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看得见风景的房间多套电视家庭为渴求内容的观众提供了多种接入方式和选择

4 分钟阅读 | 2022 年 2 月

在 1985 年的电影《回到未来》(Back to the Future)中,有一个场景发生在 1955 年,马蒂-麦克弗莱(Marty McFly)告诉他的祖母,他家有两台电视机。由于他说的是 1985 年的生活,他的祖母很快就驳斥了他,说 "没有人有两台电视机"。

时至 2022 年,多套家庭已成为常态。事实上,只有 19% 的美国家庭只有一台电视机。无论电视在家庭中的普及程度如何,它仍然是媒体的中流砥柱,与越来越多的其他设备相辅相成,消费者可以根据自己的时间安排访问他们选择的任何内容。如今的电视机已经摆脱了实体表盘内容的束缚(1955 年的另一个参考),在内容方面具有极大的灵活性,而且美国家庭使用电视机的方式也在不断变化,不同房间的使用方式也不尽相同。

如今,美国家庭的平均电视数量为 2.3 台。与 1955 年的情况一样,如今美国家庭中几乎有一半的电视(44%)不依靠有线电视或卫星接收盒获取内容(即 "剪线族")。而且,由于消费者可以有更多的选择,许多家庭会混合和搭配内容选项,而不是选择其中一种。这样,一个房间的电视机通过宽带连接访问内容,而另一个房间的电视机则通过有线电视或卫星服务访问节目,这种情况并不罕见。事实上,51% 的次卧电视机仅用于流媒体。

当我们观察不同房间--不同家庭成员--之间的媒体消费时,设备和平台的激增会产生影响。随着选择的增加,了解个性化电视的使用和消费情况可为广告商和代理商提供所需的洞察力,以确保在消费点与终端消费者进行有意义的互动。

SVOD 节目吸引了众多观众

多年来,客厅一直是所有电视家庭的媒体控制中心,因为它在电视总使用量中所占的比例明显高于家中任何房间(在 2 岁及以上人群中占 58%)。

然而,有趣的是,客厅并不总是你所期望的共同观看中心,因为 55% 的内容只有一个人观看。就有线电视和联合节目而言,客厅中的单人收视率甚至更高。事实上,只有当消费者观看订阅视频点播(SVOD)内容时,共同观看才会在客厅中占据主导地位。

互联设备的使用渗透到整个家庭

随着连通性和内容访问渗透到美国家庭,再加上相对便宜的电视机的出现,智能电视的拥有量和互联网连接设备(即流媒体棒)的使用越来越普遍。作为电视中心,客厅可以优先使用最新技术,以方便访问日益丰富的 OTT 内容:近一半的智能电视、44% 的游戏机和 40% 的联网设备都在客厅。然而,如果将主卧室和次卧室的联网设备合计起来,其分布比例(44%)要高于客厅,这凸显了整个家庭中电视联网使用的重要性。

这种遍布全屋的连接性与年轻消费者使用客厅以外电视的方式直接相关。例如,在次卧室,51% 的消费者使用联网设备浏览内容。在地下室,这一比例为 47%。在主卧室,传统电视节目的使用率为 68%;在 65 岁及以上的消费者中,这一比例上升到 88%。

1955 年,电视的使用非常简单。电视是定时播放的,仅限于少数几个频道,吸引观众的只有一台电视机。现在,"在未来",电视的使用方式可以说是千变万化;具体来说,就是观众如何使用电视,以及在家中的什么地方使用。

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