Pusat Berita > Tanggung Jawab dan Keberlanjutan

Nielsen Menawarkan Data Kampanye Pemasaran Pro Bono untuk Amal

3 menit dibaca | September 2020

Kegiatan amal telah terdampak secara signifikan oleh pandemi COVID-19. Akibat pembatalan acara penggalangan dana dan penutupan toko amal, pendapatan badan amal turun secara signifikan tahun ini, dan kemungkinan besar akan tetap tertekan hingga tahun 2021. Namun, tanpa donasi, badan amal tidak siap untuk mengoptimalkan kesadaran merek mereka dan menarik donasi dan sukarelawan baru. 

Di tengah masa-masa yang penuh tantangan ini, Nielsen menawarkan ratusan badan amal di Eropa akses ke data audiens dari Nielsen Marketing Cloud secara gratis. Kemampuan penargetan pemirsa kami di seluruh Eropa mencakup ribuan segmen pemirsa, termasuk demografis, FMCG, psikografis, minat, maksud atau gaya hidup, data yang dimiliki dan dioperasikan oleh Nielsen. Data ini memungkinkan para pemasar di badan amal untuk menargetkan audiens yang tepat di seluruh saluran media termasuk TV, layar, video CTV, radio dan cetak dan menarik donatur baru yang sangat dibutuhkan untuk memenuhi kebutuhan badan amal dengan lebih baik selama krisis kesehatan saat ini.

"Banyak sukarelawan di masyarakat yang telah mengangkat tangan untuk membantu," kata Francis Boode, Account Director Eropa di Nielsen. "Kami ingin mendukung masyarakat sebanyak yang kami bisa. Kami berkontribusi dengan mendukung badan amal agar mereka dapat menjangkau audiens yang tepat selama krisis yang belum pernah terjadi sebelumnya ini." Seperti halnya Nielsen, banyak pengiklan yang mengulurkan tangan membantu masyarakat dengan sumber daya dan keahlian mereka di masa-masa sulit. Digital Angels berkolaborasi dengan Nielsen selama bulan-bulan pertama pandemi. Bersama-sama, kami bekerja sama dengan Digital Angels untuk mengimplementasikan strategi audiens Kesejahteraan Anak yang dirancang khusus untuk inisiatif 'Buah dan Sayur di Sekolah' oleh ISMEA (Institut Layanan Italia untuk Pasar Makanan Pertanian). Kampanye ini merupakan bagian dari strategi corong digital yang lebih luas untuk menjangkau target pengguna yang tertarik dengan kesejahteraan anak-anak, penerima manfaat langsung dari program ini. Digital Angels mengakses data audiens Nielsen Marketing Cloud , yang menyediakan berbagai macam segmen audiens yang berfokus pada kebutuhan pasar lokal, mulai dari ciri-ciri demografis dan psikografis hingga konsumsi FMCG dan TV/radio/media cetak di Italia. Dengan data berkualitas standar emas kami, Digital Angels dapat merencanakan dan menyesuaikan pesan dengan lebih baik untuk audiens tertentu untuk mengkomunikasikan inisiatif ISMEA secara efektif dan meningkatkan keterlibatan operator dan keluarga.

Dalam dua minggu pertama pengiriman kampanye, segmen Nielsen membantu menjangkau audiens yang relevan secara massal. Digital Angels dapat memangkas biaya karena tampilan halaman web meningkat 233% di mana video kampanye ditampilkan. Dengan menggunakan pendekatan yang lebih bertarget, 25% lebih banyak video kampanye yang ditonton hingga selesai, menciptakan lebih banyak kesadaran di sekitar inisiatif tersebut. Menjangkau audiens yang tepat, kampanye ini menghasilkan peningkatan lebih dari 2.000 pengguna tambahan dan pengguna yang berlangganan di situs web ISMEA dalam waktu singkat.

"Di masa pemulihan yang sulit dari pengalaman pandemi ini, sangat penting bagi kami untuk berada di sisi pelanggan kami, didorong oleh prinsip-prinsip transparansi, kedekatan, dan keunggulan, yang merupakan ciri khas Digital Angels," kata Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Berkat kolaborasi yang terkonsolidasi dan efektif dengan Nielsen, kami telah mengambil kesempatan untuk bergabung dengan inisiatif Charity Offer, yang memungkinkan kami untuk secara bebas menggunakan keahlian Nielsen dalam hal segmentasi dan penargetan untuk kampanye ISMEA yang terprogram. Kami senang bahwa kemitraan dengan Nielsen telah memungkinkan kami untuk menawarkan nilai tambah pada kampanye digital klien kami dan mendukung tujuan mulia dari program Buah dan Sayur di sekolah."