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洞察力>媒体

有风景的房间。多套电视家庭为渴求内容的观众提供了一系列的访问和选择。

4分钟阅读|2022年2月

在1985年的电影《回到未来》中,有一段发生在1955年的场景中的台词,马蒂-麦克弗莱告诉他的祖母,他家有两台电视。由于他指的是他在1985年的生活,他的祖母很快就否定了他,说 "没有人有两台电视机"。

快进到2022年,多机位家庭成为常态。事实上,只有19%的美国家庭只有一台电视。无论在家庭中的流行程度如何,电视仍然是媒体的主流,补充了越来越多的其他设备,消费者使用这些设备来访问他们选择的任何内容,并根据他们的时间表。摆脱了物理表盘上的内容(另一个1955年的参照物),今天的电视在内容方面拥有世界上所有的灵活性,美国家庭正在不断发展他们使用电视机的方式,而这种使用方式在各个房间都是不同的。

今天,美国家庭的平均电视数量为2.3台。和1955年一样,今天美国家庭中几乎有一半的电视(44%)不依靠有线电视或卫星盒提供内容(即断线者)。鉴于消费者可以获得的选择深度,许多家庭混合和匹配内容选项,而不是选择其中一个。这样一来,一个房间的电视机通过宽带连接获取内容,而另一个房间的电视机则通过有线电视或卫星服务获取节目,这并不罕见。事实上,次要卧室中51%的电视机只用于流媒体。

当我们观察各个房间的媒体消费时,设备和平台的激增会产生影响,而且是家庭成员之间的消费。随着选择的增加,了解个性化的电视使用和消费为广告商和代理商提供了他们所需的洞察力,以确保在消费点与终端消费者进行有意义的接触。

SVOD节目吸引了很多人

与多年来的情况一样,客厅仍然是所有电视家庭的媒体控制中心,因为它在电视总使用量中所占的份额明显高于家中的任何房间(在2岁及以上的人中占58%)。

然而,有趣的是,客厅并不总是你所期望的共同观看中心,因为55%的观看内容只涉及一个人的观看。对于有线电视和联合节目来说,客厅里的单人电视观看率甚至更高。事实上,只有在消费者参与订阅视频点播(SVOD)内容时,共同观看才在客厅中占主导地位。

联网设备的使用渗透到整个家庭中

随着连接和访问内容渗透到美国家庭,再加上相对便宜的电视机,智能电视所有权和互联网连接设备(即流媒体棒)的使用正变得越来越普遍。而作为电视中心,客厅获得了最新技术的优先权,以方便访问日益深入的OTT内容:近一半的智能电视、44%的游戏机和40%的互联网连接设备都在客厅里。然而,当你把主卧室和次卧室的互联网连接设备合计起来时,其分布(44%)高于客厅,突出了整个家庭的电视连接使用的重要性。

整个房子的这种连接性与年轻消费者使用不在客厅的电视的方式直接相关。例如,在次要的卧室,51%的消费者使用与互联网连接的设备来接触内容。在地下室,这一比例为47%。在主卧室,传统电视节目的使用占68%;在65岁以上的消费者中,这一比例上升到88%。

早在1955年,电视的使用是非常直接的。它是按计划进行的,仅限于少数几个频道,并吸引观众使用单一的电视机。现在,"在未来",使用情况不能再多了;特别是观众如何使用他们的电视,以及在家里的什么地方。