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眺めの良い部屋複数台のテレビを持つ家庭は、コンテンツに貪欲な視聴者に様々なアクセスと選択肢を提供します。

4分で読めるシリーズ|2022年2月

1985年の映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」の中で、1955年を舞台にしたあるシーンで、マーティ・マクフライが祖母に「うちの家族はテレビを2台持っている」と言うセリフがある。彼は1985年の生活を指しているので、祖母は "テレビを2台持っている人なんていないよ "と言って、すぐに却下してしまう。

2022年になると、複数台のテレビを持つ家庭が普通になっています。実際、米国ではテレビが1台しかない家庭は19%に過ぎません。家庭内の普及率にかかわらず、テレビはメディアの主役であり続け、消費者が自分のスケジュールに合わせて好きなコンテンツにアクセスするために使用する他のデバイスの増加を補完しています。今日のテレビは、文字盤に収められたコンテンツから解放され(1955年の例)、コンテンツに関してあらゆる柔軟性を持っています。

今日、米国の家庭のテレビの平均台数は2.3台です。そして、1955 年当時と同様、今日、米国の家庭のほぼ半数のテレビ(44%)は、コンテンツをケーブルや衛星放送のボックスに依存しない(すなわち、コードカッター)。そして、消費者がアクセスできる選択肢の深さを考えると、多くの家庭は、コンテンツの選択肢を1つ選ぶのではなく、混ぜ合わせて使っているのです。このように、ある部屋のテレビはブロードバンド接続でコンテンツにアクセスし、別の部屋のテレビはケーブルや衛星放送で番組にアクセスするというケースは珍しくありません。実際、副寝室のテレビの51%はストリーミング専用に使われています。

デバイスとプラットフォームの急増は、部屋から部屋へ、そして世帯員から世帯員へのメディア消費に注目したとき、意味を持ちます。選択肢の増加に伴いパーソナライズされたテレビの使用と消費を理解することは、広告主や代理店に、消費の時点で最終消費者と意味のあるエンゲージメントを確保するために必要なインサイト を提供します。

SVODの番組が人目を引く

リビングルームのテレビ利用率は、2歳以上では58%と、どの部屋よりも高く、長年にわたり、テレビ世帯のメディアコントロールの中心であることに変わりはありません。

しかし、興味深いことに、リビングルームは必ずしも共同視聴の拠点ではなく、55%のコンテンツが一人で視聴されています。ケーブルテレビとシンジケート番組では、リビングルームでの一人でのテレビ視聴はさらに多くなっています。実際、リビングルームでの共同視聴は、消費者が定額制ビデオオンデマンド(SVOD)コンテンツに関与している場合にのみ、支配的となるのです。

家庭内に浸透するコネクテッドデバイスの利用状況

アメリカの家庭では、比較的安価なテレビに加え、コンテンツへのアクセスや接続性が浸透し、スマートテレビの所有やインターネット接続機器(ストリーミングスティックなど)の利用がますます一般的になってきています。テレビのハブであるリビングルームは、ますます充実するOTT(オーバー・ザ・トップ)コンテンツへのアクセスを容易にする最新テクノロジーをいち早く手に入れることができます。スマートテレビの約半数、ゲーム機の44%、インターネット接続機器の40%がリビングルームに設置されています。しかし、主寝室と副寝室のインターネット接続機器を集計すると、その分布(44%)はリビングルームを上回り、家庭全体でのテレビ接続利用の重要性が浮き彫りになっています。

家中の接続性は、若い消費者がリビングルームにないテレビをどのように使うかに直結しています。例えば、寝室では、51%の消費者がインターネットに接続されたデバイスを使用してコンテンツに触れています。地下室では、その割合は47%です。主寝室では、従来のテレビ番組が68%を占め、65歳以上の消費者ではその割合は88%に上ります。

1955年当時、テレビの使い方は非常に単純だった。テレビはスケジュール化され、いくつかのチャンネルに限定され、視聴者は1台のテレビに魅了されていました。しかし今、「未来」では、視聴者がどのようにテレビを使うか、また家の中でどのように使うか、その使い方は多種多様です。