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尼尔森为慈善机构提供公益营销活动数据

3 分钟阅读 | 2020 年 9 月

慈善机构受到 COVID-19 大流行病的严重影响。由于筹款活动的取消和慈善商店的关闭,今年的慈善收入大幅下降,并可能持续到 2021 年。然而,没有捐赠,慈善机构就无法优化其品牌知名度,吸引新的捐赠和志愿者。 

在这个充满挑战的时代,尼尔森为欧洲数百家慈善机构提供了免费的受众数据。 Nielsen Marketing Cloud免费提供。我们在欧洲的受众定位能力包括数以千计的受众细分,包括人口统计、快速消费品、心理统计、兴趣、意图或生活方式等尼尔森拥有和运营的数据。这些数据使慈善机构的营销人员能够通过电视、显示屏、视频 CTV、广播和印刷品等媒体渠道锁定正确的受众,并吸引急需的新捐赠者,从而在当前的健康危机中更好地满足慈善机构的需求。

"尼尔森欧洲客户总监弗朗西斯-布德(Francis Boode)说:"许多社区志愿者已经伸出了援助之手。"我们希望在力所能及的范围内为社会提供支持。我们通过支持慈善机构,让他们在这场前所未有的危机中能够接触到合适的受众。"与尼尔森一样,许多广告商在困难时期也向社会伸出了援助之手,提供了他们的资源和专业知识。Digital Angels在疫情爆发的前几个月与尼尔森开展了合作。我们与 Digital Angels 携手合作,为 ISMEA(意大利农业食品市场服务协会)的 "学校水果和蔬菜 "活动量身定制了儿童福利受众策略。该活动是更广泛的数字全漏斗战略的一部分,旨在触及对儿童福利感兴趣的目标用户,他们是该计划的直接受益者。Digital Angels 访问了Nielsen Marketing Cloud 受众数据,该数据根据当地市场需求提供了大量受众细分,包括意大利的人口和心理特征、快速消费品和电视/广播/印刷品消费等。凭借我们的黄金标准质量数据,Digital Angels 能够更好地规划和定制针对特定受众的信息,有效传达 ISMEA 的倡议,提高运营商和家庭的参与度。

在活动开展的前两周,尼尔森的细分市场帮助大规模覆盖了相关受众。Digital Angels 能够降低成本,因为在展示活动视频的网页上,浏览量增加了 233%。通过采用更有针对性的方法,活动视频的观看次数增加了 25%,从而提高了活动的知名度。通过对正确受众的宣传,ISMEA 网站在短时间内增加了 2,000 多名订阅用户。

"数字天使(Digital Angels)客户经理玛丽亚-阿扎雷洛(Maria Azzarello)表示:"在从大流行病中恢复的微妙时刻,我们必须秉承数字天使特有的透明、亲近和卓越原则,与客户同舟共济。"得益于与尼尔森稳固而有效的合作,我们抓住机会加入了 Charity Offer 计划,这使我们能够在 ISMEA 的程序化活动中自由使用尼尔森在细分和定位方面的专业知识。我们很高兴与尼尔森的合作使我们能够为客户的数字营销活动提供附加值,并支持果蔬进校园项目这一值得称赞的事业。