자선 단체는 COVID-19 전염병으로 인해 상당한 영향을 받았습니다. 기금 모금 행사가 취소되고 자선 상점이 폐쇄됨에 따라 자선 단체 수익은 올해 크게 감소했으며 2021 년까지 우울 할 것입니다. 그러나 기부가 없으면 자선 단체는 브랜드 인지도를 최적화하고 새로운 기부 및 자원 봉사자를 유치 할 준비가되어 있지 않습니다.
이러한 어려운 시기에 Nielsen은 유럽의 수백 개의 자선 단체에 청중 데이터에 대한 액세스를 제공했습니다. Nielsen Marketing Cloud 무료입니다. 유럽 전역의 잠재고객 타겟팅 기능에는 인구 통계, FMCG, 사이코그래픽, 관심사, 의도 또는 라이프스타일, Nielsen이 소유 및 운영하는 데이터를 포함한 수천 개의 잠재고객 세그먼트가 포함됩니다. 이 데이터를 통해 자선 단체의 마케터는 TV, 디스플레이, 비디오 CTV, 라디오 및 인쇄물을 포함한 미디어 채널에서 적절한 잠재 고객을 타겟팅하고 현재의 건강 위기 동안 자선 단체의 요구 사항을 더 잘 해결하기 위해 필요한 새로운 기부자를 유치 할 수 있습니다.
"지역 사회의 많은 자원 봉사자들이 이미 도움을 주기 위해 손을 들었습니다."라고 Nielsen의 유럽 계정 이사인 Francis Boode는 말했습니다. "우리는 가능한 한 사회를 지원하고 싶습니다. 우리는 이 전례 없는 위기 동안 적절한 청중에게 다가갈 수 있도록 자선 단체를 지원함으로써 기여합니다." Nielsen과 마찬가지로 많은 광고주가 어려운 시기에 리소스와 전문 지식으로 커뮤니티에 도움의 손길을 내밀었습니다. 디지털 엔젤스는 팬데믹 초기 몇 달 동안 닐슨과 협력했습니다. 우리는 함께 Digital Angels와 협력하여 ISMEA(이탈리아 농업 식품 시장 서비스 연구소)의 '학교의 과일 및 채소' 이니셔티브를 위해 설계된 맞춤형 아동 복지 청중 전략을 구현했습니다. 이 캠페인은 프로그램의 직접적인 수혜자인 어린이의 웰빙에 관심이 있는 사용자 대상에 도달하기 위한 광범위한 디지털 풀 퍼널 전략의 일부입니다. 디지털 엔젤 액세스 Nielsen Marketing Cloud 인구 통계 및 심리적 특성에서 이탈리아의 FMCG 및 TV/라디오/인쇄 소비에 이르기까지 현지 시장 요구에 초점을 맞춘 광범위한 청중 세그먼트를 제공하는 청중 데이터입니다. 디지털 엔젤스는 골드 스탠다드 품질 데이터를 통해 특정 청중을 위한 메시지를 더 잘 계획하고 맞춤화하여 ISMEA의 이니셔티브를 효과적으로 전달하고 운영자와 가족의 참여를 개선할 수 있었습니다.
캠페인 전달의 처음 두 주 동안, 닐슨 세그먼트는 대량으로 관련 청중에게 도달하는 데 도움이되었습니다. Digital Angels는 캠페인 비디오가 표시되는 웹 페이지 시청이 233 % 증가했기 때문에 비용을 절감 할 수있었습니다. 보다 표적화 된 접근 방식을 사용하면 캠페인 비디오의 25 % 이상이 완료까지 시청되어 이니셔티브에 대한 인식이 높아졌습니다. 적절한 잠재 고객에게 도달한이 캠페인은 단기간에 ISMEA 웹 사이트에서 2,000 명 이상의 점진적 및 가입 사용자를 향상 시켰습니다.
"전염병 경험에서 회복하는이 섬세한 순간에 우리는 디지털 천사의 전형적인 투명성, 친밀감 및 우수성의 원칙에 따라 고객의 편에 서는 것이 필수적입니다."라고 Digital Angels의 계정 관리자 인 Maria Azzarello는 말했습니다. "닐슨과의 통합적이고 효과적인 협력 덕분에 우리는 자선 제안 이니셔티브에 참여할 수있는 기회를 얻었으며, 이를 통해 프로그래밍 방식의 ISMEA 캠페인에 대한 세분화 및 타겟팅에 대한 Nielsen 전문 지식을 자유롭게 사용할 수있었습니다. 우리는 닐슨과의 파트너십을 통해 고객의 디지털 캠페인에 부가가치를 제공하고 학교 프로그램에서 과일과 채소의 칭찬받을 만한 원인을 지원할 수있게되어 기쁩니다. "
