1985년 영화 《Back to the Future》에는 1955년에 일어난 장면 중 한 장면에서 마티 맥플라이가 할머니에게 그의 가족에게 두 대의 TV가 있다고 말하는 장면이 있다. 그가 1985 년 자신의 삶을 언급하면서, 그의 할머니는 "아무도 두 개의 텔레비전 세트를 가지고 있지 않다"고 말하면서 그를 빨리 해산한다.
2022 년으로 빨리 나아가고 다중 집합 가구가 표준입니다. 실제로 미국 가정의 19 %만이 TV를 하나만 가지고 있습니다. 가정 내 보급에 관계없이 TV는 미디어 주류로 남아 있으며, 소비자가 선택한 콘텐츠와 일정에 따라 액세스하는 데 사용하는 다른 장치의 증가를 보완합니다. 물리적 다이얼의 가치 있는 콘텐츠(1955년 참조)에서 해방된 오늘날의 TV는 콘텐츠와 관련하여 전 세계의 모든 유연성을 갖추고 있으며, 미국 가정은 TV 세트 사용 방식을 지속적으로 발전시키고 있으며, 그 사용량은 방마다 다릅니다.
오늘날 미국 가정의 평균 TV 수는 2.3입니다. 그리고 1955년과 마찬가지로 오늘날 미국 가정의 TV 중 거의 절반(44%)이 케이블 또는 위성 박스에 의존하지 않고 콘텐츠(예: 코드 커터)를 사용하고 있습니다. 그리고 소비자가 접근 할 수있는 선택의 깊이를 감안할 때, 많은 가정은 서로 선택하기보다는 콘텐츠 옵션을 혼합하고 일치시킵니다. 그런 식으로 한 방에 설치된 TV가 광대역 연결을 통해 콘텐츠에 액세스하는 반면 다른 방의 TV는 케이블 또는 위성 서비스를 통해 프로그래밍에 액세스하는 것은 드문 일이 아닙니다. 사실, 보조 침실에있는 TV 세트의 51 %는 스트리밍에만 사용됩니다.
장치와 플랫폼의 확산은 우리가 방에서 방으로, 그리고 가족 구성원에서 가족 구성원에 이르기까지 미디어 소비를 볼 때 영향을 미칩니다. 선택의 폭이 증가함에 따라 개인화된 TV 사용과 소비를 이해하면 광고주와 대행사가 소비 시점에서 최종 소비자와의 의미있는 참여를 보장하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
SVOD 프로그래밍은 군중을 끌어들입니다.
수년 동안 그랬듯이 거실은 집안의 어떤 방보다 전체 TV 사용량의 현저하게 더 많은 부분을 차지하기 때문에 모든 TV 가정의 미디어 제어 센터로 남아 있습니다 (2 세 이상의 경우 58 %).
그러나 흥미로운 점은 시청되는 콘텐츠의 55 %가 단일 시청자만을 포함하기 때문에 거실이 항상 기대하는 공동 시청 허브는 아니라는 것입니다. 케이블 및 신디케이트 프로그래밍의 경우 거실에서 한 사람의 TV 시청이 훨씬 더 높습니다. 사실, 공동 시청은 소비자가 주문형 비디오 (SVOD) 콘텐츠에 종사 할 때만 거실에서 지배적입니다.
Connected 장치 사용이 가정 전체에 스며든다.
콘텐츠에 대한 연결성과 액세스가 미국 가정에 스며들면서 상대적으로 저렴한 TV 세트의 가용성으로 보완됨에 따라 스마트 TV 소유권 및 인터넷 연결 장치 (예 : 스트리밍 스틱) 사용이 점점 보편화되고 있습니다. 그리고 TV 허브로서 거실은 최신 기술에 대한 첫 번째 딥을 얻어 점점 더 많은 OTT (Over-the-Top) 콘텐츠에 쉽게 액세스 할 수 있습니다 : 모든 스마트 TV의 거의 절반, 게임 콘솔의 44 % 및 인터넷 연결 장치의 40 %가 거실에 있습니다. 그러나 기본 및 보조 침실에서 인터넷에 연결된 장치를 집계하면 배포량 (44 %)이 거실보다 높아 가정 전체에서 TV 연결 사용의 중요성을 강조합니다.
집 전체의 이러한 연결성은 젊은 소비자가 거실에없는 TV를 사용하는 방식과 직접 관련이 있습니다. 예를 들어, 보조 침실에서는 소비자의 51 %가 인터넷에 연결된 장치를 사용하여 콘텐츠에 참여합니다. 지하실에서 그 비율은 47 %입니다. 기본 침실에서는 전통적인 TV 프로그램이 사용의 68 %를 차지합니다. 65 세 이상의 소비자들 사이에서이 비율은 88 %로 증가합니다.
1955 년에 TV 사용은 매우 간단했습니다. 그것은 예정되어 있었고, 소수의 채널로 제한되었으며 관객을 단일 세트로 끌어 들였습니다. 이제 "미래에"사용법은 더 다양 할 수 없습니다. 특히 관객이 TV를 사용하는 방법과 집안의 위치.
