ ฟังรายการวิทยุนานกว่า 22 นาที ผลการวิจัยจากฐานข้อมูลระบุว่าผู้ฟังที่มีอยู่เดิมซึ่งเปลี่ยนจากผู้ฟังแบบเบา ๆ มาเป็นฟังแบบหนัก ๆ มีส่วนทำให้การมีส่วนร่วมของพอดคาสต์เพิ่มขึ้นมาก ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ได้ชัดเจนว่าเนื้อหาที่นำเสนอแก่ผู้ฟังนั้นเป็นอย่างไร

จากการเผยแพร่ครั้งล่าสุด พบว่าจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ตัวยงที่ฟังทุกวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 3.6 ล้านคน ขณะเดียวกัน จำนวนตอนเฉลี่ยที่ฟังต่อสัปดาห์ก็เพิ่มขึ้น 10% แต่การมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ไม่ได้เพิ่มขึ้นเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้ตัวยงเท่านั้น จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ทั้งหมดเติบโตขึ้นด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยทบต้น 20%

ท่ามกลางตัวเลือกสื่อต่างๆ ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกใช้ได้ พอดคาสต์ก็เหมือนกับวิทยุกระจายเสียงที่พกพาสะดวกและเป็นเพื่อนคู่ใจเมื่อไม่สามารถดูหน้าจอได้ นั่นทำให้เสียงกลายเป็นสื่อที่ผู้บริโภคเลือกใช้ระหว่างเวลาเดินทาง (ไม่ว่าจะในรถยนต์หรือระบบขนส่งสาธารณะ) สมาร์ทโฟนเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของพอดคาสต์ เนื่องจากปัจจุบันชาวอเมริกันกว่า 36 ล้านคนเข้าถึงเนื้อหาของพอดคาสต์ผ่านช่องทางนี้ ผู้ฟังพอดคาสต์ส่วนใหญ่ยังมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่ออยู่ห่างจากบ้าน

แม้ว่าสมาร์ทโฟนจะเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักสำหรับการฟัง แต่ลำโพงอัจฉริยะก็มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ ลำโพงอัจฉริยะมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ฟังมากกว่าหนึ่งคนได้ในทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งจากมุมมองของความประทับใจ ถือเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา

เนื้อหาถือเป็นราชาเสมอมา แต่ปัจจุบันเนื้อหาสื่อที่มีอยู่มากมายมหาศาลนั้นล้นหลาม อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกายังไม่ถึงจุดเปลี่ยน และยังคงบริโภคสื่อมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมีทางเลือกใหม่ๆ เข้ามา ด้วยตัวเลือกที่มีมากมาย ผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด และผู้โฆษณาจึงมีหน้าที่ในการนำเสนอเนื้อหาที่ตรงใจอย่างแท้จริง หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ยังมีทางเลือกอื่นๆ อีกมากมายให้เลือก และผู้บริโภคก็เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับตัวเลือกเหล่านั้น