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Millennials sobre Millennials: Informados... ¡en marcha!

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

La generación del milenio, definida aquí como los adultos de entre 21 y 37 años, es el grupo demográfico de consumidores más codiciado desde el punto de vista del marketing, aunque también suele ser el más estereotipado. Esta generación tiene poder adquisitivo e influencia, y los profesionales del marketing están ansiosos por llegar a ellos.

El panorama actual de los medios de comunicación en Estados Unidos está fragmentado, lo que da lugar a múltiples formas de consumir noticias y acontecimientos de actualidad. Nuestro consumo de medios sigue creciendo y este año los adultos estadounidenses pasan más de 11 horas al día con los medios. Esta cifra es superior a la de hace un año. No es sorprendente que nuestro apetito por las noticias siga creciendo al mismo ritmo que el consumo general de medios, y los millennials no son ajenos a las noticias, que llegan al 95% de este grupo demográfico y al 99% de los mayores de 38 años. Sin embargo, los mayores dedican tres veces más tiempo al año a las noticias nacionales que los millennials.

A pesar de la diferencia en el tiempo dedicado a las noticias en general, cuando se analizan las noticias digitales, ambas generaciones consumen noticias en dispositivos móviles por igual. El móvil está impulsando el consumo de noticias digitales, llegando a un 30% más de consumidores de noticias digitales que el escritorio, y un tercio de los espectadores de noticias Millennial son alcanzados sólo por noticias digitales.

Al analizar el consumo digital de los informativos digital-first y de los informativos de la televisión nacional, vemos que un mayor alcance no garantiza un compromiso más prolongado. En particular, el alcance de las noticias de digital-first entre ambas generaciones es mayor que el de las noticias de televisión en digital, pero ambos grupos de consumidores dedican mucho menos tiempo a las noticias de digital-first que a las de televisión en digital.

Las noticias digitales son el formato preferido

En comparación con las noticias por cable, los informativos e incluso la comedia nocturna, las noticias digitales obtuvieron mejores resultados en todas las categorías analizadas en una prueba de exposición controlada en línea realizada en el Nielsen Media Lab para comprender mejor las diferencias difíciles de medir entre varias categorías de programas informativos.

El formato digital registró las puntuaciones más altas en todas las categorías para ambas generaciones, pero los demás formatos también tuvieron puntos brillantes. Las noticias por cable obtuvieron algunas de las puntuaciones más altas entre los adultos de 38 a 64 años, ya que es probable que confíen en estos programas y los consideren fuentes muy creíbles. Al igual que los Millennials, los adultos de esta franja de edad también sienten conexión y emoción con el tema principal cuando ven las noticias por cable. Cuando ven la televisión en abierto, este grupo demográfico aumenta la comprensión hasta sus niveles más altos.

Además, el estudio de Media Lab se centró en los programas nocturnos como fuente de noticias. Los millennials sienten que aprenden más información o aumentan sus conocimientos sobre los temas que ven más que los adultos de 38 a 64 años. También son mucho más propensos a querer tomar medidas o a estar abiertos a cambiar de opinión como resultado de ver programas nocturnos. Los millennials también puntúan más alto en confianza y disfrute, especialmente en entusiasmo en torno al tema principal que están viendo.

Las noticias de última hora en televisión captan la atención

El alcance de las noticias digitales entre los Millennials está creciendo, pero eso no significa que la televisión nacional no sea un componente clave en este ecosistema. De hecho, los datos muestran que los millennials están muy influenciados para sintonizar la televisión en los momentos de noticias de última hora, incluso más que los adultos de 38 años o más. Cuando se observa la tendencia de alcance mensual de los Millennials, se observan picos tanto en las noticias de televisión como en las digitales durante eventos especiales, como las elecciones presidenciales de 2016 y la toma de posesión presidencial en enero de 2017. Los millennials siguen buscando noticias digitales durante estos eventos, pero también sintonizan la televisión para obtener información complementaria.

El visionado fuera de casa supone un importante impulso

El visionado fuera de casa también es popular entre los millennials. De hecho, la cuota de los millennials en el incremento del visionado de noticias en televisión fuera de casa (OOH), en comparación con el visionado nacional en casa, casi se triplicó del 7% al 19%. En total, el 24% de toda la audiencia de OOH procede de los millennials. Esta cifra es un 8% superior a la audiencia nacional de este segmento demográfico. Lo que es más impresionante es que, para los millennials, la cuota de audiencia incremental de OOH para noticias, en comparación con la audiencia nacional en el hogar, casi se triplicó.

Para más información, descárgate nuestro último informe Millennials on Millennials, centrado en los hábitos de consumo de noticias.  

Metodología

La información contenida en este artículo procede de las siguientes fuentes:

  • El último "Millennials on Millennials Report", elaborado por los Millennial Associates de Nielsen. Este informe analiza la naturaleza única de este grupo demográfico aprovechando los conjuntos de datos de Nielsen y realizando una encuesta personalizada para comprender los "porqués" de las tendencias de los datos.
  • Impacto mediático de Nielsen
  • El informe de audiencia total de Nielsen del primer trimestre de 2018
  • Una prueba de exposición controlada en línea realizada por el Nielsen Media Lab, que ayuda a comprender mejor las diferencias difíciles de medir entre varias categorías de programación de noticias. Cada categoría de noticias tenía cinco clips de 10 minutos de duración de su contenido típico, excepto las noticias por cable, que tenían 15 clips.
Los datos sobre el género de las noticias en televisión se basan únicamente en la difusión nacional y el cable.

 

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