I Millennial, qui definiti come adulti di età compresa tra i 21 e i 37 anni, sono i consumatori demografici più ambiti dal punto di vista del marketing e del coinvolgimento, ma spesso sono anche i più stereotipati. Questa generazione ha potere di spesa e influenza, e i marketer sono ansiosi di raggiungerli.

L'attuale panorama mediatico degli Stati Uniti è frammentato, con conseguenti molteplici modalità di fruizione di notizie ed eventi attuali. Il consumo di media continua a crescere e quest'anno gli adulti statunitensi trascorrono oltre 11 ore al giorno con i media. Si tratta di un aumento rispetto a un anno fa. Non sorprende che il nostro appetito per le notizie continui a crescere di pari passo con il consumo complessivo di media, e i Millennials non sono estranei alle notizie, che raggiungono il 95% di questo gruppo demografico e il 99% di quelli di 38 anni e più. Tuttavia, la fascia demografica più anziana trascorre tre volte più tempo con le notizie nazionali in un anno rispetto ai Millennial.

Nonostante la differenza di tempo trascorso con le notizie totali, se si considerano le notizie digitali, entrambe le generazioni consumano le notizie sui dispositivi mobili in egual misura. Il mobile sta guidando il consumo di notizie digitali, raggiungendo il 30% in più di consumatori di notizie digitali rispetto al desktop, e un terzo degli spettatori di notizie dei Millennial è raggiunto solo da notizie digitali.

Osservando il consumo digitale dei notiziari digital-first e di quelli televisivi nazionali, si nota che una maggiore portata non garantisce un impegno prolungato. In particolare, la portata dei notiziari digital-first tra entrambe le generazioni è superiore a quella dei notiziari televisivi sul digitale, ma entrambi i gruppi di consumatori trascorrono molto meno tempo con i notiziari digital-first rispetto ai notiziari televisivi sul digitale.

Le notizie digitali sono il formato preferito

Rispetto ai notiziari via cavo, ai notiziari radiotelevisivi e persino alle commedie della tarda serata, i notiziari digital-first hanno ottenuto risultati migliori in tutte le categorie analizzate in un test di esposizione controllata online condotto presso il Nielsen Media Lab per comprendere meglio le differenze difficilmente misurabili tra diverse categorie di programmi di notizie.

Il digitale ha registrato i punteggi più alti in tutte le categorie per entrambe le generazioni, ma anche gli altri formati hanno avuto dei punti di forza. I telegiornali via cavo hanno ottenuto i punteggi più alti per gli adulti tra i 38 e i 64 anni, che probabilmente si fidano di questi programmi e li considerano fonti molto credibili. Come i Millennials, anche gli adulti di questa fascia d'età sentono un legame e un'emozione con l'argomento principale quando guardano i notiziari via cavo. Quando guardano la TV via cavo, questa fascia demografica aumenta la comprensione ai massimi livelli.

Inoltre, lo studio di Media Lab si è concentrato sui programmi di tarda serata come fonte di notizie. I millennial ritengono di apprendere più informazioni o di aumentare le proprie conoscenze sugli argomenti che guardano, più degli adulti tra i 38 e i 64 anni. Inoltre, è molto più probabile che vogliano agire o che siano disposti a cambiare opinione dopo aver visto i filmati in seconda serata. I millennial ottengono anche punteggi più alti per quanto riguarda la fiducia e il divertimento, soprattutto per quanto riguarda l'eccitazione nei confronti dell'argomento principale che stanno guardando.

Le notizie dell'ultima ora in TV catturano l'attenzione

La portata delle notizie digitali tra i Millennials sta crescendo, ma ciò non significa che la TV nazionale non sia una componente chiave di questo ecosistema. I dati mostrano infatti che i Millennials sono fortemente influenzati a sintonizzarsi sulla TV nei momenti di breaking news, anche più degli adulti di 38 anni e più. Se si guarda all'andamento mensile della portata dei Millennials, si notano picchi di notizie sia televisive che digitali in occasione di eventi speciali, come le elezioni presidenziali del 2016 e l'inaugurazione presidenziale del gennaio 2017. I Millennials continuano a guardare alle notizie digitali durante questi eventi, ma si sintonizzano anche sulla TV per ottenere informazioni supplementari.

La visione fuori casa fornisce una spinta significativa

Anche la visione fuori casa è popolare tra i Millennial. Infatti, la quota dei Millennial nella visione incrementale di notizie televisive fuori casa (OOH), rispetto alla visione nazionale in casa, è quasi triplicata dal 7% al 19%. Complessivamente, il 24% di tutti gli ascolti OOH proviene dai Millennial. Si tratta di un dato superiore dell'8% rispetto alla visione nazionale in casa per questo segmento demografico. L'aspetto più impressionante è che per i Millennials, la quota incrementale di audience OOH per le notizie, rispetto all'audience nazionale in casa, è quasi triplicata.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro ultimo rapporto Millennials on Millennials, che si concentra sulle abitudini di consumo delle notizie.  

Metodologia

Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:

• L'ultimo "Millennials on Millennials Report", sviluppato dagli associati Nielsen Millennial. Questo rapporto analizza la natura unica di questo gruppo demografico sfruttando le serie di dati Nielsen e conducendo un sondaggio personalizzato per capire i "perché" dietro le tendenze dei dati.
• Impatto dei media Nielsen
• Il rapporto Nielsen sull'audience totale del 1° trimestre 2018
• Un test di esposizione controllata online condotto dal Nielsen Media Lab, che aiuta a comprendere meglio le differenze difficilmente misurabili tra diverse categorie di programmazione di notizie. Ciascuna categoria di notiziari ha avuto a disposizione cinque clip di 10 minuti del loro contenuto tipico, ad eccezione dei notiziari via cavo che hanno avuto 15 clip.