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È un mondo connesso, e questo è un vantaggio per gli spettatori televisivi

3 minuti di lettura | Giugno 2018

Negli ultimi 15 anni, il numero di dispositivi e servizi di consumo a cui i consumatori hanno accesso e che utilizzano è cresciuto in modo esponenziale: alcuni sono diventati un must, mentre altri sono passati in secondo piano, sostituiti da tecnologie nascenti.

Ma quanto velocemente la tecnologia del momento può diventare obsoleta e destinata al macero virtuale?

Un'analisi Nielsen mostra che nel dicembre 2001 nove famiglie statunitensi su dieci avevano accesso a un videoregistratore. Dopo 16 anni, la penetrazione è scesa allo 0,2%. Al contrario, le console per videogiochi e i lettori DVD sono cresciuti o hanno mantenuto i loro livelli di penetrazione nelle famiglie da quando Nielsen ha iniziato a riportarli nei primi anni 2000. Nel frattempo, altri dispositivi e servizi di consumo introdotti nell'ultimo decennio hanno rapidamente guadagnato un'ampia accettazione da parte dei consumatori: smartphone (89%), personal computer (79%), tablet (63%) e video on demand in abbonamento (SVOD) 62%. Inoltre, altri dispositivi, come quelli connessi a Internet (36%) e le smart TV (35%), stanno crescendo a ritmi molto elevati.

Negli ultimi quattro anni, la percentuale di case che utilizzano solo la banda larga negli Stati Uniti è più che triplicata.

In questo ecosistema sempre più frammentato, gli operatori del marketing hanno a disposizione modi nuovi e unici per raggiungere i consumatori, nonché l'opportunità di promuovere la scoperta del marchio e, in ultima analisi, il ritorno sugli investimenti (ROI). L'analisi ha rilevato che l'impatto di questa frammentazione è generazionale e che i consumatori più giovani e diversificati stanno guidando la crescita dei distributori di programmi video multicanale virtuali (vMVPD), over-the-air (OTA) e broadband-only (BBO).

Per mettere le cose in prospettiva, nel marzo 2014, il 10,3% delle case negli Stati Uniti riceveva i contenuti televisivi OTA utilizzando un'antenna digitale, e solo l'1,7% delle case aveva un abbonamento BBO (internet). In soli quattro anni, la percentuale di case OTA è aumentata di oltre un terzo (13,8%), mentre la percentuale di case BBO è più che triplicata. Infatti, mentre il 22% di tutte le persone negli Stati Uniti accede ai propri contenuti tramite BBO, OTA o vMVPD, la penetrazione è stata maggiore tra le generazioni più giovani: 26% per la Generazione Z (2-21 anni) e 32% per i Millennial (22-38 anni).

Streaming per ogni generazione

Il panorama demografico degli Stati Uniti sta cambiando rapidamente: la Gen Z e i Millennial rappresentano ormai la metà della popolazione statunitense. Guardando più in profondità alla composizione etnica di questi gruppi di consumatori, queste due generazioni sono più diversificate e più attente alla tecnologia rispetto ai loro genitori e nonni. Nel gennaio 2018, tra questi due gruppi di età, i consumatori ispanici, neri e asiatici rappresentavano oltre il 40% della popolazione totale.

Se si analizza l'impatto di ciascuna generazione sulla crescita dei dispositivi di streaming video (smart TV, console per videogiochi e dispositivi connessi a Internet) e dei servizi SVOD, si nota un continuo aumento di anno in anno. Da dicembre 2016 a dicembre 2017, l'uso dei dispositivi di streaming e dei servizi SVOD è cresciuto tra il 6% e l'8% indipendentemente dalla generazione, con le generazioni più giovani in testa.

Da dicembre 2016, almeno un quarto dei consumatori della Gen Z e dei Millennial ha avuto accesso a uno o due dispositivi per lo streaming video, mentre l'accesso a tutti e tre i tipi di dispositivi è salito al 12% per entrambi i gruppi (dall'8% per la Gen Z e dal 7% per i Millennial) nello stesso periodo. L'accesso a questi dispositivi è elevato anche tra la generazione X, con il 35% che ha accesso a un dispositivo, il 31% a due dispositivi e l'11% a tutti e tre i tipi di dispositivi.

I progressi della tecnologia hanno cambiato il modo in cui le diverse generazioni accedono ai contenuti video e i dispositivi che usano per vederli. Mentre gli spettatori più giovani amano lo streaming e possiedono più dispositivi, anche le generazioni più anziane stanno iniziando ad abbracciare questi cambiamenti tecnologici. Che si tratti di una connessione a Internet, di un satellite virtuale o di un provider via cavo, i consumatori stanno evolvendo il modo in cui guardano i contenuti, ma una cosa è chiara: i consumatori continuano a essere aperti a una moltitudine di opzioni di visione e sfrutteranno appieno l'incredibile quantità di contenuti di qualità e i molteplici modi di accedervi per non smettere di guardare.

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