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播客内容正在增长的音频参与度

3分钟阅读|2020年2月

与一天中的固定时间不同,我们的媒体饮食仍有增长空间。事实上,随着流媒体和播客等新媒体选择的成熟,美国消费者正选择将它们添加到他们的日常生活中,而不是简单地取代传统节目。在音频方面,听播客的人实际上比完全不听播客的人听更多的广播电台。

媒体行业在这里有超过一个重要的机会。在大多数行业中,消费者以牺牲现有产品和服务为代价接受新产品和服务是很常见的。在媒体领域,新的选择实际上正在鼓励消费者花更多的时间在媒体上--而且在这个过程中,他们正在打开互补的参与渠道。

根据 尼尔森最新的 总受众报告,18岁以上的美国消费者现在每天花将近12个小时来接触媒体,比一年前增加了将近一个半小时。当我们审视音频领域时,我们看到了播客听众的巨大增长,而这并不是以牺牲其他音频选项为代价的。

事实上,尼尔森的播客听众购买力数据库的第二次发布发现,轻度播客听众每周听10小时13分钟的广播。这比普通美国人多了43分钟;重度播客听众多听了22分钟广播。数据库的研究结果认为,播客参与度的提高大部分是由于现有的听众从轻度使用迁移到重度使用--这是提供给听众的内容的有力证明。

最新版本指出,重度播客听众--每天都在收听的人--的数量增加了360多万。同时,每周收听的平均集数增加了10%。但是,播客的参与度并不仅仅是在重度用户中增长。播客听众总数正在以20%的复合平均增长率增长。

播客听众增长率

在消费者拥有的一系列媒体选择中,播客,像广播电台一样,是便携式的,当观看屏幕不是一种选择时,它是一种持续的陪伴。这使得音频成为过境时的首选媒体(无论是在汽车还是公共交通中)。智能手机正在推动播客的参与,因为现在有超过3600万美国人通过这种方式获取播客内容。最多的播客听众也是在离开家的时候参与最多的。

重型播客的听众在哪里收看

虽然智能手机是收听的主要技术平台,然而,智能音箱在增长播客受众方面正发挥着更大的作用。在整个平台上,智能音箱更有可能吸引超过一个的受众,从印象的角度来看,这对广告商来说是一个关键的洞察力。

智能音箱扩大播客受众范围

内容一直是王道,但今天可用的媒体内容之多,简直让人应接不暇。然而,美国的消费者还没有达到一个突破点,随着新选择的出现,他们的媒体饮食也在继续增加。鉴于选择如此之多,内容创作者、营销人员和广告商的任务是提供真正能引起共鸣的内容。如果没有,还有很多其他的选择,而消费者更愿意参与其中。