1985年の映画 『バック・トゥ・ザ・フューチャー』では、1955年のシーンで、マーティ・マクフライが祖母に「家族にはテレビが2台ある」と話すシーンがあります。彼が1985年の自分の人生について言及すると、彼の祖母は「誰もテレビを2台持っていない」と言って、すぐに彼を却下しました。
2022年に早送りすると、複数セット世帯が標準になっています。実際、米国の家庭のわずか19%にテレビが1台しかありません。家庭内での普及率に関係なく、テレビは依然としてメディアの主力であり、消費者が選択したコンテンツにスケジュールどおりにアクセスするために使用する他のデバイスの配列の増加を補完しています。物理的な文字盤に相当するコンテンツ(これも1955年のリファレンス)から解放された今日のテレビは、コンテンツに関して世界でも有数の柔軟性を備えており、アメリカの家庭はテレビの使い方を一貫して進化させており、その使用方法は部屋ごとに異なります。
現在、米国の家庭にあるテレビの平均台数は2.3台です。また、1955年当時と同様に、現在米国の家庭にあるテレビのほぼ半数(44%)は、コンテンツにケーブルや衛星放送のボックス(コードカッターなど)に依存していません。また、消費者がアクセスできる選択肢の深さを考えると、多くの世帯は、コンテンツの選択肢を1つ選択するのではなく、組み合わせて組み合わせています。このように、ある部屋のテレビがブロードバンド接続を介してコンテンツにアクセスし、別の部屋のテレビがケーブルまたは衛星サービスを介して番組にアクセスすることは珍しくありません。実際、セカンダリベッドルームのテレビの51%はストリーミング専用です。
デバイスやプラットフォームの急増は、部屋から部屋へ、そして世帯員から世帯員へのメディア消費を見ると、重要な意味を持ちます。選択肢の増加に伴うパーソナライズされたテレビの利用と消費を理解することで、広告主や代理店は インサイト 消費の時点で最終消費者と有意義な関わりを確保する必要があります。
SVODプログラミングは群衆を引き付けます
長年そうであったように、リビングルームは、家の中のどの部屋よりもテレビの総使用量に占める割合が顕著に高いため(2歳以上では58%)、あらゆるテレビ世帯のメディアコントロールセンターであり続けています。
しかし、興味深いのは、視聴されるコンテンツの55%が1人の視聴者しか関与していないため、リビングルームが必ずしも期待どおりの共同視聴ハブではないことです。ケーブルテレビやシンジケート番組では、リビングルームでの1人用のテレビ視聴はさらに高くなります。実際、共同視聴が優位なのは、消費者が定額制ビデオオンデマンド(SVOD)コンテンツに夢中になっているときだけです。
接続されたデバイスの使用は家全体に浸透しています
比較的安価なテレビが入手できるようになったことで、コンテンツへの接続とアクセスが米国の家庭に浸透するにつれて、スマートテレビの所有とインターネット接続デバイス(ストリーミングスティックなど)の使用がますます一般的になっています。また、テレビのハブとして、リビングルームは、スマートテレビの約半数、ゲーム機の44%、インターネット接続デバイスの40%がリビングルームにあるなど、ますます深まるオーバーザトップ(OTT)コンテンツへのアクセスを容易にする最新テクノロジーをいち早く取り入れています。しかし、主寝室と副寝室のインターネット接続機器を集計すると、その分布(44%)はリビングルームよりも高く、家庭全体でのテレビ接続の使用の重要性が浮き彫りになっています。
家中の接続性は、若い消費者がリビングルームにないテレビを使用する方法に直接関係しています。例えば、セカンダリーベッドルームでは、消費者の51%がインターネットに接続されたデバイスを使用してコンテンツを利用しています。地下室では、その割合は47%です。主寝室では、従来のテレビ番組が使用の68%を占めています。65歳以上の消費者では、その割合は88%に上昇します。
1955年当時、テレビの使い方は非常に簡単でした。それはスケジュールされ、一握りのチャンネルに限定され、視聴者を1つのセットに引き付けました。今や「将来」、使い方はこれ以上ないほど多様になります。具体的には、視聴者がテレビをどのように使用しているか、家の中のどこで使用しているかです。
