Contrairement à la durée fixe d'une journée, notre alimentation en médias a encore de la marge. En fait, à mesure que les nouvelles options médiatiques telles que la diffusion en continu et les podcasts arrivent à maturité, les consommateurs américains choisissent de les ajouter à leur routine quotidienne au lieu de simplement les remplacer par les produits traditionnels. En ce qui concerne l'audio, les auditeurs de podcasts écoutent en fait plus de radio que les personnes qui n'écoutent pas du tout de podcasts.
L'industrie des médias a plus qu'une opportunité à saisir. Dans la plupart des secteurs, il est courant que les consommateurs adoptent de nouveaux produits et services au détriment des produits et services existants. Dans le domaine des médias, les nouvelles options encouragent en fait les consommateurs à passer plus de temps avec les médias, tout en ouvrant des canaux d'engagement complémentaires.
Selon le dernier rapport Nielsen sur l'audience totale, les consommateurs américains âgés de 18 ans et plus consacrent aujourd'hui près de 12 heures par jour aux médias, soit près d'une heure et demie de plus qu'il y a un an. Si l'on considère l'univers audio, on constate une croissance considérable du nombre d'auditeurs de podcasts, qui ne se fait pas au détriment d'autres options audio.
En fait, la deuxième édition de la base de données Podcast Listener Buying Power de Nielsen a révélé que les petits auditeurs de podcasts écoutent 10 heures et 13 minutes de radio chaque semaine. C'est 43 minutes de plus que l'Américain moyen ; les grands auditeurs de podcasts écoutent la radio 22 minutes de plus. Les conclusions de la base de données attribuent une grande partie de l'augmentation de l'engagement des podcasts aux auditeurs existants qui passent d'une utilisation légère à une utilisation intensive, ce qui témoigne de la qualité du contenu proposé aux auditeurs.
La dernière version indique que le nombre d'auditeurs assidus de podcasts - ceux qui écoutent tous les jours - a augmenté de plus de 3,6 millions. Parallèlement, le nombre moyen d'épisodes écoutés par semaine a augmenté de 10 %. Mais l'engagement envers les podcasts ne s'accroît pas seulement parmi les gros utilisateurs. L'audience totale des podcasts augmente à un taux de croissance moyen composé de 20 %.

Parmi l'éventail d'options médiatiques dont disposent les consommateurs, les podcasts, comme la radio, sont portables et constituent un compagnon constant lorsqu'il n'est pas possible de regarder un écran. Cela fait de l'audio le média de prédilection lors des déplacements (en voiture ou dans les transports en commun). Les smartphones stimulent l'engagement pour les podcasts, puisque plus de 36 millions d'Américains accèdent désormais au contenu des podcasts par ce biais. Les plus grands auditeurs de podcasts sont également les plus engagés lorsqu'ils ne sont pas chez eux.

Si les smartphones constituent la principale plateforme technologique d'écoute, les haut-parleurs intelligents jouent un rôle plus important dans l'augmentation de l'audience des podcasts. D'une plateforme à l'autre, les haut-parleurs intelligents sont plus susceptibles d'attirer des audiences de plusieurs personnes, ce qui, du point de vue de l'impression, est un élément clé pour les annonceurs.

Le contenu a toujours été roi, mais l'abondance du contenu médiatique disponible aujourd'hui est tout simplement écrasante. Toutefois, les consommateurs américains n'ont pas encore atteint le point de rupture et continuent de s'alimenter en médias au fur et à mesure que de nouvelles options deviennent disponibles. Compte tenu de l'abondance des options, les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont pour mission de fournir un contenu qui résonne vraiment. Si ce n'est pas le cas, il y a beaucoup d'autres options parmi lesquelles choisir, et les consommateurs sont tout à fait disposés à s'y engager.