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Des chambres avec vue : Les foyers équipés de téléviseurs à postes multiples offrent un éventail d'accès et de choix aux téléspectateurs avides de contenus.

4 minute de lecture | février 2022

Dans le film Retour vers le futur(1985), il y a une réplique dans l'une des scènes qui se déroulent en 1955 où Marty McFly dit à sa grand-mère que sa famille a deux téléviseurs. Comme il se réfère à sa vie en 1985, sa grand-mère le rejette rapidement en disant que "personne n'a deux téléviseurs".

En 2022, les foyers équipés de plusieurs téléviseurs sont devenus la norme. En fait, seuls 19 % des foyers américains ne possèdent qu'un seul téléviseur. Indépendamment de sa prédominance au sein du foyer, le téléviseur reste un pilier des médias, complétant la gamme croissante d'autres appareils que les consommateurs utilisent pour accéder au contenu de leur choix - et selon leur emploi du temps. Libérés d'un cadran physique de contenu (une autre référence de 1955), les téléviseurs d'aujourd'hui ont toute la flexibilité du monde en matière de contenu, et les ménages américains évoluent constamment dans la façon dont ils utilisent leurs téléviseurs, et cette utilisation varie d'une pièce à l'autre.

Aujourd'hui, le nombre moyen de téléviseurs dans un foyer américain est de 2,3. Et comme en 1955, près de la moitié des téléviseurs des foyers américains d'aujourd'hui (44 %) ne dépendent pas de boîtiers câble ou satellite pour le contenu (c'est-à-dire les "cord cutters"). Et compte tenu de l'étendue du choix auquel les consommateurs ont accès, de nombreux foyers mélangent les options de contenu plutôt que d'en choisir une plutôt qu'une autre. Ainsi, il n'est pas rare qu'un téléviseur situé dans une pièce accède au contenu via une connexion à large bande tandis qu'un téléviseur situé dans une autre pièce accède à la programmation par le biais d'un service de câble ou de satellite. En fait, 51 % des téléviseurs des chambres secondaires sont utilisés uniquement pour la diffusion en continu.

La prolifération des appareils et des plateformes a des conséquences sur la consommation des médias d'une pièce à l'autre et d'un membre du foyer à l'autre. Comprendre l'utilisation et la consommation personnalisées de la télévision au fur et à mesure que le choix augmente fournit aux annonceurs et aux agences les informations dont ils ont besoin pour garantir un engagement significatif avec les consommateurs finaux au point de consommation.

La programmation de la SVOD attire les foules

Comme c'est le cas depuis de nombreuses années, le salon reste le centre de contrôle des médias de tout foyer TV, puisqu'il représente une part nettement plus importante de l'utilisation totale de la télévision que n'importe quelle autre pièce de la maison (58 % chez les personnes âgées de 2 ans et plus).

Ce qui est intéressant, cependant, c'est que le salon n'est pas toujours la plaque tournante du co-visionnage à laquelle on pourrait s'attendre, puisque 55 % des contenus regardés le sont par un seul téléspectateur. Pour les programmes câblés et syndiqués, le taux de visionnage par une seule personne dans le salon est encore plus élevé. En fait, le co-visionnage n'est dominant dans le salon que lorsque les consommateurs sont engagés dans un contenu de vidéo à la demande par abonnement (SVOD).

L'utilisation d'appareils connectéss'étend à toute la maison

Alors que la connectivité et l'accès au contenu se répandent dans les foyers américains, complétés par la disponibilité de téléviseurs relativement bon marché, la possession de téléviseurs intelligents et l'utilisation d'appareils connectés à Internet (c'est-à-dire les clés de lecture en continu) deviennent de plus en plus courantes. En tant que plaque tournante de la télévision, le salon est le premier à bénéficier des technologies les plus récentes pour faciliter l'accès aux contenus over-the-top (OTT) de plus en plus nombreux : près de la moitié des téléviseurs intelligents, 44 % des consoles de jeux et 40 % des appareils connectés à l'internet se trouvent dans le salon. Toutefois, si l'on regroupe les appareils connectés à l'internet dans les chambres à coucher principales et secondaires, la répartition (44 %) est plus élevée que dans le salon, ce qui souligne l'importance de l'utilisation de la télévision connectée dans l'ensemble du foyer.

Cette connectivité dans toute la maison est directement liée à la manière dont les jeunes consommateurs utilisent les téléviseurs qui ne se trouvent pas dans le salon. Dans les chambres secondaires, par exemple, 51 % des consommateurs utilisent des appareils connectés à l'internet pour accéder à du contenu. Dans les sous-sols, ce pourcentage est de 47 %. Dans les chambres à coucher principales, les programmes télévisés traditionnels représentent 68 % de l'utilisation ; chez les consommateurs de 65 ans et plus, ce pourcentage s'élève à 88 %.

En 1955, l'utilisation de la télévision était très simple. Elle était programmée, limitée à une poignée de chaînes et attirait les téléspectateurs sur un seul poste. Aujourd'hui, "dans le futur", l'utilisation ne pourrait pas être plus variée, notamment en ce qui concerne la manière dont les téléspectateurs utilisent leur téléviseur et l'endroit où ils se trouvent dans la maison.

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