Es un momento emocionante en el negocio de la televisión, especialmente para los espectadores ávidos de contenidos que pasan alrededor de 33 horas a la semana con la televisión en los EE.UU. Si bien la huelga de guionistas limitó el flujo de nuevos contenidos para el año, la creciente abundancia de programas y películas a través de canales lineales y de streaming sigue atrayendo a la audiencia de televisión durante aproximadamente la mitad de su tiempo diario con los medios de comunicación.
Es importante señalar que el consumo de televisión se ha normalizado tras los picos registrados durante la pandemia, y la explosión de opciones ya no inspira aumentos en el uso de la televisión. Por término medio, el adulto típico pasa más de 10 horas al día con los medios de comunicación, de las cuales aproximadamente la mitad se dedica a contenidos televisivos.
En cuanto al atractivo para el espectador, es innegable el cambio que se está produciendo hacia el streaming, que ahora ofrece de todo, desde deportes a programas de juegos, pasando por películas de gran presupuesto con famosos de primera fila. Las plataformas de streaming también se han ampliado para ofrecer algo para todos los gustos: suscripciones sin publicidad, suscripciones con publicidad y una abundancia cada vez mayor de programación programada dentro del creciente segmento de la televisión gratuita con publicidad (FAST). Para contextualizar, los tres servicios FAST que se registran de forma independiente en The Gauge representan el 3,2% del uso total de la televisión en noviembre de 2023.
Dada la abundancia de contenidos en streaming, muchos de los cuales pueden verse a la carta, el streaming ha crecido hasta representar una parte considerable del uso total de la televisión, alcanzando un máximo del 38,7% en julio de 20231. Sin embargo, la programación televisiva tradicional sigue siendo un componente dominante de la combinación de medios de comunicación, ya que la emisión y el cable representan más del 50% del uso de la televisión a lo largo del año (53,2% en noviembre). En conjunto, la programación de televisión y cable en 2023 hasta el 30 de noviembre atrajo una audiencia de 185.100 millones de espectadores (61.200 millones para la televisión y 123.900 millones para el cable).
En un momento en el que las fronteras entre la televisión tradicional y el streaming son cada vez más difusas, parece demasiado apropiado que la mayor historia de streaming del año tenga que ver con un programa que se emitió por primera vez en cable entre 2011 y 2019 antes de aterrizar en Peacock y Netflix. Aunque la huelga de guionistas ha afectado a los nuevos contenidos este año, la popularidad de Suits ha sido innegable, ocupando el primer puesto de la lista de las 10 mejores series de Nielsen durante 12 semanas consecutivas, más que las series originales de Netflix Ozark (11 semanas), You (8 semanas) y Stranger Things (8 semanas). Durante sus 12 semanas en la cima, el público vio más de 36.800 millones de minutos de la comedia dramática legal.
Mientras que Suits fue el programa más visto en las plataformas de streaming, Outer Banks, The Night Agent y Ginny & Georgia fueron los originales más vistos en minutos semanales. Y con más de 2.800 millones de minutos a principios de año, Glass Onion: A Knives Out Mystery ocupó el primer puesto en la lista de películas.
En las cadenas de televisión, el desfile de Acción de Gracias de Macy's Day fue la emisión individual más vista, impulsada por las grandes audiencias que se reúnen en torno al televisor durante las fiestas de finales de noviembre. El desfile también atrajo a más del doble de la audiencia media de NCIS, la serie más vista del año.
En los canales de cable, las noticias, el inicio del ciclo electoral de 2024 acapararon la mayor audiencia, con el debate republicano del 23 de agosto de 2023. Esto apunta a una tendencia que probablemente seguiremos viendo el año que viene, a medida que nos acerquemos a las elecciones de 2024. El debate se impuso al estreno de la quinta temporada de Yellowstone, dirigida por Kevin Costner. En marcado contraste con las principales emisiones de televisión por cable centradas en las noticias, When Calls the Heart, de Hallmark Channel, fue la serie de cable favorita del año, con una audiencia media de algo más de 1,7 millones de espectadores.
Aunque el mundo de la televisión ha evolucionado significativamente en los últimos años con el aumento de la adopción de la CTV y el acceso al streaming que facilita, la televisión sigue siendo un pilar para las audiencias, captando más tiempo con los medios que cualquier otro dispositivo. Saber qué programas atraen al público sigue siendo fundamental para los creadores y editores, mientras que la participación de los espectadores sigue siendo crítica para los anunciantes y las agencias que buscan llegar al público allí donde pasa su tiempo de televisión. Los datos de audiencia de calidad proporcionan la información crítica que el sector necesita, independientemente de lo diverso y amplio que sea el universo de contenidos.
Para obtener más información sobre la audiencia y la programación, fundamental para la temporada de planificación de los Upfronts/NewFronts de 2024, lea nuestra guía completa.
Fuente
1NielsenThe Gauge
