慈善団体はCOVID-19の大流行によって大きな影響を受けている。ファンドレイジング・イベントの中止やチャリティ・ショップの閉鎖により、チャリティの収入は今年大幅に減少しており、2021年まで落ち込みが続くだろう。しかし、寄付がなければ、チャリティ団体はブランドの認知度を最適化し、新たな寄付やボランティアを集めることができない。
このような厳しい状況の中、ニールセンはヨーロッパの数百の慈善団体に、ニールセンの視聴者データを無料で提供した。 Nielsen Marketing Cloudを無料で提供した。ニールセンの視聴者ターゲティング機能には、人口統計、FMCG、サイコグラフィック、インタレスト、インテント、ライフスタイルなど、ニールセンが所有・運営する何千もの視聴者セグメントが含まれています。このデータにより、チャリティ団体のマーケティング担当者は、テレビ、ディスプレイ、ビデオ、CTV、ラジオ、印刷物などのメディアチャンネルを通じて適切な視聴者をターゲットとし、現在の健康危機の中でチャリティ団体のニーズによりよく対応するために必要とされる新しい寄付者を集めることができます。
「ニールセン・ヨーロッパのアカウント・ディレクター、フランシス・ブードは、「地域社会では、すでに多くのボランティアが手を挙げてくれています。「私たちは、できる限り社会を支援したいと思っています。ニールセンと同様に、多くの広告主が困難な時期に、リソースと専門知識をもって地域社会に支援の手を差し伸べた。Digital Angelsは、パンデミックの最初の数ヶ月間、ニールセンと協力しました。デジタル・エンジェルズは、ISMEA（イタリア農業食品市場サービス協会）による「Fruits and Vegetables in Schools（学校で果物と野菜を）」というイニシアチブのためにデザインされた、カスタマイズされた児童福祉視聴者戦略を実施しました。このキャンペーンは、プログラムの直接の受益者である子供たちのウェルビーイングに関心のあるユーザーをターゲットにした、より幅広いデジタルフルファネル戦略の一環です。デジタルエンジェルは、Nielsen Marketing Cloud のオーディエンスデータにアクセスし、人口統計学的、心理統計学的特徴から、イタリアにおけるFMCG、テレビ/ラジオ/印刷物の消費に至るまで、現地の市場ニーズに焦点を当てた膨大なオーディエンスセグメントを提供しました。デジタルエンジェルスは、ISMEAのイニシアチブを効果的に伝え、オペレーターや家族連れのエンゲージメントを向上させるために、ゴールドスタンダードの質の高いデータにより、特定のオーディエンスに向けたメッセージングをより効果的に計画し、調整することができました。
キャンペーン配信の最初の2週間で、ニールセン・セグメントは該当する視聴者に大量にリーチするのに役立った。キャンペーンビデオが表示されたウェブページの視聴が233%増加したため、デジタルエンジェルはコストを削減することができた。よりターゲットを絞ったアプローチを使うことで、キャンペーン動画の25%以上が最後まで視聴され、キャンペーンに対する認知度が高まりました。適切な視聴者にリーチすることで、このキャンペーンはISMEAのウェブサイトにおいて短期間で2,000人以上の新規登録ユーザーを増加させました。
「このパンデミックからの回復の微妙な時期において、デジタルエンジェルスらしい透明性、親密さ、卓越性の原則に基づき、お客様の側に立つことが不可欠です。「ニールセンとの統合された効果的な協力関係のおかげで、チャリティ・オファー・イニシアチブに参加する機会を得ることができました。ニールセンとのパートナーシップにより、クライアントのデジタルキャンペーンに付加価値を提供し、Fruit and Vegetables in schoolプログラムという称賛に値する活動を支援できることを嬉しく思います。"
