02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Pokoje z widokiem: Gospodarstwa domowe z wieloma odbiornikami telewizyjnymi zapewniają dostęp i wybór dla spragnionych treści widzów

4 minuty czytania | luty 2022

W filmie Powrót do przyszłości z 1985 roku, w jednej ze scen rozgrywających się w 1955 roku jest linia, w której Marty McFly mówi swojej babci, że jego rodzina ma dwa telewizory. Ponieważ odnosi się do swojego życia w 1985 roku, babcia szybko go odrzuca, mówiąc, że "nikt nie ma dwóch telewizorów".

W 2022 roku gospodarstwa domowe z wieloma odbiornikami są normą. W rzeczywistości tylko 19% amerykańskich domów ma tylko jeden telewizor. Niezależnie od dominacji w gospodarstwie domowym, telewizor pozostaje ostoją mediów, uzupełniając rosnącą gamę innych urządzeń, z których konsumenci korzystają, aby uzyskać dostęp do dowolnych treści - i to według własnego harmonogramu. Uwolnione od fizycznej tarczy zegara (kolejne odniesienie do roku 1955), dzisiejsze telewizory mają pełną elastyczność, jeśli chodzi o zawartość, a amerykańskie gospodarstwa domowe konsekwentnie ewoluują w sposobie korzystania z telewizorów, który różni się w zależności od pokoju.

Dziś średnia liczba telewizorów w amerykańskim domu wynosi 2,3. Podobnie jak w 1955 roku, prawie połowa telewizorów w amerykańskich domach (44%) nie korzysta z kablowych lub satelitarnych skrzynek odbiorczych (tzw. "cord cutters"). Biorąc pod uwagę szeroki wybór, do jakiego mają dostęp konsumenci, wiele gospodarstw domowych raczej miesza i dopasowuje opcje treści, niż wybiera jedną nad drugą. W ten sposób nie jest niczym niezwykłym, że telewizor w jednym pokoju uzyskuje dostęp do treści za pośrednictwem połączenia szerokopasmowego, podczas gdy telewizor w innym pokoju uzyskuje dostęp do programów za pośrednictwem usługi kablowej lub satelitarnej. W rzeczywistości 51% telewizorów w drugorzędnych sypialniach jest wykorzystywanych wyłącznie do przesyłania strumieniowego.

Rozprzestrzenianie się urządzeń i platform ma konsekwencje, gdy patrzymy na konsumpcję mediów z pokoju do pokoju - i od członka gospodarstwa domowego do członka gospodarstwa domowego. Zrozumienie spersonalizowanego korzystania z telewizji i konsumpcji w miarę zwiększania się wyboru zapewnia reklamodawcom i agencjom wgląd, którego potrzebują, aby zapewnić znaczące zaangażowanie konsumentów końcowych w punkcie konsumpcji.

Programowanie SVOD przyciąga tłumy

Tak jak przez wiele lat, pokój dzienny pozostaje centrum kontroli mediów w każdym telewizyjnym gospodarstwie domowym, ponieważ stanowi on znacznie większy udział w całkowitym użytkowaniu telewizji niż jakiekolwiek inne pomieszczenie w domu (58% wśród osób w wieku 2 i więcej lat).

Interesujące jest jednak to, że salon nie zawsze jest miejscem wspólnego oglądania, gdyż 55% oglądanych treści dotyczy tylko jednego widza. W przypadku programów kablowych i syndykatowych, oglądalność w salonie przez jedną osobę jest jeszcze wyższa. W rzeczywistości, współoglądanie dominuje w salonie tylko wtedy, gdy konsumenci są zaangażowani w subskrypcję treści wideo na żądanie (SVOD).

Korzystanie z podłączonychurządzeń przenika do całego domu

W miarę jak łączność i dostęp do treści przenika do amerykańskich gospodarstw domowych, uzupełniana przez dostępność stosunkowo niedrogich telewizorów, posiadanie inteligentnych telewizorów i korzystanie z urządzeń podłączonych do Internetu (np. kijów do streamingu) staje się coraz bardziej powszechne. A jako centrum telewizyjne, salon dostaje pierwszeństwo w dostępie do najnowszych technologii, aby ułatwić dostęp do rosnącej ilości treści over-the-top (OTT): prawie połowa wszystkich inteligentnych telewizorów, 44% konsol do gier i 40% urządzeń podłączonych do Internetu znajduje się w salonie. Jeśli jednak zsumujemy urządzenia podłączone do internetu w głównej i dodatkowej sypialni, rozkład (44%) jest wyższy niż w salonach, co podkreśla znaczenie korzystania z telewizora w całym gospodarstwie domowym.

Ta łączność w całym domu jest bezpośrednio związana ze sposobem, w jaki młodsi konsumenci korzystają z telewizorów, które nie znajdują się w salonie. Na przykład w drugorzędnych sypialniach 51% konsumentów korzysta z urządzeń podłączonych do Internetu w celu korzystania z treści. W piwnicach odsetek ten wynosi 47%. W głównych sypialniach tradycyjne programy telewizyjne stanowią 68% wykorzystania; wśród konsumentów w wieku 65 lat i starszych odsetek ten wzrasta do 88%.

Jeszcze w 1955 roku korzystanie z telewizji było bardzo proste. Był zaplanowany, ograniczony do kilku kanałów i przyciągał widzów do jednego odbiornika. Obecnie, "w przyszłości", sposób korzystania z telewizora jest bardzo zróżnicowany, a konkretnie to, w jaki sposób widzowie korzystają z telewizora i gdzie w domu.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.