No filme De Volta para o Futuro, de 1985, há uma fala em uma das cenas que se passa em 1955 em que Marty McFly diz à avó que sua família tem duas TVs. Como ele está se referindo à sua vida em 1985, sua avó rapidamente o dispensa, dizendo que "ninguém tem dois aparelhos de televisão".
Avançando para 2022, as residências com vários aparelhos são a norma. De fato, apenas 19% dos lares dos EUA têm apenas uma TV. Independentemente da prevalência dentro da residência, a TV continua sendo um dos pilares da mídia, complementando a crescente variedade de outros dispositivos que os consumidores usam para acessar qualquer conteúdo que escolherem - e em seus horários. Livres do conteúdo de um mostrador físico (outra referência de 1955), as TVs de hoje têm toda a flexibilidade do mundo quando se trata de conteúdo, e as residências americanas estão evoluindo constantemente na forma como usam seus aparelhos de TV, e esse uso varia de cômodo para cômodo.
Atualmente, o número médio de TVs em uma residência nos EUA é de 2,3. E, assim como em 1955, quase metade das TVs nas residências dos EUA hoje (44%) não depende de caixas de cabo ou satélite para obter conteúdo (ou seja, cortadores de cabo). E, dada a variedade de opções a que os consumidores têm acesso, muitas residências misturam e combinam as opções de conteúdo em vez de selecionar uma em detrimento de outra. Dessa forma, não é incomum que um aparelho de TV em um cômodo acesse o conteúdo por meio de uma conexão de banda larga, enquanto uma TV em outro cômodo acessa a programação por meio de um serviço de cabo ou satélite. De fato, 51% dos aparelhos de TV em quartos secundários são usados somente para streaming.
A proliferação de dispositivos e plataformas tem implicações quando analisamos o consumo de mídia de sala para sala - e de membro da família para membro da família. Compreender o uso e o consumo de TV personalizada à medida que as opções aumentam fornece aos anunciantes e às agências o insight necessário para garantir um envolvimento significativo com os consumidores finais no ponto de consumo.
A programação SVOD atrai uma multidão
Como tem sido há muitos anos, a sala de estar continua sendo o centro de controle de mídia de qualquer residência com TV, pois é responsável por uma parcela notavelmente maior do uso total da TV do que qualquer outro cômodo da casa (58% entre pessoas com 2 anos ou mais).
O interessante, no entanto, é que a sala de estar nem sempre é o centro de co-visualização que se espera, já que 55% do conteúdo visualizado envolve apenas um único espectador. Para a programação a cabo e sindicalizada, a visualização da TV por uma única pessoa na sala de estar é ainda maior. Na verdade, a visualização conjunta só é dominante na sala de estar quando os consumidores estão envolvidos com conteúdo de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura.
O uso de dispositivos conectadospermeia toda a casa
À medida que a conectividade e o acesso ao conteúdo permeiam os lares americanos, complementados pela disponibilidade de aparelhos de televisão relativamente baratos, a posse de smart TVs e o uso de dispositivos conectados à Internet (ou seja, dispositivos de streaming) estão se tornando cada vez mais comuns. E como o centro da TV, a sala de estar é a primeira a ter acesso à tecnologia mais recente para facilitar o acesso ao crescente conteúdo OTT (over-the-top): quase metade de todas as smart TVs, 44% dos consoles de jogos e 40% dos dispositivos conectados à Internet estão na sala de estar. No entanto, quando você agrega os dispositivos conectados à Internet nos quartos principais e secundários, a distribuição (44%) é maior do que na sala de estar, destacando a importância do uso da TV conectada em toda a residência.
Essa conectividade em toda a casa está diretamente ligada à maneira como os consumidores mais jovens usam as TVs que não estão na sala de estar. Nos quartos secundários, por exemplo, 51% dos consumidores usam dispositivos conectados à Internet para interagir com o conteúdo. Nos porões, essa porcentagem é de 47%. Nos quartos principais, a programação tradicional da TV é responsável por 68% do uso; entre os consumidores com 65 anos ou mais, essa porcentagem sobe para 88%.
Em 1955, o uso da TV era muito simples. Era programado, limitado a um punhado de canais e atraía o público para um único aparelho. Agora, "no futuro", o uso não poderia ser mais variado; especificamente, como o público está usando suas TVs e onde dentro de casa.
