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Insights > Mídia

O conteúdo do podcast é o Growing Audio Engagement

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2020

Ao contrário da quantidade fixa de tempo em um determinado dia, nossas dietas de mídia ainda têm espaço para crescer. De fato, à medida que novas opções de mídia como streaming e podcasts amadurecem, os consumidores americanos estão optando por adicioná-las às suas rotinas diárias em vez de simplesmente substituir a tarifa tradicional. E quando se trata de áudio, os ouvintes de podcasts na verdade ouvem mais rádio transmitida do que as pessoas que não ouvem podcasts de todo.

A indústria da mídia tem aqui mais do que uma oportunidade significativa. Na maioria das indústrias, é comum que os consumidores adotem novos produtos e serviços em detrimento dos já existentes. No espaço da mídia, novas opções estão na verdade incentivando os consumidores a passar mais tempo com a mídia - e estão abrindo canais complementares de engajamento no processo.

De acordo com o último relatório da Nielsen sobre a Audiência Total, os consumidores americanos a partir de 18 anos passam agora quase 12 horas por dia se envolvendo com a mídia, o que representa um aumento de quase uma hora e meia em relação a um ano atrás. Quando olhamos para o universo do áudio, vemos um tremendo crescimento do ouvinte de podcast - e isso não acontece às custas de outras opções de áudio.

Na verdade, o segundo lançamento do banco de dados de Podcast Buying Power da Nielsen descobriu que os ouvintes leves de podcast ouvem 10 horas e 13 minutos de rádio a cada semana. Isso é 43 minutos a mais que a média americana; os ouvintes de podcasts pesados sintonizam o rádio 22 minutos a mais. As descobertas do banco de dados atribuem muito do aumento do envolvimento do podcast aos ouvintes existentes que estão migrando do uso leve para o uso pesado - um forte testemunho do conteúdo que está sendo oferecido aos ouvintes.

O último lançamento observa que o número de ouvintes de podcast pesados - aqueles que ouvem todos os dias - aumentou em mais de 3,6 milhões. Ao mesmo tempo, o número médio de episódios ouvidos por semana aumentou em 10%. Mas o envolvimento dos podcasts não está apenas crescendo entre os usuários pesados. A audiência total de podcasts está crescendo a uma taxa média composta de crescimento de 20%.

Taxa de crescimento da audiência do podcast

Em meio à variedade de opções de mídia que os consumidores têm à sua disposição, os podcasts, como o rádio broadcast, são portáteis e são uma companhia constante quando a visualização de uma tela não é uma opção. Isso faz do áudio a mídia de escolha durante os períodos de trânsito (seja em um carro ou em um transporte público). Os smartphones estão conduzindo o podcast, já que mais de 36 milhões de americanos agora acessam o conteúdo do podcast desta forma. Os ouvintes de podcasts mais pesados também estão mais envolvidos quando estão longe de casa.

Onde ouvintes pesados de podcast sintonizam

Enquanto os smartphones são a principal plataforma tecnológica para ouvir, no entanto, os alto-falantes inteligentes estão desempenhando um papel maior no crescimento do público do podcast. Através das plataformas, os alto-falantes inteligentes são mais propensos a atrair audiências de mais de um, o que, de uma perspectiva de impressão, é uma percepção chave para os anunciantes.

Altifalantes inteligentes ampliam o público do podcast

O conteúdo sempre foi rei, mas a abundância de conteúdo de mídia disponível hoje em dia é nada menos que esmagadora. Os consumidores nos EUA, no entanto, ainda não atingiram um ponto de ruptura, e continuam a aumentar suas dietas de mídia à medida que novas opções se tornam disponíveis. Dada a abundância de opções, os criadores de conteúdo, marqueteiros e anunciantes são encarregados de fornecer conteúdo que realmente ressoe. Se isso não acontecer, há muitas outras opções a escolher, e os consumidores estão mais do que dispostos a se envolver com ele.