Les associations caritatives ont été fortement touchées par la pandémie de COVID-19. En raison de l'annulation d'événements de collecte de fonds et de la fermeture de boutiques de bienfaisance, les recettes des associations caritatives ont considérablement diminué cette année et resteront probablement déprimées jusqu'en 2021. Or, sans dons, les associations caritatives sont mal équipées pour optimiser leur notoriété et attirer de nouveaux dons et bénévoles.
En ces temps difficiles, Nielsen a offert à des centaines d'organisations caritatives en Europe un accès gratuit aux données d'audience de ses programmes. Nielsen Marketing Cloud gratuitement. Nos capacités de ciblage d'audience à travers l'Europe comprennent des milliers de segments d'audience, y compris démographiques, FMCG, psychographiques, d'intérêt, d'intention ou de style de vie, les données détenues et exploitées par Nielsen. Ces données permettent aux responsables marketing des associations caritatives de cibler la bonne audience sur tous les canaux médiatiques, y compris la télévision, l'affichage, la vidéo CTV, la radio et la presse écrite, et d'attirer les nouveaux donateurs dont elles ont tant besoin pour mieux répondre aux besoins des associations caritatives dans le contexte de la crise sanitaire actuelle.
"De nombreux bénévoles dans les communautés ont déjà levé la main pour aider", a déclaré Francis Boode, directeur de comptes pour l'Europe chez Nielsen. "Nous voulons soutenir la société autant que possible. Comme Nielsen, de nombreux annonceurs ont prêté main forte à la communauté en mettant à sa disposition leurs ressources et leur expertise en ces temps difficiles. Digital Angels a collaboré avec Nielsen pendant les premiers mois de la pandémie. Ensemble, nous avons travaillé avec Digital Angels pour mettre en œuvre une stratégie d'audience personnalisée pour le bien-être des enfants, conçue pour une initiative " Fruits et légumes dans les écoles " de l'ISMEA (Institut italien des services pour le marché alimentaire agricole). Cette campagne fait partie d'une stratégie plus large d'entonnoir numérique complet pour atteindre une cible d'utilisateurs intéressés par le bien-être des enfants, les bénéficiaires directs du programme. Digital Angels a accédé aux données d'audience de Nielsen Marketing Cloud , qui ont fourni une vaste gamme de segments d'audience axés sur les besoins du marché local, allant des traits démographiques et psychographiques aux produits de grande consommation et à la consommation TV/radio/imprimée en Italie. Grâce à nos données de qualité, Digital Angels a pu mieux planifier et adapter son message à des publics spécifiques afin de communiquer efficacement l'initiative de l'ISMEA et d'améliorer l'engagement des opérateurs et des familles.
Au cours des deux premières semaines de la campagne, les segments Nielsen ont permis d'atteindre massivement le public concerné. Les Digital Angels ont pu réduire les coûts puisque la consultation des pages web a augmenté de 233 % lorsque la vidéo de la campagne était affichée. Grâce à une approche plus ciblée, 25 % de plus des vidéos de la campagne ont été regardées jusqu'au bout, ce qui a permis de mieux faire connaître l'initiative. En touchant le bon public, cette campagne a permis d'augmenter de plus de 2 000 le nombre d'utilisateurs supplémentaires et abonnés sur le site web de l'ISMEA dans un court laps de temps.
"Dans ce moment délicat de récupération de l'expérience de la pandémie, il est essentiel pour nous d'être aux côtés de nos clients, animés par des principes de transparence, de proximité et d'excellence, typiques de Digital Angels", a déclaré Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Grâce à la collaboration consolidée et efficace avec Nielsen, nous avons saisi l'opportunité de rejoindre l'initiative Charity Offer, ce qui nous a permis d'utiliser librement l'expertise de Nielsen en matière de segmentation et de ciblage pour les campagnes programmatiques ISMEA. Nous sommes heureux que le partenariat avec Nielsen nous ait permis d'offrir une valeur ajoutée aux campagnes numériques de nos clients et de soutenir la cause louable du programme Fruits et Légumes à l'école.
