Generasi milenial, yang didefinisikan di sini sebagai orang dewasa berusia 21-37 tahun, adalah demografi konsumen yang paling didambakan dari perspektif keterlibatan pemasar, namun mereka juga sering kali menjadi yang paling distereotipkan. Generasi ini memiliki daya beli dan pengaruh, dan para pemasar sangat ingin menjangkau mereka.
Lanskap media saat ini di AS terfragmentasi, menghasilkan berbagai cara bagi orang untuk mengonsumsi berita dan peristiwa terkini. Konsumsi media kita terus berkembang dan tahun ini, orang dewasa di AS saat ini menghabiskan lebih dari 11 jam sehari dengan media. Angka ini meningkat dari apa yang kita lihat setahun yang lalu. Tidak mengherankan, selera berita kita terus tumbuh seiring dengan konsumsi media secara keseluruhan, dan generasi Milenial tidak asing lagi dengan berita, yang mencapai 95% dari demografi ini dan 99% dari mereka yang berusia 38 tahun ke atas. Namun, demografi yang lebih tua menghabiskan waktu tiga kali lebih lama untuk terlibat dengan berita nasional dalam setahun dibandingkan dengan generasi Milenial.
Terlepas dari perbedaan waktu yang dihabiskan untuk membaca berita secara keseluruhan, ketika melihat berita digital, kedua generasi mengkonsumsi berita di perangkat seluler secara setara. Perangkat seluler mendorong konsumsi berita digital, menjangkau 30% lebih banyak konsumen berita digital daripada desktop, dan sepertiga dari pemirsa berita Milenial hanya menjangkau berita digital.
Dalam melihat konsumsi digital dari berita digital-first dan berita TV nasional, kami melihat bahwa jangkauan yang lebih tinggi tidak menjamin keterlibatan yang lebih lama. Khususnya, jangkauan berita digital-first di antara kedua generasi lebih tinggi daripada berita TV di digital, namun kedua kelompok konsumen ini menghabiskan lebih sedikit waktu untuk berita digital-first daripada berita TV di digital.
Berita yang Mengutamakan Digital adalah Format yang Lebih Disukai
Dibandingkan dengan berita kabel, berita siaran, dan bahkan komedi larut malam, berita yang mengutamakan digital tampil lebih baik dalam setiap kategori yang diuji dalam uji paparan terkontrol online yang dilakukan di Nielsen Media Lab untuk lebih memahami perbedaan yang sulit diukur di antara beberapa kategori program berita.
Digital melaporkan nilai tertinggi di seluruh kategori untuk kedua generasi, tetapi format lain juga memiliki titik terang. Berita kabel menghasilkan beberapa nilai tertinggi untuk orang dewasa berusia 38-64 tahun, karena mereka cenderung mempercayai program-program ini dan menganggapnya sebagai sumber yang sangat kredibel. Seperti Milenial, orang dewasa dalam rentang usia ini juga merasakan hubungan dan kegembiraan dengan topik utama ketika menonton berita kabel. Ketika menonton TV siaran, demografi pemirsa ini meningkatkan pemahaman ke tingkat tertinggi.
Selain itu, studi Media Lab berfokus pada acara larut malam sebagai sumber berita. Generasi milenial merasa bahwa mereka belajar lebih banyak informasi atau meningkatkan pengetahuan mereka tentang topik yang mereka tonton dibandingkan orang dewasa berusia 38-64 tahun. Mereka juga lebih cenderung ingin mengambil tindakan atau terbuka untuk mengubah pendapat mereka sebagai hasil dari menonton tayangan larut malam. Generasi milenial juga memiliki nilai yang lebih tinggi dalam hal kepercayaan dan kesenangan, terutama dalam hal kegembiraan seputar topik utama yang mereka tonton.
Berita Terkini di TV Menarik Perhatian
Jangkauan berita digital di kalangan Milenial terus berkembang, namun bukan berarti TV nasional tidak menjadi komponen penting dalam ekosistem ini. Data sebenarnya menunjukkan bahwa generasi Milenial sangat terpengaruh untuk menonton TV selama momen-momen berita terkini, bahkan lebih dari orang dewasa yang berusia 38 tahun ke atas. Ketika melihat tren jangkauan bulanan untuk Milenial, terdapat lonjakan dalam berita TV dan digital selama acara-acara khusus, seperti Pemilihan Presiden 2016 dan Pelantikan Presiden pada Januari 2017. Generasi Milenial terus mencari berita digital selama acara-acara tersebut, tetapi juga menonton TV untuk mendapatkan informasi tambahan.
Penayangan di Luar Rumah Memberikan Peningkatan yang Signifikan
Menonton di luar rumah juga populer di kalangan Milenial. Faktanya, pangsa Milenial dalam menonton TV di luar rumah (OOH) untuk berita, dibandingkan dengan menonton di rumah secara nasional, meningkat hampir tiga kali lipat 7% menjadi 19%. Secara keseluruhan, 24% dari semua tontonan OOH berasal dari generasi Milenial. Angka tersebut 8% lebih tinggi dari jumlah penonton di rumah secara nasional untuk segmen demografis ini. Yang lebih mengesankan adalah bahwa untuk generasi Milenial, pangsa penayangan OOH tambahan untuk berita, dibandingkan dengan penayangan di rumah secara nasional, meningkat hampir tiga kali lipat.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Millennials on Millennials terbaru kami, yang berfokus pada kebiasaan konsumsi berita.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari sumber-sumber berikut ini:
- "Millennials on Millennials Report" terbaru, yang dikembangkan oleh rekanan Nielsen Millennial. Laporan ini menganalisis sifat unik dari kelompok demografis ini dengan memanfaatkan kumpulan data Nielsen dan melakukan survei khusus untuk memahami "mengapa" di balik tren data.
- Dampak Media Nielsen
- Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen Q1 2018
- Tes paparan terkontrol secara online yang dilakukan oleh Nielsen Media Lab, yang membantu untuk lebih memahami perbedaan yang sulit diukur antara beberapa kategori program berita. Setiap kategori berita memiliki lima klip berdurasi 10 menit dari konten khas mereka, kecuali berita kabel yang memiliki 15 klip.
