Eurovision-ary: ผู้แสดงสามารถดึงดูดหูและอารมณ์ของผู้ชมทั่วโลกได้อย่างไร

การแข่งขันเพลงยูโรวิชันเป็นฤดูกาลที่ 66 แล้ว และหากดูจากปีที่แล้ว ปี 2022 จะเป็นฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดอีกครั้ง แต่ในขณะเดียวกัน การแข่งขันดนตรีระดับนานาชาติยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอารมณ์ของผู้ชมผ่านอารมณ์ของเพลงที่พวกเขาโหวตให้ชนะ 

นอกเหนือจากฤดูกาลแข่งขันที่ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 180 ล้านคนในแต่ละปีตลอด 7 ปีที่ผ่านมาแล้ว ¹ ผู้ชมดนตรีต่างชาติของ Eurovision ต่างก็ตั้งตารอที่จะเชียร์ศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบและค้นพบดนตรีใหม่ๆ เช่นกัน 

และด้วยความหลากหลายของดนตรีที่นำเสนอในงานประกวดปีนี้ ผู้ชมจะสามารถค้นหาเพลงที่เหมาะกับอารมณ์ต่างๆ ได้แทบทุกอารมณ์ เนื่องจากผู้แสดงจะแสดงอารมณ์มากขึ้นในแต่ละปีของการแข่งขัน ตามการวิเคราะห์อารมณ์เสียงของ Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors ของการประกวด Eurovision ก่อนหน้านี้ ผู้ชนะการประกวด Eurovision ล่าสุดแสดงอารมณ์ที่หลากหลายกว่ารุ่นก่อนๆ มาก เพลง 40 เพลงที่นำเสนอในงานประกวดปีนี้แสดงถึงอารมณ์หลัก 15 แบบที่แตกต่างกัน และผู้ชนะ 15 คนล่าสุดแสดงถึงอารมณ์หลัก 12 แบบ ในขณะที่ผู้ชนะตลอด 40 ปีแรกของการแข่งขันทั้งหมดมีเพียง 11 แบบเท่านั้นที่นำเสนอ

ความหลากหลายทางอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ผู้บริโภคกำลังมองหาประสบการณ์ที่ดึงดูดพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคลมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้สร้างสรรค์ก็รีบเร่งเข้ามาเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว ตัวอย่างเช่น โทรทัศน์ในอเมริกามีรายการที่ไม่ซ้ำกัน 817,000 รายการในบริการทีวีและบริการสตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม เมื่อเทียบกับเพียงกว่า 646,000 รายการในปี 2019 ² สำหรับนักดนตรีและบริการสตรีมมิ่งที่ต้องการเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ เทรนด์ของ Eurovision อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับผู้ชมทั่วโลกและอารมณ์ของพวกเขา

และจากผลการคัดเลือกในปีนี้ ผู้ชมกำลังมองหาผู้แสดงที่จะเติมพลังและปลอบประโลมพวกเขา เพลงที่เข้ารอบสุดท้าย 20 เพลง หรือครึ่งหนึ่งของจำนวนทั้งหมด มีอารมณ์ที่กระฉับกระเฉงมากขึ้น แม้ว่าหมวดหมู่นี้จะเป็นผู้ชนะที่ไม่ค่อยพบเห็นบ่อยนัก นอกจากนี้ ยังมีเพลงที่ส่งเข้าประกวดอีก 7 เพลงที่มีอารมณ์ที่สงบมากขึ้น รวมถึงเพลงจากอิตาลีและเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเป็น 2 เพลงเต็งที่จะชนะการประกวดในปีนี้ ซึ่งถือเป็นการสวนทางกับกระแสการประกวดครั้งก่อนๆ แต่สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกของผู้บริโภคในช่วงไม่นานนี้ 

เมื่อต้องเผชิญกับปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่เพิ่มมากขึ้น เงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น และสงครามในยูเครน ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่ในระดับต่ำสุดนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด ³ ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชมกำลังมองหาเพลงที่ให้กำลังใจและทำให้พวกเขาอุ่นใจ และศิลปิน Eurovision ก็กำลังเผชิญกับช่วงเวลานี้

เปรียบเทียบเทรนด์ของปีนี้กับผู้ชนะของปีที่แล้ว: “Zitti e Buoni” เพลงที่จัดอยู่ในประเภทเพลงที่มีอารมณ์รุนแรง ซึ่งเป็นครั้งแรกที่อารมณ์ดังกล่าวชนะการแข่งขัน ในช่วงเวลาของการแข่งขันเมื่อปีที่แล้ว หลายประเทศได้ยกเลิกข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับ COVID และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในยุโรปอยู่ในระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2018 ³ ชาวอเมริกันก็เห็นด้วยกับความรู้สึกนี้ โดยการศึกษาความรู้สึกของผู้บริโภคแบบกำหนดเองของ Nielsen พบว่าในเดือนมิถุนายน 2021 ผู้บริโภค 90% กล่าวว่าพวกเขา "พร้อมที่จะไป" และกลับสู่ภาวะปกติ ก่อนที่การพุ่งสูงของโอไมครอนในช่วงปลายปี ผู้ชมมีความกระตือรือร้นที่จะก้าวออกมาจากหลังประตูกว่าหนึ่งปี และการเลือกผู้ชนะสะท้อนให้เห็นถึงความกระตือรือร้นของพวกเขา 

ประโยชน์ของการร้องเพลงที่ถูกใจผู้ฟังนั้นไม่ได้หยุดอยู่แค่เมื่อการแข่งขันสิ้นสุดลง และเช่นเดียวกับที่เราเห็นในการแข่งขันที่มีเดิมพันสูงอื่นๆ ศิลปินในรายการ Eurovision มักจะประสบความสำเร็จนอกการแข่งขัน จากเพลงที่ชนะการแข่งขัน Eurovision ทั้งหมด 68 เพลง มี 46 เพลงที่ไต่อันดับขึ้นไปอยู่ในชาร์ต Billboard's Top 100 UK Singles Chart ⁴ และเพลง Save Your Kisses For Me ของ Brotherhood of Man ซึ่งชนะการแข่งขันในปี 1976 ก็อยู่ในชาร์ตนานถึง 16 สัปดาห์ โดย 6 สัปดาห์นั้นอยู่ในอันดับ 1 

ศิลปินไม่ใช่ผู้เดียวเท่านั้นที่สามารถได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจและคาดการณ์อารมณ์ของผู้ฟัง บริการสตรีมเพลงสามารถใช้ข้อมูลอารมณ์เสียงเพื่อสร้างเพลย์ลิสต์และสถานีที่มีศิลปินหลากหลายมากขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ฟังได้สัมผัสกับสไตล์เพลงและศิลปินที่หลากหลายที่พวกเขาอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน 

การทำให้ผู้ฟังค้นหาเพลงและวงดนตรีใหม่ๆ ที่ตนชื่นชอบได้ง่ายถือเป็นสิ่งสำคัญ การใช้คำอธิบายแบบเมตาที่ละเอียดมาก เช่น อารมณ์ ให้กับเนื้อหาเสียงจะช่วยเชื่อมโยงระหว่างประเภท อารมณ์ ยุคสมัย และจังหวะ เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ฟังที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ข้อมูลนี้ช่วยให้ค้นหาเส้นทางการค้นพบได้อย่างละเอียดอ่อน และเสนอคำแนะนำเสียงที่สอดคล้องกับรสนิยมปัจจุบันของผู้ฟัง พร้อมทั้งมอบตัวเลือกใหม่ๆ ที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถันให้แก่ผู้ฟัง

หมายเหตุ

1. สหภาพการออกอากาศแห่งยุโรป
2. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote กุมภาพันธ์ 2022
3. องค์การเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาทางเศรษฐกิจ (OECD)
4. ป้ายโฆษณา