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Tops de 2023: TV

Leitura de 4 minutos | Dezembro de 2023

É um momento empolgante no negócio da televisão, especialmente para os telespectadores ávidos por conteúdo que passam cerca de 33 horas por semana na TV nos EUA. Embora a greve dos roteiristas tenha restringido o fluxo de novos conteúdos para o ano, a crescente abundância de programas e filmes em canais lineares e de streaming continua a envolver o público da TV em cerca de metade do seu tempo diário com a mídia.

É importante ressaltar que o envolvimento com a TV se normalizou após os picos relatados durante a pandemia, e a explosão de opções não está mais inspirando aumentos no uso da TV. Em média, o adulto típico passa mais de 10 horas por dia com a mídia, sendo cerca de metade dedicada ao conteúdo da TV. 

Em termos de apelo ao espectador, não há como confundir a mudança contínua para o streaming, que agora oferece tudo, de esportes a programas de jogos e filmes de grande orçamento com celebridades de primeira linha. As plataformas de streaming também se ampliaram para oferecer algo para todos: assinaturas sem anúncios, assinaturas com suporte de anúncios e uma crescente abundância de programação programada no crescente segmento de televisão gratuita com suporte de anúncios (FAST). Para fins de contexto, os três serviços FAST relatados de forma independente no The Gauge representaram 3,2% do uso total da TV em novembro de 2023.

Dada a abundância de conteúdo de streaming, grande parte do qual pode ser assistido sob demanda, o streaming cresceu e passou a representar uma parcela considerável do uso total da TV, atingindo um recorde de 38,7% em julho de 20231. A programação tradicional e programada da televisão, no entanto, continua sendo um componente dominante do mix de mídia, com a transmissão e o cabo respondendo por mais de 50% do uso da TV durante todo o ano (53,2% em novembro). No total, a programação de transmissão e a cabo em 2023 até 30 de novembro atraiu um público de 185,1 bilhões de pessoas (61,2 bilhões para transmissão; 123,9 bilhões para cabo).

Com as linhas entre o tradicional e o streaming cada vez mais tênues, parece muito apropriado que a maior história de streaming do ano envolva um programa que foi exibido pela primeira vez na TV a cabo entre 2011 e 2019 antes de chegar à Peacock e à Netflix. Embora a greve dos roteiristas tenha afetado o novo conteúdo este ano, a popularidade de Suits foi inegável, ficando no topo da lista dos 10 melhores da Nielsen por um recorde de 12 semanas consecutivas - mais do que os originais da Netflix Ozark (11 semanas), You (8 semanas) e Stranger Things (8 semanas). Durante as 12 semanas em que ficou no topo, o público assistiu a mais de 36,8 bilhões de minutos da dramédia jurídica.

Embora Suits tenha sido o programa mais assistido nas plataformas de streaming, Outer Banks, The Night Agent e Ginny & Georgia foram os principais originais quando calculados por minutos de exibição semanal. E com mais de 2,8 bilhões de minutos de exibição no início do ano, Glass Onion: A Knives Out Mystery ficou em primeiro lugar na lista de filmes.

Nos canais de transmissão, o Desfile de Ação de Graças do Dia da Macy's foi a transmissão individual mais assistida, impulsionada pelo grande público que se reúne em torno da TV durante o feriado do final de novembro. O desfile também atraiu mais do que o dobro da audiência média de NCIS, a série de transmissão mais assistida do ano.

Nos canais a cabo de notícias, o início do ciclo eleitoral de 2024 obteve a maior audiência, com o debate republicano de 23 de agosto de 2023. Isso aponta para uma tendência que provavelmente continuaremos a ver no próximo ano, à medida que nos aproximamos da eleição de 2024. O debate apenas superou a estreia da 5ª temporada de Yellowstone, dirigida por Kevin Costner, para o primeiro lugar. Em contraste com as principais transmissões a cabo voltadas para as notícias, When Calls the Heart, do Hallmark Channel, foi a série a cabo favorita do ano, com uma audiência média de pouco mais de 1,7 milhão de espectadores.

Embora o mundo da TV tenha evoluído significativamente nos últimos anos em meio ao aumento da adoção da CTV e do acesso ao streaming que ela facilita, a televisão continua sendo um dos pilares do público, capturando mais tempo com a mídia do que qualquer outro dispositivo. Saber quais programas atraem o público continua sendo fundamental para criadores e editores, enquanto o envolvimento do espectador continua sendo essencial para anunciantes e agências que buscam alcançar o público onde ele passa seu tempo na TV. Os dados de audiência de qualidade fornecem o insight crítico de que o setor precisa, independentemente da diversidade e da expansão do universo de conteúdo.

Para saber mais sobre as percepções de audiência e programação essenciais para a temporada de planejamento do Upfronts/NewFronts 2024, leia nosso guia completo.

Fonte

1O medidor da Nielsen

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