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미디어> 통찰력

팟캐스트 콘텐츠가 오디오 참여도를 높이고 있습니다.

3 분 읽기 | February 2020

주어진 시간에 고정 된 시간과 달리, 우리의 미디어 다이어트는 여전히 성장할 여지가 있습니다. 사실, 스트리밍 및 팟캐스트와 같은 새로운 미디어 옵션이 성숙함에 따라 미국 소비자들은 단순히 전통적인 요금을 대체하는 대신 일상 생활에 추가하는 것을 선택하고 있습니다. 그리고 오디오에 관해서는, 팟캐스트 청취자는 실제로 팟캐스트를 전혀 듣지 않는 사람들보다 더 많은 방송 라디오를 듣습니다.

미디어 산업은 여기서 중요한 기회 이상을 가지고 있습니다. 대부분의 산업에서 소비자는 기존 제품과 서비스를 희생하여 새로운 제품과 서비스를 수용하는 것이 일반적입니다. 미디어 공간에서 새로운 옵션은 실제로 소비자가 미디어에 더 많은 시간을 할애하도록 장려하고 있으며, 그 과정에서 보완적인 참여 채널을 열고 있습니다.

최신 닐슨 토탈 오디언 (Nielsen Total Audience) 보고서에 따르면 18 세 이상의 미국 소비자는 매일 거의 12 시간을 미디어에 참여하며 1 년 전보다 거의 1 시간 반 정도 증가했습니다. 오디오 유니버스를 볼 때, 우리는 엄청난 팟캐스트 청취자 성장을 볼 수 있으며, 다른 오디오 옵션을 희생시키지 않고 있습니다.

사실, 닐슨의 팟캐스트 리스너 구매력 데이터베이스의 두 번째 릴리스는 가벼운 팟캐스트 청취자가 매주 10시간 13분의 라디오를 듣는 것을 발견했습니다. 이는 평균 미국인보다 43 분 더 많습니다. 무거운 팟 캐스트 청취자는 라디오에 22 분 더 튜닝합니다. 데이터베이스의 결과는 팟캐스트 참여도가 증가한 것이 가벼운 사용에서 과도한 사용으로 전환되는 기존 청취자에게 증가한 것으로 보이며, 이는 청취자에게 제공되는 콘텐츠에 대한 강력한 증거입니다.

최신 릴리스에 따르면 매일 듣는 많은 팟 캐스트 청취자의 수는 3.6 백만 명 이상 증가했습니다. 동시에 주당 평균 에피소드 수가 10 % 증가했습니다. 그러나 팟캐스트 참여는 무거운 사용자들 사이에서만 증가하는 것이 아닙니다. 전체 팟캐스트 시청자는 20%의 복합 평균 성장률로 성장하고 있습니다.

팟캐스트 시청자 증가율

소비자가 사용할 수있는 다양한 미디어 옵션 중에서 방송 라디오와 같은 팟 캐스트는 휴대가 가능하며 화면을 볼 때 옵션이 아닌 지속적인 동반자입니다. 따라서 오디오는 대중 교통 시간 (자동차 또는 대중 교통)에서 선택되는 미디어가됩니다. 스마트 폰은 팟 캐스트 참여를 주도하고 있으며, 36 백만 명이 넘는 미국인이 팟 캐스트 콘텐츠에 이런 식으로 액세스합니다. 가장 무거운 팟 캐스트 청취자는 집을 비울 때 가장 많이 참여합니다.

무거운 팟 캐스트 청취자가 튜닝하는 곳

그러나 스마트 폰은 청취를위한 주요 기술 플랫폼이지만 스마트 스피커는 팟 캐스트 잠재 고객을 늘리는 데 더 큰 역할을하고 있습니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 스마트 스피커는 하나 이상의 잠재 고객을 유치 할 가능성이 더 높으며, 이는 인상 관점에서 볼 때 광고주에게 중요한 통찰력입니다.

스마트 스피커는 팟캐스트 잠재고객을 확장합니다.

콘텐츠는 항상 왕 이었지만 오늘날 사용 가능한 미디어 콘텐츠의 풍부함은 압도적 인 것에 불과합니다. 그러나 미국의 소비자들은 아직 한계점에 도달하지 못했고 새로운 옵션을 사용할 수있게됨에 따라 미디어 다이어트를 계속 성장시키고 있습니다. 풍부한 옵션을 감안할 때 콘텐츠 제작자, 마케팅 담당자 및 광고주는 진정으로 공감하는 콘텐츠를 제공하는 임무를 맡고 있습니다. 그렇지 않은 경우 선택할 수있는 다른 옵션이 많이 있으며 소비자는 기꺼이 참여할 수 있습니다.