In Canada, le donne rappresentano il 60% degli acquirenti primari, il che conferisce loro un'influenza significativa sul paniere domestico. Con l'aumento incessante delle tecnologie che assistono nelle decisioni di acquisto, รจ sempre piรน indispensabile che i rivenditori e i produttori tengano d'occhio la donna acquirente per conquistare i suoi dollari.
Volete entrare in contatto con le donne prima ancora che entrino in negozio? Allora il digitale รจ fondamentale. Le donne canadesi hanno il 9% in piรน di probabilitร di controllare la posta elettronica sul web rispetto agli uomini (87% delle donne contro il 78% degli uomini). E le donne sono anche piรน socievoli (almeno virtualmente): hanno il 15% in piรน di probabilitร di visitare i siti di social networking rispetto agli uomini (79% contro il 64% dei maschi). Ciรฒ significa che una strategia online ben congegnata รจ d'obbligo.
Con gli sconti digitali disponibili in abbondanza e le app che rendono piรน facile tenerne traccia, l'uso massiccio di e-mail e social media da parte delle donne puรฒ anche spiegare perchรฉ sono piรน propense a partecipare ai programmi di marketing di rivenditori e produttori. Le donne hanno il 22% in piรน di probabilitร di ricevere buoni sconto, il 17% in piรน di aderire a gruppi di rivenditori per ricevere promozioni e il 16% in piรน di aderire a un programma di fidelizzazione rispetto alle loro controparti maschili. Le donne sono anche piรน propense degli uomini a leggere i volantini dei negozi, a cercare i coupon e a confrontare i prezzi dei negozi online, il tutto prima di visitare le corsie del supermercato.
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Anche se le consumatrici sono giร impegnate con una serie di strumenti digitali, capire come interagiscono con questi strumenti - con amici e parenti, cosรฌ come con i marchi - รจ essenziale per i retailer che vogliono realizzare campagne di successo con tassi piรน elevati di raggiungimento degli obiettivi. Infatti, le donne con un account sui social media hanno il 17% di probabilitร in piรน rispetto agli uomini di partecipare a concorsi, il 12% di probabilitร in piรน di inoltrare coupon e promozioni ad amici e familiari e il 9% di probabilitร in piรน di entrare in contatto con i rivenditori. La costruzione di un rapporto richiede tempo e impegno. Ma il guadagno puรฒ essere grande: una consumatrice altamente coinvolta con un'attrazione piรน ampia verso il marchio, che condividerร il suo interesse e creerร consumatori piรน impegnati.
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La tecnologia odierna consente ai consumatori di connettersi con i loro marchi e rivenditori preferiti in qualsiasi momento e ovunque. I marchi e i rivenditori di successo che si prendono il tempo di costruire relazioni online con le loro consumatrici e di aiutarle nel loro percorso di acquisto beneficeranno di visite ripetute e, in definitiva, vedranno aumentare la fedeltร della loro base di consumatori. I rivenditori possono sfruttare l'impegno di questo gruppo di consumatori con le piattaforme sociali per promuovere la consapevolezza e la considerazione del marchio attraverso contenuti interattivi, offerte a valore aggiunto o concorsi/promozioni.