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Habitaciones con vistas: Los hogares con varios aparatos de televisión ofrecen un amplio abanico de accesos y opciones a los espectadores ávidos de contenidos

4 minutos de lectura | Febrero de 2022

En la película de 1985 Regreso al futuro, hay una línea en una de las escenas que tiene lugar en 1955 en la que Marty McFly le dice a su abuela que su familia tiene dos televisores. Como se está refiriendo a su vida en 1985, su abuela lo despacha rápidamente diciendo que "nadie tiene dos televisores".

Si avanzamos hasta 2022, los hogares con varios televisores son la norma. De hecho, sólo el 19% de los hogares estadounidenses tiene un solo televisor. Independientemente de la prevalencia en el hogar, el televisor sigue siendo un pilar de los medios de comunicación, complementando la creciente gama de otros dispositivos que los consumidores utilizan para acceder a cualquier contenido que elijan, y en sus horarios. Liberados de los contenidos de un dial físico (otra referencia de 1955), los televisores actuales tienen toda la flexibilidad del mundo en cuanto a contenidos, y los hogares estadounidenses evolucionan constantemente en el uso de sus televisores, y ese uso varía de una habitación a otra.

En la actualidad, el número medio de televisores en un hogar estadounidense es de 2,3. Y, al igual que en 1955, casi la mitad de los televisores de los hogares estadounidenses (el 44%) no dependen de las cajas de cable o satélite para los contenidos (es decir, los "cord cutters"). Y dada la amplitud de la oferta a la que tienen acceso los consumidores, muchos hogares mezclan y combinan las opciones de contenido en lugar de seleccionar una sobre otra. Así, no es raro que un televisor en una habitación acceda a los contenidos a través de una conexión de banda ancha mientras que un televisor en otra habitación accede a la programación a través de un servicio de cable o satélite. De hecho, el 51% de los televisores de las habitaciones secundarias se utilizan sólo para el streaming.

La proliferación de dispositivos y plataformas tiene implicaciones cuando observamos el consumo de medios de una habitación a otra, y de un miembro del hogar a otro. Comprender el uso y el consumo personalizado de la televisión a medida que aumenta la oferta proporciona a los anunciantes y a las agencias la información que necesitan para garantizar un compromiso significativo con los consumidores finales en el punto de consumo.

La programación de SVOD atrae a una multitud

Como ha sido durante muchos años, el salón sigue siendo el centro de control de los medios de comunicación de cualquier hogar con televisión, ya que representa una parte notablemente mayor del uso total de la televisión que cualquier otra habitación de la casa (58% entre las personas de 2 años o más).

Sin embargo, lo interesante es que el salón no siempre es el centro de coproducción que cabría esperar, ya que el 55% de los contenidos que se ven son de un solo espectador. En el caso de la programación por cable y sindicada, el visionado por una sola persona en el salón es aún mayor. De hecho, el visionado conjunto sólo es dominante en el salón cuando los consumidores se dedican a contenidos de vídeo por suscripción on-demand (SVOD).

El uso de dispositivos conectadosse extiende por todo el hogar

A medida que la conectividad y el acceso a los contenidos penetran en los hogares estadounidenses, complementados por la disponibilidad de televisores relativamente baratos, la posesión de televisores inteligentes y el uso de dispositivos conectados a Internet (es decir, palos de streaming) son cada vez más comunes. Y como centro de la televisión, el salón es el primero en disponer de la última tecnología para facilitar el acceso a la creciente cantidad de contenidos over-the-top (OTT): casi la mitad de los televisores inteligentes, el 44% de las videoconsolas y el 40% de los dispositivos conectados a Internet están en el salón. Sin embargo, cuando se agregan los dispositivos conectados a Internet en los dormitorios principales y secundarios, la distribución (44%) es mayor que en las salas de estar, lo que pone de manifiesto la importancia del uso de la televisión conectada en todo el hogar.

Esa conectividad en toda la casa está directamente relacionada con la forma en que los consumidores más jóvenes utilizan los televisores que no están en el salón. En los dormitorios secundarios, por ejemplo, el 51% de los consumidores utilizan dispositivos conectados a Internet para ver contenidos. En los sótanos, ese porcentaje es del 47%. En los dormitorios principales, la programación televisiva tradicional representa el 68% del uso; entre los consumidores de 65 años o más, ese porcentaje se eleva al 88%.

En 1955, el uso de la televisión era muy sencillo. Se programaba, se limitaba a un puñado de canales y atraía al público a un único aparato. Ahora, "en el futuro", el uso no podría ser más variado; en concreto, cómo utiliza el público su televisor y en qué lugar de la casa.