Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Sfatare i miti: sfruttare il potere d'acquisto della Gen Z

2 minuti di lettura | Kathleen Yeo, Direttore associato e Lim Neng Zi, Senior Manager, Consumer & Media View | Ottobre 2021

La Gen Z è molte cose, ma potrebbe non essere quella che vi aspettate. 

Per i marketer, comprendere i loro tratti distintivi, coinvolgerli sulle loro piattaforme e deliziarli con prodotti utili metterà i marchi nella posizione migliore per capitalizzare le opportunità che presentano.

In realtà, si scopre abbastanza rapidamente che la nuova generazione di adulti ha già stabilito molte delle proprie caratteristiche uniche e ha un'identità molto diversa da quella di chi l'ha preceduta. 

Come accade per ogni generazione, la Gen Z non è estranea all'essere associata a una serie di stereotipi. Ad esempio, non è raro che questi post-millennials siano classificati come dipendenti dalla tecnologia e con tempi di attenzione ridotti. Ma quanto sono veri questi stereotipi e tratti della Gen Z? L'infografica qui sotto evidenzia cinque dei miti più comuni associati a questa generazione e li sfata attraverso dati e ragionamenti approfonditi, esplorando al contempo ciò che li rende unici.

Metodologia

LO STUDIO NIELSEN DI SINGAPORE SUI CONSUMATORI E I MEDIA

Lo studio Nielsen Singapore Consumer & Media View Study è stato condotto tra luglio 2019 e giugno 2020. Il database è composto da tre componenti: Media Index & Consumer Insights (indagine su 4.833 intervistati adulti) e Digital Consumer (indagine su 1.608 intervistati adulti che utilizzano internet almeno una volta al mese). I risultati sono ponderati principalmente in base all'età, al sesso e alla razza per essere rappresentativi delle 4.310 ('000) persone che vivono a Singapore dai 15 anni in su. CMV copre una moltitudine di marchi e categorie; se desiderate saperne di più su come CMV può aiutarvi a pianificare in modo più efficace il vostro marketing, contattate il vostro rappresentante Nielsen.