하루에 정해진 시간과 달리 미디어 다이어트는 여전히 성장할 여지가 있습니다. 실제로 스트리밍 및 팟캐스트와 같은 새로운 미디어 옵션이 성숙해짐에 따라 미국 소비자들은 단순히 기존 요금을 대체하는 대신 일상 생활에 추가하는 것을 선택하고 있습니다. 그리고 오디오의 경우, 팟캐스트 청취자는 팟캐스트를 전혀 듣지 않는 사람들보다 실제로 라디오 방송을 더 많이 듣습니다.

미디어 산업은 여기서 중요한 기회 이상을 가지고 있습니다. 대부분의 산업에서 소비자는 기존 제품과 서비스를 희생하면서 새로운 제품과 서비스를 수용하는 것이 일반적입니다. 미디어 분야에서 새로운 옵션은 실제로 소비자가 미디어와 더 많은 시간을 보내도록 장려하고 있으며, 그 과정에서 보완적인 참여 채널을 열고 있습니다.

Nielsen Total Audience의 최신 보고서에 따르면 18세 이상의 미국 소비자는 현재 매일 거의 12시간을 미디어에 참여하며 이는 1년 전에 비해 거의 1.3시간 증가한 수치입니다. 오디오 세계를 살펴보면 팟캐스트 청취자가 엄청나게 증가하고 있으며, 이는 다른 오디오 옵션을 희생하지 않습니다.

실제로 닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 데이터베이스의 두 번째 릴리스에 따르면 가벼운 팟캐스트 청취자는 매주 10시간 13분 동안 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 이는 평균적인 미국인보다 43분 더 많은 시간입니다. 팟캐스트 청취자가 라디오를 22분 더 청취합니다. 데이터베이스의 조사 결과에 따르면 팟캐스트 참여도 증가의 상당 부분은 낮은 사용량에서 많이 사용하는 기존 청취자 덕분이며, 이는 청취자에게 제공되는 콘텐츠에 대한 강력한 증거입니다.

최신 보도에 따르면 매일 팟캐스트를 많이 듣는 팟캐스트 청취자의 수가 360만 명 이상 증가했다고 합니다. 동시에 주당 평균 에피소드 수는 10% 증가했습니다. 그러나 팟캐스트 참여는 헤비 사용자들 사이에서만 증가하는 것이 아닙니다. 전체 팟캐스트 청취자는 복합 평균 20%의 성장률로 성장하고 있습니다.

소비자가 사용할 수 있는 다양한 미디어 옵션 중에서 방송 라디오와 같은 팟캐스트는 휴대가 가능하며 화면을 볼 수 없는 경우 지속적인 동반자입니다. 따라서 오디오는 대중 교통 시간(자동차 또는 대중 교통)에 선택되는 미디어입니다. 스마트폰은 현재 3,600만 명 이상의 미국인이 이러한 방식으로 팟캐스트 콘텐츠에 액세스함에 따라 팟캐스트 참여를 주도하고 있습니다. 팟캐스트 청취자가 가장 많을 때는 집을 떠나 있을 때 가장 많이 참여합니다.

스마트폰이 청취를 위한 주요 기술 플랫폼이지만 스마트 스피커는 팟캐스트 청중을 늘리는 데 더 큰 역할을 하고 있습니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 스마트 스피커는 두 명 이상의 잠재고객을 끌어들일 가능성이 더 높으며, 이는 노출 관점에서 광고주에게 중요한 인사이트입니다.

콘텐츠는 항상 왕이었지만 오늘날 사용 가능한 미디어 콘텐츠의 풍부함은 압도적입니다. 그러나 미국 소비자들은 아직 한계점에 도달하지 않았으며, 새로운 옵션이 등장함에 따라 미디어 식단을 계속 늘리고 있습니다. 다양한 옵션을 감안할 때 콘텐츠 제작자, 마케터 및 광고주는 진정으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그렇지 않은 경우 선택할 수 있는 다른 옵션이 많이 있으며 소비자는 기꺼이 참여할 의향이 있습니다.