W filmie Powrót do przyszłości z 1985 roku w jednej ze scen rozgrywających się w 1955 roku pojawia się zdanie, w którym Marty McFly mówi swojej babci, że jego rodzina ma dwa telewizory. Ponieważ odnosi się do swojego życia w 1985 roku, jego babcia szybko go odrzuca, mówiąc, że "nikt nie ma dwóch telewizorów".
Szybko do 2022 roku, a gospodarstwa domowe z wieloma telewizorami są normą. W rzeczywistości tylko 19% domów w USA ma tylko jeden telewizor. Niezależnie od rozpowszechnienia w gospodarstwie domowym, telewizor pozostaje podstawą mediów, uzupełniając rosnącą gamę innych urządzeń, których konsumenci używają do uzyskiwania dostępu do dowolnych treści - i zgodnie z ich harmonogramami. Uwolnione od fizycznego wybierania treści (kolejne odniesienie z 1955 roku), dzisiejsze telewizory mają całą elastyczność na świecie, jeśli chodzi o treści, a amerykańskie gospodarstwa domowe konsekwentnie ewoluują w sposobie korzystania z telewizorów, a to wykorzystanie różni się w zależności od pokoju.
Obecnie średnia liczba telewizorów w amerykańskim domu wynosi 2,3. I podobnie jak w 1955 roku, prawie połowa telewizorów w amerykańskich domach (44%) nie polega dziś na telewizji kablowej lub satelitarnej (tj. przecinaczach kabli). A biorąc pod uwagę szeroki wybór, do którego mają dostęp konsumenci, wiele gospodarstw domowych miesza i dopasowuje opcje treści, zamiast wybierać jedną nad drugą. W ten sposób nie jest niczym niezwykłym, że telewizor w jednym pokoju uzyskuje dostęp do treści za pośrednictwem połączenia szerokopasmowego, podczas gdy telewizor w innym pokoju uzyskuje dostęp do programów za pośrednictwem usługi kablowej lub satelitarnej. W rzeczywistości 51% telewizorów w dodatkowych sypialniach jest używanych wyłącznie do przesyłania strumieniowego.
Rozprzestrzenianie się urządzeń i platform ma konsekwencje, gdy patrzymy na konsumpcję mediów z pokoju do pokoju - i od członka gospodarstwa domowego do członka gospodarstwa domowego. Zrozumienie spersonalizowanego korzystania z telewizji i konsumpcji wraz ze wzrostem wyboru zapewnia reklamodawcom i agencjom wgląd, którego potrzebują, aby zapewnić znaczące zaangażowanie konsumentów końcowych w punkcie konsumpcji.
Programowanie SVOD przyciąga tłumy
Tak jak przez wiele lat, salon pozostaje centrum kontroli mediów w każdym gospodarstwie domowym z telewizorem, ponieważ odpowiada za znacznie większy udział w całkowitym korzystaniu z telewizji niż jakiekolwiek inne pomieszczenie w domu (58% wśród osób w wieku 2 lat i starszych).
Interesujące jest jednak to, że salon nie zawsze jest centrum wspólnego oglądania, którego można by się spodziewać, ponieważ 55% oglądanych treści dotyczy tylko jednego widza. W przypadku programów kablowych i konsorcjalnych, oglądanie telewizji w salonie przez jedną osobę jest jeszcze wyższe. W rzeczywistości wspólne oglądanie dominuje w salonie tylko wtedy, gdy konsumenci są zaangażowani w subskrypcję treści wideo na żądanie (SVOD).
Korzystanie z podłączonychurządzeń przenika do całego domu
W miarę jak łączność i dostęp do treści przenikają do amerykańskich gospodarstw domowych, uzupełnione o dostępność stosunkowo niedrogich telewizorów, posiadanie inteligentnych telewizorów i korzystanie z urządzeń podłączonych do Internetu (np. streaming sticks) staje się coraz bardziej powszechne. A jako centrum telewizyjne, salon otrzymuje pierwszeństwo w korzystaniu z najnowszych technologii, aby ułatwić dostęp do rosnącej ilości treści over-the-top (OTT): prawie połowa wszystkich inteligentnych telewizorów, 44% konsol do gier i 40% urządzeń podłączonych do Internetu znajduje się w salonie. Po zagregowaniu urządzeń podłączonych do Internetu w głównych i drugorzędnych sypialniach rozkład (44%) jest jednak wyższy niż w salonach, co podkreśla znaczenie korzystania z telewizora w całym gospodarstwie domowym.
Ta łączność w całym domu jest bezpośrednio związana ze sposobem, w jaki młodsi konsumenci korzystają z telewizorów, które nie znajdują się w salonie. Na przykład w dodatkowych sypialniach 51% konsumentów korzysta z urządzeń podłączonych do Internetu w celu oglądania treści. W piwnicach odsetek ten wynosi 47%. W głównych sypialniach tradycyjne programy telewizyjne stanowią 68% wykorzystania; wśród konsumentów w wieku 65 lat i starszych odsetek ten wzrasta do 88%.
W 1955 roku korzystanie z telewizji było bardzo proste. Było zaplanowane, ograniczone do kilku kanałów i przyciągało widzów do jednego zestawu. Teraz, "w przyszłości", użytkowanie nie może być bardziej zróżnicowane; w szczególności sposób, w jaki widzowie korzystają z telewizorów i gdzie w domu.