To ekscytujący czas w branży telewizyjnej, zwłaszcza dla spragnionych treści widzów, którzy spędzają około 33 godzin tygodniowo z telewizją w USA. Podczas gdy strajk scenarzystów ograniczył strumień nowych treści w tym roku, rosnąca liczba programów i filmów w kanałach linearnych i strumieniowych nadal angażuje widzów telewizyjnych przez około połowę ich dziennego czasu spędzanego z mediami.

Co ważne, zaangażowanie w telewizję znormalizowało się po szczytach odnotowanych podczas pandemii, a eksplozja wyboru nie inspiruje już wzrostu korzystania z telewizji. Przeciętny dorosły spędza średnio ponad 10 godzin dziennie z mediami, z czego około połowa poświęcona jest treściom telewizyjnym. 

Jeśli chodzi o atrakcyjność dla widzów, nie można nie zauważyć ciągłego przechodzenia na transmisje strumieniowe, które obecnie oferują wszystko, od sportu po gry i wysokobudżetowe filmy z gwiazdami z listy A. Platformy streamingowe poszerzyły się również, aby zaoferować coś dla każdego: subskrypcje bez reklam, subskrypcje z reklamami i rosnącą liczbę zaplanowanych programów w rosnącym segmencie bezpłatnej telewizji z reklamami (FAST). Dla kontekstu, trzy usługi FAST, które są niezależnie raportowane w The Gauge stanowiły 3,2% całkowitego wykorzystania telewizji w listopadzie 2023 roku.

Biorąc pod uwagę obfitość treści nadawanych strumieniowo, z których wiele można oglądać na żądanie, streaming stał się znaczną częścią całkowitego wykorzystania telewizji, osiągając najwyższy poziom 38,7% w lipcu ²⁰²¹ roku1. Tradycyjne, zaplanowane programy telewizyjne pozostają jednak dominującym składnikiem zestawu mediów, a nadawanie i telewizja kablowa stanowią ponad 50% korzystania z telewizji przez cały rok (53,2% w listopadzie). Łącznie programy telewizyjne i kablowe w 2023 r. do 30 listopada przyciągnęły 185,1 mld widzów (61,2 mld w przypadku transmisji; 123,9 mld w przypadku telewizji kablowej).

W obliczu coraz bardziej zacierających się granic między tradycyjnym streamingiem a streamingiem, wydaje się zbyt trafne, że największa historia streamingowa roku dotyczyła programu, który po raz pierwszy pojawił się w telewizji kablowej w latach 2011-2019, zanim wylądował w Peacock i Netflix. Podczas gdy strajk scenarzystów miał wpływ na nowe treści w tym roku, popularność Suits była niezaprzeczalna, lądując na pierwszym miejscu listy 10 najlepszych Nielsena przez rekordowe 12 tygodni z rzędu - dłużej niż oryginały Netflix Ozark (11 tygodni), You (8 tygodni) i Stranger Things (8 tygodni). Podczas 12-tygodniowego pobytu na szczycie, widzowie obejrzeli ponad 36,8 miliarda minut tego prawniczego dramatu.

Podczas gdy Suits był wyraźną blokadą dla najczęściej oglądanego programu na platformach streamingowych, Outer Banks, The Night Agent i Ginny & Georgia były najlepszymi oryginałami pod względem tygodniowych minut oglądania. Z ponad 2,8 miliardami obejrzanych minut na początku roku, Glass Onion: A Knives Out Mystery zajął pierwsze miejsce na liście filmów.

Na kanałach telewizyjnych, parada z okazji Święta Dziękczynienia była najchętniej oglądaną pojedynczą transmisją, wspieraną przez większą widownię, która gromadzi się wokół telewizora podczas świąt pod koniec listopada. Parada przyciągnęła również ponad dwukrotnie więcej widzów niż średnia oglądalność NCIS, najchętniej oglądanego serialu w tym roku.

Na kanałach kablowych, w wiadomościach, początek cyklu wyborczego w 2024 roku przyciągnął największą widownię, z debatą republikańską 23 sierpnia 2023 roku. Wskazuje to na trend, który prawdopodobnie będziemy nadal obserwować w przyszłym roku, gdy zbliżamy się do wyborów w 2024 roku. Debata właśnie wyprzedziła premierę 5. sezonu filmu Yellowstone z Kevinem Costnerem na pierwszym miejscu. W wyraźnym kontraście do najpopularniejszych programów kablowych opartych na wiadomościach, serial Hallmark Channel When Calls the Heart był ulubionym serialem kablowym roku, ze średnią oglądalnością nieco ponad 1,7 miliona widzów.

Podczas gdy świat telewizji znacznie ewoluował w ciągu ostatnich kilku lat wraz ze wzrostem popularności CTV i ułatwionym dostępem do transmisji strumieniowych, telewizja pozostaje podstawą dla widzów, zajmując więcej czasu z mediami niż jakiekolwiek inne urządzenie. Wiedza o tym, które programy przemawiają do widzów, pozostaje fundamentalna dla twórców i wydawców, podczas gdy zaangażowanie widzów pozostaje kluczowe dla reklamodawców i agencji, które chcą dotrzeć do odbiorców tam, gdzie spędzają czas przed telewizorem. Wysokiej jakości dane o widowni zapewniają krytyczny wgląd, którego potrzebuje branża, niezależnie od tego, jak różnorodny i ekspansywny staje się wszechświat treści.

Aby dowiedzieć się więcej o oglądalności i programowaniu, które mają kluczowe znaczenie dla sezonu planowania Upfronts/NewFronts 2024, przeczytaj nasz pełny przewodnik.

Źródło

^1Nielsen's The Gauge