No filme de 1985 Volta ao Futuro, há uma fila em uma das cenas que acontece em 1955, onde Marty McFly diz a sua avó que sua família tem duas TVs. Como ele se refere a sua vida em 1985, sua avó o demite rapidamente, dizendo que "ninguém tem dois aparelhos de televisão".

O avanço rápido para 2022 e as casas de múltiplos conjuntos são a norma. Na verdade, apenas 19% dos lares nos EUA têm apenas uma TV. Independentemente da prevalência dentro do lar, a TV continua a ser um pilar da mídia, complementando a crescente variedade de outros dispositivos que os consumidores usam para acessar qualquer conteúdo que escolham - e em suas agendas. Livres do valor do conteúdo de uma discagem física (outra referência de 1955), as TVs de hoje têm toda a flexibilidade do mundo quando se trata de conteúdo, e os lares americanos estão constantemente evoluindo na forma como usam seus aparelhos de TV, e esse uso varia de sala para sala.

Hoje, o número médio de TVs em uma casa nos EUA é de 2,3. E, assim como em 1955, quase metade das TVs dos lares americanos de hoje (44%) não dependem de caixas de TV a cabo ou satélite para o conteúdo (ou seja, cortadores de cabo). E dada a profundidade de escolha a que os consumidores têm acesso, muitas residências misturam e combinam as opções de conteúdo em vez de selecionar uma em detrimento da outra. Dessa forma, não é raro que um aparelho de TV em uma sala acesse o conteúdo via conexão de banda larga enquanto uma TV em outra sala acessa a programação através de um serviço de cabo ou satélite. Na verdade, 51% dos aparelhos de TV nos quartos secundários são usados apenas para streaming.

A proliferação de dispositivos e plataformas tem implicações quando olhamos o consumo de mídia de sala para sala - e de membro da família para membro da família. A compreensão do uso e consumo personalizado da TV à medida que a escolha aumenta proporciona aos anunciantes e agências a percepção de que precisam para garantir um envolvimento significativo com os consumidores finais no ponto de consumo.

A programação do SVOD atrai uma multidão

Como tem sido por muitos anos, a sala de estar continua sendo o centro de controle de mídia de qualquer casa de TV, uma vez que representa notavelmente mais parte do uso total da TV do que qualquer cômodo da casa (58% entre pessoas 2 e mais velhas).

O interessante, no entanto, é que a sala de estar nem sempre é o centro de visualização que você esperaria, já que 55% do conteúdo sendo visualizado envolve apenas um único espectador. Para a programação a cabo e sindicalizada, a visualização da TV por uma pessoa na sala de estar é ainda maior. Na verdade, a co-visualização só é dominante na sala de estar quando os consumidores estão envolvidos com conteúdo de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura.

O uso de dispositivos conectadospermeia toda a casa

Como a conectividade e o acesso ao conteúdo permeia os lares americanos, complementado pela disponibilidade de aparelhos de televisão relativamente baratos, a propriedade de TV inteligente e o uso de dispositivos conectados à Internet (ou seja, bastões de transmissão) estão se tornando cada vez mais comuns. E como o centro de TV, a sala de estar recebe as primeiras reclamações sobre a mais recente tecnologia para facilitar o acesso à crescente profundidade do conteúdo exagerado (OTT): quase metade de todas as TVs inteligentes, 44% dos consoles de jogos e 40% dos dispositivos conectados à Internet estão na sala de estar. Quando você agrega dispositivos conectados à Internet nos quartos primários e secundários, no entanto, a distribuição (44%) é maior do que nas salas de estar, destacando o significado do uso da TV conectada à Internet em toda a casa.

Essa conectividade em toda a casa está diretamente ligada à maneira como os consumidores mais jovens usam as TVs que não estão na sala de estar. Nos quartos secundários, por exemplo, 51% dos consumidores usam dispositivos conectados à Internet para se envolverem com o conteúdo. Nos porões, essa porcentagem é de 47%. Nos dormitórios primários, a programação tradicional de TV é responsável por 68% do uso; entre os consumidores com 65 anos ou mais, esse percentual sobe para 88%.

Em 1955, o uso da TV era muito simples. Estava programada, limitada a um punhado de canais e atraía o público para um único conjunto. Agora "no futuro", o uso não poderia ser mais variado; especificamente como as audiências estão usando suas TVs, e onde dentro de casa.