Lewati ke konten
Wawasan > Media

Kamar dengan pemandangan: Rumah tangga TV multi-set menyediakan berbagai akses dan pilihan bagi pemirsa yang haus konten

4 menit membaca | Pebruari 2022

Dalam film 1985 Back to the Future, ada garis dalam salah satu adegan yang terjadi pada tahun 1955 di mana Marty McFly memberi tahu neneknya bahwa keluarganya memiliki dua TV. Karena dia mengacu pada hidupnya pada tahun 1985, neneknya dengan cepat memecatnya, dengan mengatakan bahwa "tidak ada yang memiliki dua perangkat televisi."

Maju cepat ke tahun 2022 dan rumah tangga yang banyak ditetapkan adalah norma. Faktanya, hanya 19% rumah di AS yang hanya memiliki satu TV. Terlepas dari prevalensi dalam rumah tangga, TV tetap menjadi andalan media, melengkapi semakin banyaknya perangkat lain yang digunakan konsumen untuk mengakses konten apa pun yang mereka pilih—dan sesuai jadwal mereka. Terbebas dari konten panggilan fisik (referensi 1955 lainnya), TV saat ini memiliki semua fleksibilitas di dunia dalam hal konten, dan rumah tangga Amerika secara konsisten mengembangkan cara mereka menggunakan perangkat TV mereka, dan penggunaannya bervariasi dari kamar ke kamar.

Saat ini, jumlah rata-rata TV di rumah AS saat ini adalah 2,3. Dan seperti pada tahun 1955, hampir setengah dari TV di rumah-rumah AS saat ini (44%) tidak bergantung pada kabel atau kotak satelit untuk konten (yaitu, pemotong kabel). Dan mengingat kedalaman pilihan yang dapat diakses konsumen, banyak rumah tangga mencampur dan mencocokkan opsi konten daripada memilih satu di atas yang lain. Dengan cara itu, bukan hal yang aneh jika tv set di satu ruangan mengakses konten melalui koneksi broadband sementara TV di ruangan yang berbeda mengakses program melalui layanan kabel atau satelit. Faktanya, 51% dari perangkat TV di kamar tidur sekunder hanya digunakan untuk streaming.

Menjamurnya perangkat dan platform berimplikasi ketika kita melihat konsumsi media dari kamar ke kamar—dan dari anggota rumah tangga ke anggota rumah tangga. Memahami penggunaan dan konsumsi TV yang dipersonalisasi seiring dengan meningkatnya pilihan memberi pengiklan dan agensi wawasan yang mereka butuhkan untuk memastikan keterlibatan yang bermakna dengan konsumen akhir pada titik konsumsi.

Pemrograman SVOD menarik banyak orang

Seperti yang telah terjadi selama bertahun-tahun, ruang tamu tetap menjadi pusat kendali media dari rumah tangga TV mana pun, karena menyumbang lebih banyak pangsa dari total penggunaan TV daripada ruangan mana pun di rumah (58% di antara orang-orang berusia 2 tahun ke atas).

Yang menarik, bagaimanapun, adalah bahwa ruang tamu tidak selalu menjadi pusat tampilan bersama yang Anda harapkan, karena 55% konten yang dilihat hanya melibatkan satu pemirsa. Untuk program kabel dan sindikasi, menonton TV satu orang di ruang tamu bahkan lebih tinggi. Faktanya, co-viewing hanya dominan di ruang tamu ketika konsumen terlibat dengan konten subscription video on-demand (SVOD).

Penggunaanperangkat yang dineksionalkan meresap ke seluruh rumah

Karena konektivitas dan akses ke konten meresap ke rumah tangga Amerika, dilengkapi dengan ketersediaan perangkat televisi yang relatif murah, kepemilikan TV pintar, dan penggunaan perangkat yang terhubung ke internet (yaitu streaming stick) menjadi semakin umum. Dan sebagai hub TV, ruang tamu mendapatkan dibs pertama pada teknologi terbaru untuk memfasilitasi akses ke kedalaman konten over-the-top (OTT) yang berkembang: hampir setengah dari semua TV pintar, 44% konsol game, dan 40% perangkat yang terhubung ke internet berada di ruang tamu. Namun, ketika Anda menggabungkan perangkat yang terhubung ke internet di kamar tidur primer dan sekunder, distribusi (44%) lebih tinggi daripada di ruang tamu, menyoroti pentingnya penggunaan terhubung TV di seluruh rumah tangga.

Konektivitas di seluruh rumah itu terkait langsung dengan cara konsumen yang lebih muda menggunakan TV yang tidak ada di ruang tamu. Di kamar tidur sekunder, misalnya, 51% konsumen menggunakan perangkat yang terhubung ke internet untuk terlibat dengan konten. Di ruang bawah tanah, persentase itu adalah 47%. Di kamar tidur utama, program TV tradisional menyumbang 68% dari penggunaan; di antara konsumen berusia 65 tahun ke atas, persentase itu naik menjadi 88%.

Kembali pada tahun 1955, penggunaan TV sangat mudah. Itu dijadwalkan, terbatas pada beberapa saluran dan menarik pemirsa ke satu set. Sekarang "di masa depan," penggunaannya tidak bisa lebih bervariasi; khususnya bagaimana penonton menggunakan TV mereka, dan di mana di dalam rumah.