เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นในธุรกิจโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมที่หิวโหยเนื้อหาซึ่งใช้เวลาประมาณ 33 ชั่วโมงต่อสัปดาห์กับทีวีในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าการหยุดงานของนักเขียนจะจำกัดการสตรีมเนื้อหาใหม่ในปีนี้ แต่จำนวนโปรแกรมและภาพยนตร์ที่เพิ่มมากขึ้นผ่านช่องทางเชิงเส้นและสตรีมมิ่งยังคงดึงดูดผู้ชมทีวีเป็นเวลาประมาณครึ่งหนึ่งของเวลาที่ใช้ในแต่ละวันกับสื่อต่างๆ
ที่สำคัญ การมีส่วนร่วมกับทีวีได้กลับมาเป็นปกติหลังจากที่รายงานถึงจุดสูงสุดในช่วงการระบาดใหญ่ และทางเลือกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วไม่ได้กระตุ้นให้มีการใช้ทีวีเพิ่มขึ้นอีกต่อไป โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ทั่วไปใช้เวลากับสื่อมากกว่า 10 ชั่วโมงต่อวัน โดยประมาณครึ่งหนึ่งอุทิศให้กับเนื้อหาทีวี
หากพิจารณาจากความน่าดึงดูดใจของผู้ชมแล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่การสตรีมมิงกำลังดำเนินไป ซึ่งปัจจุบันมีทุกอย่างตั้งแต่กีฬา เกมโชว์ ไปจนถึงภาพยนตร์ทุนสูงที่มีดาราดังระดับเอลิสต์ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังได้ขยายขอบเขตเพื่อนำเสนอสิ่งต่างๆ สำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา การสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณา และรายการตามกำหนดการที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มโทรทัศน์ที่มีโฆษณาสนับสนุน (FAST) ซึ่งกำลังเติบโตและไม่มีค่าใช้จ่าย สำหรับบริบท บริการ FAST ทั้งสามที่รายงานโดยอิสระใน The Gauge คิดเป็น 3.2% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนพฤศจิกายน 2023
เนื่องจากมีเนื้อหาที่สามารถสตรีมได้มากมาย ซึ่งส่วนใหญ่สามารถรับชมได้ตามต้องการ การสตรีมจึงเติบโตขึ้นจนคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของการใช้งานทีวีทั้งหมด โดยแตะจุดสูงสุดที่ 38.7% ในเดือนกรกฎาคม 20231 อย่างไรก็ตาม รายการโทรทัศน์ตามกำหนดการแบบดั้งเดิมยังคงเป็นองค์ประกอบหลักของสื่อผสม โดยการออกอากาศและเคเบิลคิดเป็นมากกว่า 50% ของการใช้งานทีวีตลอดทั้งปี (53.2% ในเดือนพฤศจิกายน) โดยรวมแล้ว การออกอากาศและรายการเคเบิลในปี 2023 จนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายนดึงดูดผู้ชมได้ 185.1 พันล้านคน (61.2 พันล้านสำหรับการออกอากาศ และ 123.9 พันล้านสำหรับเคเบิล)
ด้วยเส้นแบ่งระหว่างซีรีส์ดั้งเดิมและซีรีส์สตรีมมิ่งที่เริ่มเลือนลางลงเรื่อยๆ จึงดูเหมือนว่าเรื่องราวการสตรีมมิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้จะเกี่ยวข้องกับรายการที่ฉายทางเคเบิลครั้งแรกระหว่างปี 2011 ถึง 2019 ก่อนที่จะมาลงเอยที่ Peacock และ Netflix แม้ว่าการประท้วงของนักเขียนจะมีผลกระทบต่อเนื้อหาใหม่ในปีนี้ แต่ ความนิยมของ ซีรีส์ Suits ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ โดยขึ้นสู่อันดับสูงสุดของ รายการ 10 อันดับแรก ของ Nielsen เป็นเวลา 12 สัปดาห์ติดต่อกัน ซึ่งยาวนานกว่าซีรีส์ต้นฉบับของ Netflix อย่าง Ozark (11 สัปดาห์), You (8 สัปดาห์) และ Stranger Things (8 สัปดาห์) ในช่วงเวลา 12 สัปดาห์ที่ครองอันดับสูงสุด ผู้ชมรับชมซีรีส์ดราม่าผสมกฎหมายเรื่องนี้มากกว่า 36,800 ล้านนาที
แม้ว่า Suits จะครองตำแหน่งรายการที่มีผู้ชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่ Outer Banks , The Night Agent และ Ginny & Georgia ก็เป็นรายการต้นฉบับที่มีผู้ชมสูงสุดเมื่อคำนวณตามระยะเวลาการรับชมรายสัปดาห์ และด้วยจำนวนผู้ชมมากกว่า 2.8 พันล้านนาทีในช่วงต้นปี Glass Onion: A Knives Out Mystery จึงขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในรายการภาพยนตร์
ขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้าของ Macy's Day ถือเป็นการถ่ายทอดสดทางทีวีครั้งเดียวที่มีผู้ชมมากที่สุด โดยได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมจำนวนมากที่มารวมตัวกันรอบทีวีในช่วงวันหยุดปลายเดือนพฤศจิกายน นอกจากนี้ ขบวนพาเหรดยังดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าผู้ชมเฉลี่ยสองเท่าของ NCIS ซึ่งเป็นซีรีส์ที่ออกอากาศทางทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี
ในช่องเคเบิล ข่าว การเริ่มต้นของวัฏจักรการเลือกตั้งปี 2024 ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด โดยการดีเบตของพรรครีพับลิกันในวันที่ 23 สิงหาคม 2023 ซึ่งบ่งชี้ถึงแนวโน้มที่เราน่าจะเห็นต่อไปในปีหน้าเมื่อการเลือกตั้งปี 2024 เข้าใกล้เข้ามา การดีเบตครั้งนี้แซงหน้าการออกอากาศตอนแรกของ Yellowstone ที่นำแสดงโดยเควิน คอสต์เนอร์ในซีซั่นที่ 5 ขึ้นเป็นอันดับหนึ่ง ตรงกันข้ามกับรายการทางเคเบิลยอดนิยมที่เน้นข่าวสาร When Calls the Heart ของ Hallmark Channel กลับเป็นซีรีส์ทางเคเบิลยอดนิยมของปี โดยมีผู้ชมโดยเฉลี่ยมากกว่า 1.7 ล้านคน
แม้ว่าโลกของทีวีจะพัฒนาไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาท่ามกลางการนำ CTV มาใช้เพิ่มขึ้นและการเข้าถึงการสตรีมที่ CTV อำนวยความสะดวก แต่ทีวียังคงเป็นอุปกรณ์หลักสำหรับผู้ชม โดยใช้เวลากับสื่อต่างๆ มากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ การรู้ว่ารายการใดดึงดูดผู้ชมยังคงเป็นพื้นฐานสำหรับผู้สร้างและผู้เผยแพร่ ในขณะที่การมีส่วนร่วมของผู้ชมยังคงมีความสำคัญต่อผู้โฆษณาและเอเจนซี่ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขาใช้เวลาดูทีวี ข้อมูลผู้ชม ที่มีคุณภาพให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่อุตสาหกรรมต้องการ ไม่ว่าจักรวาลของเนื้อหาจะมีความหลากหลายและกว้างขวางเพียงใดก็ตาม
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและโปรแกรมที่สำคัญสำหรับฤดูกาลวางแผน Upfronts/NewFronts ปี 2024 โปรดอ่าน คู่มือฉบับเต็ม ของเรา
แหล่งที่มา
1. The Gauge ของนีลเส็น
