Dalam film Back to the Future tahun 1985, ada sebuah dialog dalam salah satu adegan yang terjadi pada tahun 1955 di mana Marty McFly memberi tahu neneknya bahwa keluarganya memiliki dua TV. Saat dia merujuk pada kehidupannya di tahun 1985, neneknya dengan cepat menepisnya, dengan mengatakan bahwa "tidak ada orang yang memiliki dua pesawat televisi."
Maju cepat ke tahun 2022 dan rumah tangga dengan banyak perangkat adalah hal yang biasa. Faktanya, hanya 19% rumah di AS yang hanya memiliki satu TV. Terlepas dari prevalensi dalam rumah tangga, TV tetap menjadi media andalan, melengkapi beragam perangkat lain yang digunakan konsumen untuk mengakses konten apa pun yang mereka pilih-dan sesuai jadwal mereka. Terbebas dari konten yang harus diputar secara fisik (referensi tahun 1955), TV masa kini memiliki semua fleksibilitas di dunia dalam hal konten, dan rumah tangga di Amerika secara konsisten mengembangkan cara mereka menggunakan pesawat TV, dan penggunaan tersebut bervariasi dari satu ruangan ke ruangan lainnya.
Saat ini, jumlah rata-rata TV di rumah di AS saat ini adalah 2,3 buah. Dan seperti pada tahun 1955, hampir separuh dari TV di rumah-rumah di AS saat ini (44%) tidak bergantung pada kotak kabel atau satelit untuk konten (yaitu pemotong kabel). Dan dengan banyaknya pilihan yang dapat diakses oleh konsumen, banyak rumah tangga yang memadupadankan pilihan konten daripada memilih salah satu di atas yang lain. Dengan demikian, bukan hal yang aneh jika sebuah perangkat TV di satu ruangan mengakses konten melalui koneksi broadband, sedangkan TV di ruangan lain mengakses program melalui layanan kabel atau satelit. Faktanya, 51% perangkat TV di kamar tidur sekunder digunakan hanya untuk streaming.
Berkembangnya perangkat dan platform memiliki implikasi ketika kita melihat konsumsi media dari satu ruangan ke ruangan lain - dan dari satu anggota rumah tangga ke anggota rumah tangga lainnya. Memahami penggunaan dan konsumsi TV yang dipersonalisasi seiring dengan meningkatnya pilihan, memberikan pengiklan dan agensi wawasan yang mereka butuhkan untuk memastikan keterlibatan yang berarti dengan konsumen akhir pada titik konsumsi.
Pemrograman SVOD menarik banyak orang
Seperti yang telah terjadi selama bertahun-tahun, ruang tamu tetap menjadi pusat kendali media di setiap rumah tangga TV, karena ruang ini menyumbang lebih banyak porsi penggunaan TV dibandingkan ruangan mana pun di rumah (58% di antara orang berusia 2 tahun ke atas).
Yang menarik, bagaimanapun, adalah bahwa ruang tamu tidak selalu menjadi pusat menonton bersama seperti yang Anda harapkan, karena 55% konten yang dilihat hanya melibatkan satu penonton. Untuk program kabel dan sindikasi, menonton TV seorang diri di ruang keluarga bahkan lebih tinggi lagi. Faktanya, menonton bersama hanya dominan di ruang keluarga ketika konsumen terlibat dengan konten video on-demand (SVOD) langganan.
Penggunaan perangkat yang terhubungmeresap ke seluruh rumah
Seiring dengan konektivitas dan akses ke konten yang merasuk ke dalam rumah tangga di Amerika, dilengkapi dengan ketersediaan perangkat televisi yang relatif murah, kepemilikan smart TV dan penggunaan perangkat yang terhubung ke internet (misalnya stik streaming) menjadi semakin umum. Dan sebagai pusat TV, ruang tamu mendapat kesempatan pertama untuk menggunakan teknologi terbaru untuk memfasilitasi akses ke konten over-the-top (OTT) yang terus berkembang: hampir setengah dari semua TV pintar, 44% konsol game, dan 40% perangkat yang terhubung ke internet berada di ruang tamu. Namun, ketika Anda mengumpulkan perangkat yang terhubung ke internet di kamar tidur utama dan sekunder, distribusinya (44%) lebih tinggi daripada di ruang keluarga, menyoroti pentingnya penggunaan TV yang terhubung ke internet di seluruh rumah tangga.
Konektivitas di seluruh rumah tersebut secara langsung berkaitan dengan cara konsumen yang lebih muda menggunakan TV yang tidak berada di ruang tamu. Di kamar tidur sekunder, misalnya, 51% konsumen menggunakan perangkat yang terhubung ke internet untuk menikmati konten. Di ruang bawah tanah, persentasenya adalah 47%. Di kamar tidur utama, program TV tradisional menyumbang 68% penggunaan; di antara konsumen berusia 65 tahun ke atas, persentase tersebut meningkat menjadi 88%.
Pada tahun 1955, penggunaan TV sangat mudah. Sudah terjadwal, terbatas pada beberapa saluran dan menarik penonton ke satu pesawat. Sekarang "di masa depan", penggunaan tidak bisa lebih bervariasi; khususnya bagaimana penonton menggunakan TV mereka, dan di mana di dalam rumah.
